按需印刷—现代出版模式的转型意义

文/马东旭

（作者单位：中国工人出版社）

众所周知，互联网的出现改变了人们长期以来已经形成的阅读习惯，互联网也必将改变长期以来出版社已经形成的以产定销的市场模式，互联网是我们这个时代最重要的一个技术发展基础，随着科技的进步和印刷技术的发展，为推动这场出版变革提供了可能。

按需印刷的市场分析

关于按需印刷的概念及意义从广义上讲，按需出版是指图书、报刊等纸制品的按需印刷，同时包括数字音像制品、电子出版物、网络出版等；从另外一个维度来讲，用计算机及其数字印刷系统将数字化图书直接印制成文本的技术，也称为图书按需印刷POD（Printing on Demand）。POD由于其效率高、模式灵活，可以一本起印，是一种灵活的出版营销模式。可以帮助传统出版单位商业模式的转变，帮助其实现内容效益的最大化；可以降低出版成本，增加销售利润，实现出版单位零库存。目前市场上的断版、绝版书的需求，也可以通过POD来满足，也有利于书、报、刊出版物的增值和个人出版物的兴起等，总之，按需印刷对于出版行业意义重大。

现阶段我国出版业面临着库存大、退货多、起印数高、短版书面世难、断版书再流通难等诸多问题。目前中国每年出版图书超过40万种，其中新版图书约占50%以上，位居世界第—。但与此同时，库存负荷成为阻碍我国出版业健康发展的一大难题。数据显示，全国新华书店系统、出版社发行单位累计库存增长到目前超过1082.44亿元，超过全年销售总额。中国每年出版的20万余种新书中，每年平均有55%成为绝版书并退出流通范畴。“起印量”和成本核算因素等问题，导致各出版社被迫多印大量图书，长期占用库存和浪费资源。如何解决这些问题成为出版业迫在眉睫的事情。但实际上，从技术角度上审视，以按需印刷的方式，一本起印，杜绝库存，“复活”绝版书，就可以很好地解决上述问题。在目前的技术条件下，2000册书籍的印刷已经可以实现与传统胶印价格持平，随着技术的发展，这一数字还将逐步提高。

国际按需印刷的发展现状

在欧美一些大型图书出版机构，如Taylor&Francis、Simon&,Schuster、RandomHouse，都已经开展了按需出版印刷业务。

在日本，三菱书房、岩波书店、东京大学出版会等8家出版社合作，将部分绝版书通过“书王”网上书店以POD方式出版发行。图书发行机构投身按需出版业务是开展按需出版印刷最为积极、活跃的一股力量。

以美国最大的发行商Ingram投资成立的LightningSource按需印刷公司（1997年成立）为例，该公司与全球3200多家出版社建立了合作关系，为传统图书出版社、按需出版机构、书店和图书馆提供按需印制和发行服务，月印量超过6000万印（A4），大部分图书一次印量只有几册到几十册。

著名网络公司亚马逊收购了按需出版公司书中浪（BookSurge），专门提供按需出版印刷服务。美国最大的书店集团之一鲍德斯（BordersGroup）购买了POD设备和数据库供应商斯普劳特（Sprout）公司19.9%的股权，在部分连锁店中提供按需出版印刷服务。总体来说，由于按需出版印刷在国外已盛行起来，国外图书类的按需印刷增量逐步扩大，这对出版业产生了巨大的影响，按需出版及按需印刷是出版行业未来的发展趋势。

国内按需印刷的发展现状

在发达国家，传统印刷总量的下降趋势已成事实。潜力巨大的中国出版产业面临转型，出版机构开始出版多品种、印量少的图书来满足不同读者的需求，增加营业规模。一批印刷企业也看到尚属蓝海的按需印刷市场，积极配合出版机构，斥资购买数字印刷设备。越来越多的出版机构、印刷服务商、数码快印等多方力量开始参与到该业务的角逐中来。以下是近年来在按需出版印刷市场竞争中的突出代表。

出版商或发行机构的推动。2015年年底中国出版集团旗下的中国图书进出口（集团）总公司（以下简称“中图”）引进世界顶级喷墨印刷技术设备，通过控股北京建宏印刷有限公司自建按需印刷中心，与网屏公司达成战略合作引进5套（8台）高速轮转喷墨印刷设备，与内容提供商、全球最大的“按需印刷”服务商英格拉姆公司合作并引入英格拉姆的按需印刷技术和管理系统，为国内外出版社提供按需印刷服务，积极推进中国出版按需印刷的发展。以“一本起印、按需定制、全球配送”为理念，以“专注、品质、信誉、即时”为服务宗旨，与中外出版商、渠道商、自媒体用户共同建立POD国际联盟。在其顺义的按需出版生产基地已建成近1万平方米的现代化、标准化、国际一流的绿色环保按需印刷工厂。

凤凰出版集团旗下的江苏凤凰新华印务有限公司，于2011年率先构建亚洲第一条图书POD按需印刷生产线，并且以此为抓手，打造“凤凰印”云计算中心，以“零距离”的数字印刷系统为推手，有序实施从理念、技术、构架到营销模式等多层面的转型变革。

2012年北京师范大学出版社下属的北京京师印务有限公司引进国产高速喷墨轮转印刷设备，尝试按需印刷业务；中原出版传媒集团旗下的河南新华印刷集团于2013年引进高速喷墨印刷设备，在后端生产线上，其选配最顶级的印后数字装订联动线，这些正成为征战按需出版印刷市场的先锋队。

2014年，中国教育图书进出口有限公司数字按需出版印刷平台正式上线，其在北京市大兴区建成2000余平方米的现代化、标准化、国际一流的绿色环保按需印刷工厂，有彩色、黑白两条数字化生产线，能够满足不同用户的中短版、超短版的印刷需求，可为用户提供个性化、多元化的按需印刷解决方案，并通过中教图的渠道网络，为国内外出版社提供全球数字分销、印刷、配送等服务。

传统印刷厂商的介入。近两年，资金实力雄厚的传统印刷企业也开始投入更多资源在按需出版印刷市场，2016年4月底，虎彩集团与京东在北京签署按需出版战略合作协议，即为实现“数字印刷+互联网”强强联合，共同解决出版社和读者的难点与痛点问题。未来，通过虎彩的数字印刷解决方案，出版社的图书可以实现按需印刷，彻底颠覆目前先印制后发行的模式，从根源上解决库存问题。这些后来者投入按需印刷市场的野心更大，他们不仅仅希望将按需印刷作为利润增长点，更希望在这个新兴市场上，借助资本优势，引进先进的生产技术和更强的高速喷墨印刷设备，拉开与竞争者的距离，以实现后来者居上，重新整合市场资源，甚至市场跨地区资源整合。

出版社的努力。以最早涉足按需印刷的知识产权出版社下属北京中献拓方科技发展印务有限公司为例，从事数字印刷已有10多年。目前，其按需印刷图书已达数百种。2012年北京师范大学下属北京京师印务有限公司便引进了高速喷墨印刷设备，尝试按需印刷业务，2015年年底又引进了第二条高速喷墨生产线；2013年，石油工业出版社下属北京中石油彩色印刷有限责任公司也启动了按需印刷业务。这些后来者大多选择了高投入的喷墨印刷设备，并匹配了后端生产线。

江苏凤凰新华印务不仅率先构建了亚洲第一条POD全连线按需生产线，并且正以此为抓手，打造“凤凰印”云计算中心，以“零距离”的数字印前系统为推力，有序实施从理念、技术、构架到营销模式等多层面的转型变革。

河南新华印刷集团在展会上大手笔引进高速喷墨印刷设备，在后端生产线上，其也选配了马天尼数字装订联动线，且有意借助网络平台做大按需印刷业务，高起点、高投入，硬件设备+数字平台，这正成为新华军团征战按需印刷市场的新动向。

2014年8月，中国教育图书进出口印务有限公司数字按需印刷平台正式上线，其在北京市大兴区建成2000余平方米的现代化、标准化、国际一流的绿色环保按需印刷工厂，有彩色、黑白两条数字化生产线，印刷设备来自柯达、HP、SMYTH、HUNKELER等国际知名厂商，能够满足不同用户的中短版、超短版的印刷需求，可为用户提供个性化、多元化的按需印刷解决方案，并通过中教图的渠道网络，为国内外出版社提供全球数字分销、印刷配送服务等解决方案。

中国图书进出口（集团）总公司引进世界顶级数码印刷设备，通过自建按需印刷中心，与世界设备供应商网屏达成战略合作引进4套高速轮转喷墨系统，与内容提供商、全球最大的“按需印刷”服务商英格拉姆公司合作并引入英格拉姆的按需印刷技术和管理系统，为国内外出版社提供按需印刷服务，积极促进中国出版按需印刷的发展。数字按需印刷是以“一本起印、按需定制、全球配送”为理念，以“专注、品质、信誉、即时”为宗旨，与中外出版商、渠道商、自媒体用户共同建立POD国际联盟。通过合作，中图公司在“易阅通”（CNPeReading）平台已聚合了国内200多家出版社的近20万种优质电子书、4个大型数据库、1万小时有声书的基础上，同时与上百家国外出版社合作，聚合了170多万种电子书、8000多种数字期刊、500多万篇文章、100多万种开放获取资源，开展数字出版资源的按需印刷数据加工，构建中国图书可供按需印刷书目数据库和全文数据库以及全球按需印刷合作网，将国内的书带出去，同时将国外的进口书引进来。在其顺义的按需印刷生产基地已建成2000余平方米的现代化、标准化、国际一流的绿色环保按需印刷工厂。

按需印刷的环保意义

《国务院关于加强环境保护重点工作的意见》对于环保产业有着很大的政策扶持力度，鼓励环保认证、清洁生产和绿色印刷，制订环保标准。同时近两年来国家环保部门也加大了对于印刷行业环保的管理力度，各地陆续开始排污收费等相关举措。

传统印刷的废气污染主要表现在两个方面，一方面是印刷使用的大部分油墨均含有机溶剂，如乙醇、丁醇、丙酮、丁酮、乙酸乙酯、甲苯、二甲苯等，这些油墨在干燥过程中产生的挥发性废气排放时几乎没有经过任何处理就直接进入了大气环境。另一方面，在PS/CTP版生产过程中涂布的感光胶其有机溶剂含量在80%以上，而胶片所使用的感光胶中有机溶剂含量也达到了60%。这些感光胶中的有机溶剂在干燥时基本上全部发挥掉并直接排放到大气中。2012年我国胶印版材产量近3亿平方米，胶片产量超过0.5亿平方米，每年因此将会有数万立方米的有机溶剂变成VOC排放到大气中。此外在装订过程中使用的胶黏剂等也有VOC的排放。

传统印刷的废液污染主要表现是会产生大量的废酸液、废碱液和废水，这是因为PS/CTP版生产需要经过碱洗除油、盐酸电解、硫酸氧化等工艺过程，同时还需要对段工艺进行水洗等。另一方面，在印刷版材使用过程中产生的显影液，定影液，同时润版液等各种废液。该类废水中因含有大量的有机物和重金属离子。对环境污染非常严重。此外，在印刷清洗油墨容器胶辊等方面也会产生大量的废液以及印刷制版过程中使用的腐蚀液及重金属的电镀废液等无机物，这些废液的成分更为复杂，对环境的污染更为严重。

按需印刷出版是绿色出版方式，它是在市场需求推动和数字化出版印刷技术助力的背景下产生的。按需印刷可以远程传输数据，异地制作图书，并以电子化库存替代图书的实物库存，从而减少运输邮寄等费用，避免了大量材料浪费、空间和资源占用以及生产过程中的能源消耗。按需印刷采用数字印刷，不需要制作印版，绿色环保印刷机使用的油墨不含高挥发性有机化合物。数码印刷使用再生纸，可以节省垃圾填埋空间，减少能源以及造纸过程中水的使用，在污染排放量方面几乎接近于零污染，是一种彻彻底底的“绿色出版”。