中国跨境电商发展的现状、机遇及对策研究
2018-07-13赵瑞
赵 瑞
（铜陵学院经济学院，安徽 铜陵 244000）
一、跨境电商概述
（一）跨境电商概念
跨境电商是指各个国家或者地区通过利用互联网这个全球性的信息交易平台，在全世界的范围内选择产品或者服务，通过在该互联网交易平台上进行相关产品或者服务的结算以及支付，继而通过国际物流运输把客户订购的产品和服务突破国别的限制，运输到客户所在国继而运送到客户手中的一种跨国性商品贸易方式。
（二）跨境电商的特点
1.全球性和国际性。跨境电商贸易其很好的解决了传统贸易地理位置因素的障碍，通过全球性的电子商务平台，顾客可以随意的进行商品的选择和浏览，从而使得其对商品有更为细致全面的了解，进而直接进行网络订购，从而较好的解决了国际贸易中的信息不对称问题。
2.及时性和即时性。这是跨境电商贸易相对于传统贸易而言最突出的特点之一。依靠互联网平台，商家可以及时把最新样式、规格以及色彩的产品进行相应的发布，从而可以使得客户在第一时间掌握到商家最新的产品，从而给予客户更及时的信息资源，便于客户进行满意的选择。
3.虚拟性和无形性。在跨境电商贸易发展中，其进行货物交易的媒介是互联网，因此其交易的实质是一种数字化和信息化的数据传输和数据接收模式，这使得商品交易中的买方、卖方以及产品的展示都是通过虚拟化的网络来进行的。
二、我国跨境电商的发展现状
（一）跨境电商的规模现状
根据我国相关部门统计分析可知，2016年，我国跨境贸易，占全国总电商贸易额35.65%，并且占据我国出口贸易总额的28.53%；而在2017年贸易总额进一步提升到了7.4万亿元，占全国总电商贸易额36.23%。与此同时，我国跨境电商企业的个数也呈现出逐年持续上涨的趋势，自从2011年开始，从事跨境电商贸易的企业个数每年呈现出两位数的增长速度。
（二）跨境电商产品出口国家占比分析
通过对下图3中显示的我国跨境电商出口至各国的份额情况可以看出，我国跨境电商主要的出口国或出口地区主要包括：美国、欧盟、东盟国家、日本等，这些国家是我国在国际市场贸易中的重要战略合作伙伴，因此可以看出跨境电商的贸易和传统的对外贸易出口国基本是一致的。为什么选择这些地区成为跨境电商主要发展对象，主要原因有以下三点：其一，这些地区内经济较发达，因此贸易的发展同世界贸易联系较大；其二，这些国家的居民收入水平较高，因此购买力较强；其三，这些国家是较早步入信息时代的，因此其互联网技术以及跨境电子商务系统的建设较为完善。此外，对于俄罗斯、韩国、印度这些新兴经济体国家而言，我国跨境电商也占据一定的市场份额，并且这种份额会随着新兴经济体国家的兴盛而不断扩大，从而有利于未来跨境电商出口国的多元化。
三、中国跨境电商发展的机遇
（一）传统外贸红利消失，跨境电商成新增长点
随着我国经济的不断发展，我国劳动者的薪资水平在不断提升，传统依靠廉价劳动力而发展的出口加工贸易的发展很难再获得发展的相对优势，从而导致其对外贸易的发展缺乏一定的竞争力。电子商务贸易的发展，给予了对外贸易企业开辟了新的经济业务创收点，从而避免了传统对外贸易企业由于丧失了劳动力红利而导致竞争力下降的情形，成为我国对外贸易企业增强国际竞争力的重要竞争优势。
（二）大数据时代到来，主力跨境电商转型
我国著名信息经济学者陈禹教授曾指出：“数据，已经渗透当当前经济的方方面面，其成为影响企业经营决策的重要因素，人类的发展已经进行了海量信息时代，即大数据时代”。跨境电商业务的开展依靠的就是对海量的信息进行收集和汇总，然后根据客户网上的浏览和购物选择，给予其发布最相关的信息，从而达到更有针对性的进行产品宣传的目的。例如我国的阿里巴巴集团的海外营销部，其就是通过对大量的国际和国内之间的交易数据进行大量的收集和整理，然后分析出交易双方最想要的产品的服务，继而缩减了无针对性宣传所耗用的宣传费用。
四、中国跨境电商发展的对策建议
（一）政府方面
针对我国跨境电商发展的现状和问题，政府首当其冲的任务就是提高跨境电商的准入门槛，避免出现良莠不齐的发展现象。在跨境电商发展的初期，适当放宽准入原则可以达到更好的吸引相关企业从事跨境电商行为，可以达到促进跨境电商繁荣发展的目的。
（二）跨境电商企业方面
在当今社会中，诚信是立足社会的最基本的条件，同时也是企业赖以发展的基石，因此跨境电商外贸企业应当充分重视自身信誉状况，保障自身提供的产品是符合质量标准和国际准则要求的，从而为企业的发展树立良好的企业形象。这里说涉及到的产品的标准，不应当仅仅是满足我国对相关产品的质量标准要求，更重要的是同时要满足国际通行规定以及进口国对该产品的质量要求水准。此外，企业在通过互联网平台对产品进行广告宣传时，要确保广告的内容真实可靠，不能出现所谓的虚假广告来误导消费者的消费行为，不发布虚假广告、诚实守信、诚信经营，这是对跨境电子商务贸易企业最基本的要求。
