“益盟杯”亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛

项目主体>上海益盟软件技术股份有限公司（以下简称“益盟股份”）

项目执行>亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛组委会

协办单位>俄罗斯伊尔库兹克州旅游局

项目背景：

亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛，简称“亚冰赛”，是亚太地区顶级商学院群体中开展的一项高端文化体验赛事，旨在对外展示商学院群体的积极形象、促进中俄友好。

亚冰赛中，参赛队员通过冰上徒步体验异国文化，实现自我突破、自我提升、传递社会正能量，践行挑战、探索、环保的赛事理念。赛事期间，需在俄罗斯贝加尔湖冰面上徒步穿越42.195千米，环境温度在零下20℃左右，为商学院户外赛事难度之最。

项目目标：

1、作为中国商学院人群在俄罗斯举办的赛事，为促进中俄友好发展贡献一份力量；

2、大赛所面向的均为中国商学院人群，能够向俄罗斯展现中国商学院学生这一精英人群的风采和精神面貌；

3、借助大赛的影响力，近距离接触商学院这个不断自我升级的菁英群体，让他们成为益盟用户的学习标杆，同时这也是益盟股份打造其证券投资领域第一品牌战略中的重要一环。

项目要素：

时间：2018年3月11日-3月13日

地点：俄罗斯伊尔库兹克贝加尔湖

人群：亚太地区商学院学生

人数：300人

项目策划：

亚冰赛面向20万亚太地区顶级MBA精英人群，是第一个大规模商学院的国际户外赛事，MBA与益盟股份所倡导的“合格投资者”一样，是所属人群中的佼佼者，即是一批头部人群。因此举办亚冰赛，可以让益盟品牌与精英这一概念产生联系，为益盟打造其证券投资服务领域第一品牌战略添砖加瓦。

不仅如此，此次亚冰赛的组委会拥有丰富的赛事组织经验，完备的人員构成以及亚太地区最优质的商学院资源。同时大赛获得了伊尔库兹克当地政府的支持，在赛事过程中，促进中俄双方人民的了解和沟通，为中俄友好搭建了一个平台，这也为益盟举办此次活动打好了坚实的基础。

项目执行：

1、打造赛事——定位人群

MBA是一个极其富有凝聚力和认同感的群体，同时也是极富荣誉感的。赛事作为亚太地区商学院学员参加的大赛，搭建了一个MBA学子们互相认识的平台，促进他们之间的沟通交流和融合。更重要的是，大赛对外传递的精神是挑战自己，这与商学院学生的精神是相契合的。

赛事除了以老队员宣传、吸引新队员加入的方式之外，针对性地在各地高校的商学院中进行宣传，实现了精准的人群定位。同时，组委会依靠往期举办过亚太地区商学院沙漠挑战赛、亚太地区商学院多地形挑战赛（新疆站）等活动，在微信公众号、微博等新媒体平台累积了大量的粉丝，这些粉丝大部分是各商学院对于赛事有兴趣的人群，因此这些平台的宣传也得到了广泛的传播。赛事招募真正实现了线上+线下结合，最终成功吸引了大量商学院人群。

2、展示风采——促进中俄友好

亚冰赛这一赛事在俄罗斯伊尔库茨克的贝加尔湖上举行。作为首个需要在国外举行的商学院户外赛事，当地政府的支持和协助是必不可少的。通过多方争取，最终组委会成功在俄罗斯伊尔库茨克州旅游局与当地州政府代表签署了亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛战略合作协议。这标志着亚冰赛赛事中，赛事接待、安全保障以及中俄文化交流等几个方面可以与当地政府各部门展开全面的合作。赛事从伊尔库兹克到贝加尔湖中的奥利洪岛，全程均由当地政府介入，协助安排，保障了赛事的有序与参赛人员的安全。

不仅如此，在大赛中，除了亚太地区商学院参赛人员之外，也邀请了当地商学院学生、媒体以及政府人员到场，让大家在活动中互相了解，加深了两个国家人民的友谊。

自1966年，香港中文大学商学院成为亚洲区第一所提供工商管理硕士（MBA）课程的商学院以来，中国的商学院学生从未如此大规模、近距离与国外媒体接触，向外展示形象。本次亚冰挑战赛，以户外赛事作为载体，首次对外展现了参赛人员即 MBA这一群体互帮互助、积极拼搏、团结友爱的风采。

3、持续传播——升华意义

活动结束后，制作了收官视频和照片集锦视频，让队员可以在这些视频中寻找自己的身影，增加了大家的关注度和兴趣。收官视频上传至各大视频平台以及微信公众号后，从参赛队员开始自发转发，刷爆朋友圈。收集各个参赛队员对于亚冰赛的感悟，以及部分队员的优秀摄影作品，整理后发布至各个平台，不仅席卷了微信朋友圈，更有参赛院校官网报道，以及搜狐网、腾讯网等大平台的跟进报道。

大赛是个人+团队的形式，不仅要个人完赛，还需要整个团队一起完赛才可以获奖，团队的成绩是包含了每个人成绩的结果。虽然奔跑的过程是孤独的，但是每个人却都是一个群体的组成部分，不可分割。这与投资的过程一样，虽然每个人在做投资决策的时候是孤独的，是自己为自己负责的过程，但是每个个体却代表了个人投资者这整个群体，每个个体的表现影响着群众对于个人投资者的定义和评价。

借助赛事的火爆热度，益盟联合凤凰财经发布了“中国股市合格投资者报告”，合格投资者之于个人投资者，就如同MBA这类优秀群体一样。益盟在大赛中，见证的是最优秀人群的拼搏，在股市中，所定义的是合格投资者。

项目评估：

首先，大赛举办地——贝加尔湖的奥利洪岛的接待能力有限，而名额争夺火爆，因此益盟多次与当地政府协调，增加参赛名额，从当地的酒店、交通、接待人员、冰上安全及当地协助等方面，都与俄罗斯政府做到了良好的协作。在本次活动中，伊尔库茨克西伯利亚贝加尔湖地区旅游协会主席KovalenkoIgor，为益盟股份颁发“最佳合作伙伴”奖。这是该协会首次在赛事中对中国企业颁发该奖项，也是对具有企业社会责任的中国企业的最高褒奖。益盟股份市场部总经理陈晓冬说：“益盟作为一家证券信息服务企业，除了用心服务用户，提高用户的获利能力之外，对于企业社会责任也是非常重视的。通过举办亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛，能够加深中俄双方理解，为中俄友谊添砖加瓦也是我们此次项目最大的收获。”

其次，本次活动吸引了俄罗斯本地媒体的关注和报道，多家当地媒体到达赛事现场，对大赛进行了详细的跟踪，对外全面地展示了中国商学院学生的精神面貌和积极向上的拼搏精神。

最后，从活动筹备期、执行期到延续期，从线下到线上的传播全覆盖，获得了亚太地区商学院人群和各大媒体的广泛关注，实现了多渠道宣传推广，触达20万余人次，达到了对益盟品牌的有效传播。