安徽省体育非物质文化遗产经济价值的开发与利用

王 舜，叶东海，王训令，李洪生

（淮北师范大学体育学院，安徽 淮北 235000）

体育非物质文化遗产是指被个体或群体视为其文化财富重要组成部分的具有游戏、教育和竞技特点的运动技艺（技能），以及创造、传承这些技艺（技能）的过程中所使用的器械、相关实物与空间场所。体育非物质文化遗产具有鲜明的历史性、地域性、民族性与文化性特征，通常与所在地居民的生产、生活、风俗习惯等具有密切的联系。体育非物质文化遗产是非物质文化遗产的一类，是体育文化的重要组成部分。安徽省人杰地灵，在悠久的历史进程中一代又一代的安徽人创造和传承下来非常丰富的体育非物质文化遗产。这些不同类型的体育非物质文化遗产，从不同角度诠释了安徽人共有的体育文化价值观念和审美理想。立足新时代，以市场经济眼光看待安徽省体育非物质文化遗产，挖掘安徽省体育非物质文化遗产的经济价值及其开发与利用策略，是实现安徽省体育非物质文化遗产良性发展的重要工作。

1 安徽省体育非物质文化遗产经济价值开发的现实意义

1.1 为安徽省体育文化发展取得资源优势打下坚实的基础

开发安徽省体育非物质文化遗产的经济价值，需要对安徽省体育非物质文化遗产进行整理、分析与挖掘，需要认真研究和分析其潜在的经济价值及其转化策略，这一系列工作都必将拓展安徽省体育非物质文化遗产的资源范围，为安徽省充分利用自身的体育非物质文化遗产资源优势，为当前与未来的体育文化发展取得资源优势打下坚实的基础。近年来，我国综合国力不断提升，体育事业也取得了蓬勃发展，越来越多的传统体育文化为世界所接受。在此背景下，安徽省应以拥有的体育非物质文化遗产资源为文化资本，将其直接或间接地作用于社会物质实践，产生经济价值，从而转化为经济资本，进一步为体育非物质文化遗产保护提供物质保障。

1.2 开发安徽省体育非物质文化遗产的特色

安徽省体育非物质文化遗产资源丰富，不同的体育非物质文化遗产潜在的经济价值也有很大的差异，而开发安徽省体育非物质文化遗产的经济价值，能够进一步开发这些体育非物质文化遗产的特色，进而为开发其经济价值提供一些思路。安徽省体育非物质文化遗产类型多样，各具特色。目前，安徽省已经在“旅游+体育非物质文化遗产”方面取得了显著成绩。近年来，安徽省体育健康特色小镇发展迅速，并成为开发体育非物质文化遗产经济价值的重要平台。在今后的工作中，安徽省还需要在其他方面，如“竞赛+体育非物质文化遗产”“影视娱乐+体育非物质文化遗产”“教育培训+体育非物质文化遗产”等方面加大开力度，为安徽省社会经济发展找到新的推动点。

1.3 增强民众对本省体育非物质文化遗产的保护意识

在有关安徽省体育非物质文化遗产受到损害原因的调查中发现，“群众保护意识不强”是导致安徽省体育非物质文化遗产损害的重要原因。由此得知，当前安徽省普通民众对本省体育非物质文化遗产的价值认知还有很多不足。这种不足主要表现为：忽视体育非物质文化遗产的特殊地位；认为体育非物质文化遗产只是民间部分群众的个人爱好，“难登大雅之堂”；对体育非物质文化遗产的理解仅限于传统文化层面，而不了解它的经济价值。然而，安徽省近年来对体育非物质文化遗产的挖掘与整理力度不断加强，体育非物质文化遗产的经济价值日益凸显，并成为推动安徽省社会经济发展的新生力量。在此背景下，安徽省民众对本省体育非物质文化遗产的保护意识有了显著提高。

2 安徽省体育非物质文化遗产经济价值的开发思路

2.1 从“全民健身”角度开发

安徽省体育非物质文化遗产中的许多传统体育项目都具有很高的健身功能。以蚌埠市蚌山心意六合拳为例，它是我国一种古老的传统拳术，在我国武术史上占有十分重要的地位。蚌山心意六合拳的核心是“以形取意”，它以龙、虎、熊、马、猴、蛇、鹰、鹞、鸡、燕10种动物的特征创造出各种拳式动作。由此可以看出，该拳尤其注重人和自然的和谐共生。该拳简单实用、易学易练，具有修身养性、延年益寿之功效。再以华佗五禽戏为例，亳州市华佗五禽戏依据中医学的阴阳五行、脏象与气血运行法则，选以虎、鹿、猿、熊、鸟等代表形象动作创编了功法，经常参与能有效改善人体神经系统、血液循环系统、呼吸系统与运动系统的机能。健康是当代人共同追求的目标，当代人生活压力、工作压力很大，追求健康的欲望更为迫切。而安徽省体育非物质文化遗产中很多项目具有很高的健身价值。正是因为这些体育非遗项目具有很高的健身价值，让安徽省体育非物质文化遗产的经济价值开发有了可能。在具体开发工作中，可以出版健身读物、开设健身培训班、组织健身运动会等来开发安徽省体育非物质文化遗产的经济价值。

2.2 从“休闲娱乐”角度开发

安徽省体育非物质文化遗产中的许多传统体育项目都具有很高的休闲娱乐功能。以马鞍山市湖阳打水浒为例，该非遗项目既是一种武术又是一种舞蹈。作为传统体育、游艺与竞技类体育非物质文化遗产项目，该项目是集健身和娱乐功能为一体的民间表演形式。它并非上演打水浒梁山戏剧，而是表演水浒人物的武术技艺。表演者把武术完美融入杂耍之中，形成了一种独特的表演艺术。打水浒刚柔并济，具有非常高的娱乐价值，每次演出都能吸引大批观众，并深受观众喜爱。另外，安徽省临泉县与宿州市埇桥区的民间杂技马戏，黄山市的三阳打秋千与叶村叠罗汉等体育非遗项目都具有很强娱乐功能。在具体开发中，可以组织文化节（如2017年11月16日举办的第四届安徽省民间杂技艺术节）、组织文化演出、拍摄影视剧、规划旅游项目、生产销售配套产品（或服务）等方式开发安徽省体育非物质文化遗产的经济价值。

2.3 从“竞技体育”角度开发

纵览项目繁多的安徽省体育非物质文化遗产，其竞技性功能主要表现为2类：一类非遗项目是其本身具有的竞技功能，如淮南市与亳州市的六洲棋；另一类是原生态的娱乐性活动项目在后来的发展中在技术上稍加改进即可成为竞赛性项目，如徽州武术、牛门洪拳、太和武当太极拳、五音八卦拳等。事实上，随着现代竞技体育的普及以及所带来的影响，许多安徽省体育非物质文化遗产形式正在逐步竞技化。安徽省体育非物质文化遗产从文化功能向竞技功能的转变，为安徽省体育非物质文化遗产走向竞技体育领域开辟了新的路径。竞技体育产生的经济价值是非常大的，尤其是大型竞技体育赛事的举办对区域经济发展的影响更是非常巨大。基于此，立足新时代，在具体开发中，应充分挖掘安徽体育非物质文化遗产的竞技功能，定期组织体育非遗赛事，然后以赛事推动举办地相关产业（如大型体育场馆建设、赛事配套产品开发等）的协同发展。另外，要依靠赛事打造一批体育特色小镇、体育非遗之城，扩大与延伸安徽体育非遗物质文化遗产的经济价值。

2.4 从“文化教育”角度开发

体育非物质文化遗产是一种综合性的体育文化，它包含着人们的价值观、伦理道德观、审美观以及人们的行为模式。安徽省地处我国华东地区，地跨淮河与长江南北，自古以来都是我国重要的农产品生产、能源、原材料和加工制造业基地。而正是因为安徽省人杰地灵与历史悠久的文化渊源，造就了具有深刻文化教育价值的体育非遗项目。安徽省每一类体育非遗项目自产生起，就对教育者有着重要的影响。就目前来看，安徽省很多学校（包括大学、中小学与幼儿园）已将一些体育非遗项目纳入体育课程体系。体育非遗项目纳入学校体育，为相关教材印刷出版、教具生产、场地（场馆）建设、教师培训等提供经济价值开发思路。

3 安徽省非物质文化遗产经济价值的利用要点

3.1 不能全盘商业化

要结合安徽省体育非物质文化遗产的文化特征进行开发与利用，不能全盘商业化，如果全盘商业化只会抹杀这些文化遗产的文化内涵。以安徽省亳州市的华佗五禽戏为例，该非遗项目最吸引人的是它的文化内涵与健身功能。倘若我们将其全盘商业化，给它贴上“价格”“营销”“成本”“利润”等标签，势必大大降低它的文化特色。显然，这是不利于华佗五禽戏的开发。要做好开发工作，首先要正确认识华佗五禽戏的文化内涵及其特征，在此基础上，以华佗五禽戏的健身功能为切入点，明确它在促进“全民健身”与“健康中国”战略实施，以及培养大众终身体育意识方面的重要作用。在具体开发中，应着重以图书出版、娱乐表演、影视剧制作实现华佗五禽戏的经济价值。

3.2 发挥区域优势，由点及面

安徽省具有丰富的体育非物质文化遗产。开发这些文化遗产的经济价值，要注意发挥区域优势，先在某一片区域内建立试验区，树立区域典型，待总结一定经验与技术后，再拓展到其他区域，加大影响力与吸引力，带动其他区域经济发展。例如，阜阳市近年来举办的安徽省民间杂技艺术节，现已在全国产生了广泛影响，已经成为阜阳市临泉县一个特色品牌，现在的临泉县已经成为“全国文化先进县”“全国体育先进县”“中国民间文化艺术之乡”“中国杂技之乡”。可以看到，临泉县在体育非物质文化遗产经济价值开发方面取得了非常显著的成绩。对此，其他拥有体育非物质文化遗产的市县应当积极借鉴临泉县的成功经验，根据自身实际开发体育非物质文化遗产的经济价值。各地在开发时要格外强调地域特色，要努力打造一系列不可复制的经济项目，这样才能形成更大的影响力与吸引力。需要注意的是，在开发时要保持非遗文化的原真性，尊重历史、保护生态。

4 结 语

安徽省体育非物质文化遗产在经济价值开发的过程中，要强调“保护”与“开发利用”的双赢。在深入实现安徽省体育非物质文化遗产经济价值的同时，要从“全民健身”“休闲娱乐”“文化教育”等角度发掘其潜在的经济价值。在开发利用时。要科学合理地通过市场化手段寻求体育非物质文化遗产在当今社会的发展空间。政府部门要与企业、学校与民众密切合作，将安徽省体育非物质文化遗产转化为区域经济优势，打造优势体育文化品牌，实现体育非物质文化遗产的可持续发展。