婚礼礼品包装情感化设计程序与评价体系研究

黄晓阳

（安阳工学院机械工程学院，河南安阳455000）

1 婚礼礼品包装情感化设计的程序

婚礼礼品包装的情感化设计，建立在婚礼礼节的大平台上，从情感出发，以拉近和加深送礼者和收礼者等人群之间的情感联系为目标，在对人群情感的需求定位和对市场环境分析的基础上，对婚礼礼品包装进行的设计。

一般而言，婚礼礼品包装的情感化设计可分为三个阶段，分别是设计调研阶段、设计创意阶段和设计执行阶段[1]。设计调研阶段主要是进行资料收集和分析；设计创意阶段是根据所分析的资料，对包装的视觉因素予以设计；设计执行阶段是对设计方案进行评价、筛选和修改，并进行制作。

1.1 明确婚礼礼品包装的目标任务，制定设计计划

任何一项设计活动都是建立在设计师对于设计任务的深刻认识与理解的基础上。在开始一个设计项目时，首先要求设计师根据自己的设计和生活经验以及搜集的相关资料对所要设计的目标有充分的理解，然后对于设计任务做出客观地评价和全面的分析考量，制定出符合该项目的设计计划。

1.2 进行相应婚礼礼品包装市场调研阶段，确定设计定位

市场调研是设计的先决条件，能够为设计提供需求的情报资料，因此只有对市场现状和消费者需求现状进行充分调研并科学地对调研数据进行统计分析，才能做出合理的定位，为后面的设计提供数据支持。

婚礼礼品包装的情感化设计市场调研的主要内容包括：一是对于消费环境的调研，如：市场上现有婚礼礼品包装状况、现有婚礼模式、婚礼礼品种类；二是对于消费者的调研，如：购买者的经济收入水平、受教育层次、婚礼礼赠者与被赠者的情感需求、情感关系等[2]。

调研完毕，得出数据，通过对数据的分析，对婚礼礼品包装进行设计定位。以情感化为切入点的婚礼礼品包装设计，应从情感定位入手，分析礼赠和被礼赠双方的情感关系与情感需求，进而对其进行分类然后设计[3]。

1.3 提出并细化包装设计方案

通过前面数据的分析，提出目标用户情感需求反映在包装造型、图案、色彩、材质上的视觉因素，然后运用设计原理从美学、心理学等方面出发提出设计方案，并进一步对设计方案进行细化，得出最初的设计效果图。

1.4 对设计方案进行评价

设计评价是进行包装设计中非常重要的部分，它可以为设计师提供决策的标准，是对设计方案再深一步设计和改进的有效依据，有助于包装的进一步完善。对设计方案细化后产生的各种方案的设计图稿，通过包装评价系统进行认真筛选，选择最优方案，然后进行深入设计。

1.5 优化设计方案

根据方案评价，检查所设计的婚礼礼品包装是否满足设计预设情感，对于欠缺的地方进行优化改进，确定最终的设计方案，完成包装设计图稿。

1.6 制作包装设计样品

对设计方案细化后产生的各种方案的设计图稿，认真筛选，然后对所选方案进行小批量的制作，并投入市场上试销，收集消费者对于该包装的反应，从而证明包装设计的合理性和可靠性。在此过程中，如若包装方案还有改进的空间，则再对其进行进一步的完善和修改，然后评价加工。

2 婚礼礼品包装情感化设计的评价

对情感化设计的婚礼礼品包装的评价包括两方面：一是对婚礼礼品包装中情感因素的评价，也是主要的评价因素；二是对包装方案整体的评价。

2.1 影响婚礼礼品包装情感因素的提炼

这里引用Pieter M.A Desmet教授的评价模型作为本论文的设计评价方法。Pieter M.A Desmet教授分别从美学层次、意义层次和情感层次等三个方面进行分析计算[4]。

论文中评估层次中因子的择取结合了Norman教授关于情感化设计的观点和论文中对于婚礼礼品包装设计中情感层次的分析。对于本能层次、行为层次和反思层次提炼出以下影响因素：

本能层次:醒目舒适性、心动、象征、精致、主题。

行为层次的有:趣味、交流性、情不自禁、难忘的、共鸣。

反思层次的有:参与性、意味深长、文化性、共鸣、惊喜。

2.2 影响婚礼礼品包装情感因素的权重

确定产品各个层次内不同因子的权重，是设计评价中较为重要的环节，其确定标准主要在于产品设计的侧重点。由于不同产品的功能效用的侧重点不同，因此其各层次所赋权重也应有所不同。具体到情感化婚礼礼品包装上，三个层次上不同因素的权重分数如下：

本能层次计算中，对醒目舒适性、心动、象征、精致、主题等因素确定的权重分别为5、4、2、3、4。

行为层次计算中，对趣味、交流性、情不自禁、难忘的、工艺难度确定的权重分别为4、5、3、3、2。

反思层次计算中，对参与性、意味深长、文化性、共鸣、惊喜确定的权重分别为3、4、5、4、2。

2.3 不同层次的情感评价

在对权重分析打分后，然后进行计算分析，计算方法为:

1）本能层次

2）行为层次

3）反思层次

注:e醒-醒目舒适性情感因子值；e心-心动情感因子值；e象-象征情感因子值；e精-精致情感因子值；e主-主题情感因子值；e趣-趣味性情感因子值；e交-交流性情感因子值；e情-情不自禁的情感因子值；e难-难忘的情感因子值；e工-工艺难度情感因子值；e参-参与性的情感因子值；e意-意义深长的情感因子值；e文-文化因子值；e共-共鸣的情感因子值；e惊-惊喜情感因子值。

若Ev＞Eb且Ev＞Er，则属于本能层；若Eb＞Ev且Eb＞Er，则属于行为层；若Er＞Ev且Er＞Eb，则属于反思层；若Ev=Eb且Ev＞Er，则同属于本能、行为层次；若Er=Ev且Er＞Eb，则同属于反思、本能层次；若Er=Eb且Er＞Ev，则同属于反思、行为层次；若Er=Eb=Ev，则同属于本能、行为、反思层次。

2.4 方案的综合性评价

上述是对包装的三个层面的情感的单独评价，但是对于任何一个设计的产品而言，并不是从单方面的优劣来考虑，而是从对于设计方案的综合评价。因此，我们要通过建立三维坐标的方法对婚礼礼品包装三个层次的情感进行综合性的比较与分析。具体计算方法如下：

定义X轴为Ev本能层轴线；定义Y轴为Eb行为层轴线；定义Z轴为Er反思层轴线。设某一情感打分后所得数值在坐标上可表示为E0(x0，y0，z0)，其中x0=Ev，y0=Eb，z0=Er。定义Re为该情感的情感强度则根据计算可得到E0情感强度为：即

Re的值越大则情感强度越高。具体如图1所示。

图1 情感强度坐标演示图

图1所示θ表示的角度代表情感角度，指方案的综合表达直线到代表情感的三个层次的轴线之间的角度。由图中我们可以得出，

1)影响驾驶员交通特性。驾驶员交通特性主要包括感觉、知觉、视觉、反应、注意、疲劳等内容。恶劣天气事件通过能见度的变化，造成视力水平和视力适应能力的下降，进而增加驾驶员反应时间，损伤人的判断与知觉能力，同时，也会增加驾驶员的生理和心理负担。

若 Cosθv＞Cosθb且 Cosθv＞Cosθr，则该情感更趋向于行为层；若Cosθv＜Cosθb且 Cosθb＞Cosθr，则该情感更趋向于行为层的轴线；若 Cosθv＜Cosθr且Cosθr＞Cosθb，则该情感更趋向于反思层次轴线；若两者相等，且都大于第三值，则该情感更趋向于两者层；若三者相等，则该情感对三个层次趋向度一致。

情感维度即emotion dimensionality，定义为D0。本能层情感维度可表达为

反思层情感维度可表达为

如图2所示。

图2 情感强度坐标演示图

若Dv＜Db且Dv＜Dr，则该情感更趋向于本能层维度；若Db＜Dv且Dv＜Dr，则该情感更趋向于行为层维度；若Dr＜Dv且Dr＜Db，则该情感更趋向于反思层维度；若两者相等，且都大于第三值，则该情感更趋向于两者层次维度;若三者相等，则该情感对三个层次维度趋向度一致。

2.5 不同方案间的情感对比

判断设计方案与方案之间的最情感效果的差异程度可以通过情感强度与情感维度进行数据比较。

设方案一的情感表达值为E1（x1,y1,z1）、情感强度Re1以及情感角度θe1（Cosθv1,Cosθb1,Cosθr1），方案二的情感表达值E2（x2,y2,z2）、情感强度Re2以及情感角度θe2（Cosθv2,Cosθb2,Cosθr2）

若情感表达值相同，则Re1＝Re2且θe1＝θe2

若情感强度相同，情感维度不同，则Re1＝Re2，但θe1≠θe2

若情感维度相同，情感强度不同，则Re1≠Re2，但θe1＝θe2

2.6 环境影响下的情感对比

任何设计物都是依托于它所在的环境而存在的，将设计的产品独立的加以评价本身是不科学的，因此在评价时要将环境因素融入。定义独立存在下的产品的情感状态的表达式为E(Ev，Eb，Er)，因情境等外界情感的影响可表示为E0(Ev0，Eb0，Er0)，则情感的加成函数为：

3 结束语

文中主要参考包装设计的一般流程推出以情感化为切入点的婚礼礼品包装设计流程，并结合情感化设计的评价方法得到婚礼礼品包装的情感化评价方法，将情感因素量化，为情感化婚礼礼品包装的评价与设计方案的完善提供了科学的、数据化的依据。