如何通过文创产品使博物馆文化活起来

（东北林业大学 150040）

网络上流传过一句关于博物馆的调侃之词：一个人一辈子只会进两次博物馆，第一次是少年时期跟随父母参观，第二次是成年时期带着孩子参观。说是玩笑话却不得不令人思考为什么博物馆这样充满着文化艺术与历史的场所却鲜有人愿意时常光顾。主要原因是由于传统博物馆的展览形式常常以丰富的实物展示为主，参观者只是驻足于单调空间的展厅内观赏展品。1即使有讲解员也与参观者数量不成正比，参观者无法了解到文物背后所蕴藏的大量历史文化，导致优质的文化由于不能开口说话而无人问津。因此让博物馆的文化活起来的需求丞待解决，为解决这一严峻的问题国内外的著名博物馆也纷纷开始探索各种新型方式以期博物馆可以走上可持续发展的道路。在现有的经过现实检验仍然保留下来的新型方式中，文创产品的设计与推出对博物馆生命力的再次萌发功不可没。那么文创产品是如何使博物馆文化活起来就是下文我们要讨论的课题。

一、明确文创产品的定位

每家博物馆都有着自己独特的文化特征，明确文创产品的定位可以理解为是将文创产品与博物馆文化相契合，从中确定出最能象征该博物馆的文化理念。除此之外，文创产品的设计也要因面对的主要消费群体的不同进行调整，根据群体的不同特征和不同需求设计不同的产品，生产出让消费者不仅喜爱而且切实可以应用到日常生活中的产品，激发人们的购买欲望。因此，博物馆创意产品要突破形式单一的模式，使博物馆的文化设计和人们的文化生活联系在一起。将文化与知识带出博物馆。

博物馆的访问人群占大比例的为青年儿童人群，针对儿童参观者可以设计能够引起他们参观乐趣的玩偶、拼图等产品，但是儿童大部分是由成年人带领而来，其自身并不存在消费能力对文化的接受力也与成年人不同，所以在设计时也要考虑监护人的喜好，生产出安全且富有教育意义的文创产品。针对女性访问者，可以设计日常生活中实用且造型优美夺目的产品，也可以考虑与大品牌进行合作，例如可以推出有设计理念能在细节处体现出博物馆文化的口红、背包等生活物品，设计时要考虑的不仅是所代表的文化内涵更重要的是实用性与独特性兼具。针对学生群体，则可以设计文具、书签、笔记本等实用且平价的学习类文创产品。通过满足不同消费群体的需求，是使博物馆的文化在不同的人群里得到流动宣传的有效途径。给文创产品以明确的定位会使其具有标志性的特点，文创产品是承载博物馆文化的载体，人们对文创产品的认同，同时也是对博物馆文化的认同，消费者购买文创产品，也意味着购买了其自身所携带的文化内涵，通过这种方式可以进一步的宣传博物馆文化。

从文创产品市场竞争角度来说，若想和其他地区的文创产品或者本地区其他博物馆的文创产品有效地区分开来，则要从博物馆文化定位出发，依托文化资源，为文创产品设计提供灵感来源以及基础保障。2以哈尔滨森林博物馆为例，哈尔滨森林博物馆目前并没有针对馆内文化特色而设计的文创产品，且由于对馆内展品的保护参观时是不允许随意拍摄的。人们对于博物馆文化的接收只限制于展品的外形与文字解说，而很难在短暂的参观经历中对该博物馆更深层次的文化含义有良好的接收。哈尔滨森林博馆坐落在东北林业大学校内地理位置优越，且是全国第一座以森林为主题的非营利性博物馆这就与校园林业强项的主题相契合，所以在文创产品身上体现的不仅是博物馆文化更包含着能够代表东北林业大学的校园文化，且文创产品针对的主要群体是中小学生、周边高校学生教职工与林业从业人员等，所以设计师应该就消费团体的特征以及心理需求，设计出既有文化特征又能够激发参观者购买欲望的优秀文创产品，从而使森林博物馆的静态文化走出馆区活起来。

二、经济实用的文创产品

文创产品的最终目的之一就是实现经济效益达到一定的经济价值。因此文创产品不能只注重于外观造型方面的设计，更重要的是要符合大众的需求能够得到大众认可。对于普遍大众来说实用性是一个商品的最基础的功能，在满足基础功能的条件之上进行的设计才是好设计，才会选择购买将文创产品带入日常生活之中。随着文创产品销售范围的不断扩大，其自身所携带的文化价值也就被带出了博物馆进入了生活。为此需要设计师对博物馆文化进行全面了解，同时具有生活经验以及大胆创新的精神。正如故宫博物院院长单霁翔所说：“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去。”目前故宫博物院的文创产品多达上千种，例如电脑包、U盘、笔记本礼盒、钛金眼镜，还有手表、茶饼的专储盖等，这些富有特色的文创产品为故宫带去了上十亿的收益。这些产品有一个共性那就是具有很好的实用价值与人们生活密切相关，外观精美富有故宫特色并且能做到与节日相结合，北京故宫博物院在世界读书日的时候推出的天禄琳琅文具礼盒就广受好评，价格也在大多数人的可接受范围之内。因此我们可以通过现今的形势推断出文创产品有着极大的发展空间。

三、文创产品多样化、保证文化功能

文创产品要想使博物馆文化活起来，首先要自己具备着文化活力。做到多样化的同时外观和功能设计也要与时俱进，更要保证文化传播的作用。这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，完成文创产品活跃博物馆文化的大任。

四、以文创产品为平台活化博物馆文化

线下销售是以往而言最普遍的销售途径，但随着网络迅速的发展，线上销售也已成为一种主要的销售途径。线下销售点一般设在博物馆内，游客参观结束后顺便购买文创产品，但这样的销售方式不足以起到很好的宣传作用，毕竟博物馆是不能移动的但并不是所有人可以很方便地亲自到北京游览。而线上销售就可以解决这一难题，使文创产品的销售不再仅仅局限于博物馆的所在地，保证了消费者在网络覆盖的地方只要有兴趣购买就可以买到称心如意的文创产品。线上销售除了扩大市场销售空间可以达到盈利的目的外，更是一个能够广泛传播的广告平台，文创产品不仅仅是产品，更重要的是它身负着博物馆的文化，文创产品的广泛流通也是对博物馆文化的传播。

近几年二维码广泛使用，为很多信息的流动与推广做出了不少贡献。博物馆也可以将博物馆的优秀文化编辑进二维码中并与文创产品的设计相结合，利用好文创产品这一免费的广告平台。二维码的图案可以设计的富有特色，然后印刷在文创产品本身或包装上，来吸引消费者扫码以获取更多博物馆的相关信息，从而起到活化博物馆文化的作用。

五、结语

文创产品使博物馆文化活跃起来并不是单一因素作用的结果，而是多种因素共同作用的结果。目前国内并不是每个博物馆都有自己的文创产品，一些知名的、大型的博物馆有更多的条件去研发相关文创产品，与之相比，中小型博物的缺少这些有利条件但它们确确实实是更需要受到大家关注的群体。使博物馆文化活起来的是未来博物馆发展的重要课题，在国家重视文化发展的大环境下，博物馆在自身寻求发展的过程中，还需要有关政府部门的帮助。设计师、博物馆与世界各类人士都肩负着活化文化、继承文化和传播文化的重任。

注释：

1．李唐．博物馆设计服务于文化生活[J]．住宅与房地产，2017（35）：94．

2．黄美．博物馆文创产品的开发与创新设计研究[J]．艺术设计，2017（9）：49．