不同性别医学生网络消费行为现状分析

陈学禹，张 兴，赵 莉，张雨晴，李志莹，姜 珊，于 晓，韩高超，陈 强

(泰山医学院，山东 泰安 271016)

近年来电子商务在我国蓬勃发展，越来越多的人加入到网络消费行列中。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国使用网上支付的用户规模达到4.75亿，较2015年12月，网上支付用户增加5831万人，年增长率为14.0%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.9%。大学生网络消费有着更加理性、主动、灵活的特点[1]，引导他们科学、理性消费是培养大学生人生观、价值观的重要组成部分。

因此，本研究针对泰安市某高校医学专业大学生网络消费行为现状进行了调查分析。

一、研究对象与方法

(一)研究对象。

本调查采用整群抽样的方法，在泰安市某高校医学专业大学生中，随机抽取14个自然班进行问卷调查，共计发出771份问卷，收回完整答卷702份，回收率91.1%；有效问卷670份，有效率95.4%。男生人数为252，占37.6%， 女生人数为418，占62.4%。

(二)调查方法。

2017年4月-5月间，由经过统一培训的调查员对入选医学生进行问卷调查，受访者均知情同意。问卷当场填写并收回，核查并剔除无效问卷后录入数据。

(三)调查内容。

采用自行设计的调查问卷，内容包括调查对象一般情况以及多种调查因素(消费观念、消费金额、消费动机等)。

(四)统计学处理。

用EpiData 3.1建立数据库，将原始数据整理并录入，用SPSS 13.0进行统计分析，计数资料采用χ2检验，检验水准为α=0.05，P≤0.05具有统计学意义。

二、结 果

(一)不同性别医学生网络消费的商品种类调查情况。

通过调查发现：女生主要购买服装化妆品、食品；男生主要购买电子产品、户外运动产品以及虚拟产品产品；不同性别间主要购物种类的差异具有统计学意义(P<0.05)；书籍资料与服务类商品在不同性别之间的差异无统计学意义(P>0.05)(见附表)。

附表 不同性别医学生网络消费的商品种类(%)

(二) 不同性别医学生网络消费水平的调查情况。

对网络消费水平进行统计分析，结果显示：每月网络消费金额在100元以下的男生为48.02%，女生为29.67%，男生所占比例高于女生，两者差异具有统计学意义(χ2=22.825，P<0.05)；每月网络消费金额在100-200元之间的男生为29.76%，女生为27.75%，差异无统计学意义(P>0.05)；每月网络消费金额在200-500元之间的男生为12.70%，女生为31.34%，女生比例高于男生，差异具有统计学意义(χ2=29.676，P<0.05)；每月网络消费金额在500元以上的男生所占比例为9.52%，女生为11.24%，差异无统计学意义(P>0.05)。统计医学生每月网络消费金额发现，女生群体每月网络消费金额高于男生，且差异具有统计学意义(χ2=37.597，P<0.05)。

(三)不同性别医学生网络消费支出来源的调查情况。

对医学生网络消费支出来源进行调查发现：部分医学生网络消费支出来源能够完全独立，这部分医学生中男生所占比例为12.70%，高于女生，两者间差异具有统计学意义(χ2=13.754，P<0.05)；多数医学生无法独立，而女生所占比例更高，两者间差异具有统计学意义(χ2=12.748，P<0.05)；在家庭提供网络消费资金的基础上，还存在校内勤工助学、奖学金、校外兼职和其他方式(微商等)提供网络消费支出来源(见附图)。

(四)不同性别医学生网络消费动机调查情况。

将医学生网络消费动机分为自身需求消费、冲动消费、从众消费三种情况，通过调查发现：能够根据自身需求进行消费的男生和女生分别为81.75%和83.97%；存在冲动消费和从众消费行为的男生为11.11%和7.14%，女生为10.05%和5.98%，差异无统计学意义。

附图 不同性别医学生网络消费支出来源的调查情况

三、讨 论

在网络消费的商品种类方面，女生的服装与化妆品消费比例高于男生，这两类商品是女生主要购物种类。出现这一差异的原因与女生爱美、爱装扮的天性有关。在食品消费中，女生消费比例高于男生，说明男女生对美食的追求和享受程度不同，女生比男生更看重对美食的享受[2]。同时，调查发现男生在电子产品、户外运动类产品、虚拟产品的消费比例均高于女生。男生更加注重手机、电脑等电子产品的功能与配置，而当今社会电子产品发展迅速，两者共同推动了男生对电子产品的消费，这与徐薇薇[3]等的研究结果相类似。男生对户外运动类产品的需求远大于女生，这与男生喜欢运动的天性有关。一部分男生喜欢玩网络游戏，他们对虚拟物品的消费比例高于女生。

女生群体每月网络消费金额高于男生，这与蒋欢[4]的研究结果相近，女生比男生具有更强烈的购买欲望，在心理学方面，女生善于联想，容易在购物时自我“卷入”，促使女生的网络消费水平明显高于男生。本次调查显示实现经济独立的女生比例明显低于男生，王娜[5]研究发现女生的独立性现状总体平均值低于男生，男生拥有较强独立意识，能够依赖个人能力来满足自己的消费需求，而女生独立意识相对较差，这种独立性的差异直接影响了不同性别医学生的消费行为。同时，也说明医学生拥有一定的购买欲望，但经济仍未实现独立，这使得医学生消费欲望与消费能力之间存在矛盾[6]。在网络消费动机方面，81.35%的男生和83.97%的女生能够根据自身需求进行理性消费，该结果符合大学生的消费心理特征[7]，分析其原因，可能与医学生的专业特点有关。医学生在理论学习和临床实践中善于进行因果分析与判断推理，这种逻辑思维能力潜移默化地影响了医学生的消费心理，使医学生能够相对理性地进行网络消费。