“互联网+”视野下电子商务创新与发展研究

曲欣

摘 要：随着“互联网+”与传统行业融合发展，我国市场经济向着全面共享的方向发展。消费模式和市场模式已经发展成更有利于电子商务的开放和共享的模式。电子商务已经不是简单的小平台，而是能够为全面经济发展提供创新和发展的载体。本文立足于“互联网+”时代到来给电子商务带来的创新机遇的特点的研究，电子商务面临的创新机遇进行分析，希望为电子商务的发展选择更好的路径，为中国经济发展提供参考。

关键词：互联网+ 电子商务 创新 发展 研究

一、“互联网+”视野下电子商务显现出的特点

1.互联网辅助电子商务在农村的有效推广。我国农村由于受消费人口、地域特点、道路交通等因素的限制，农业经济以前农村的商品经济发展缓慢。那随着互联网的普及“互联网+”理念的深入，农村电子商务得到进一步发展。逐渐向旅游服务、农产品、服饰以及当地特产方面扩展。在互联网的辅助下电子商务在农村的推广逐渐在政府的支持和鼓励下形成了规模。而且产品质量得到保障，物流服务更加高效便捷，这些也为农村得电商发展奠定了基础。就形成了新型的电商模式，也成为了“互联网+”下电商发展的新特点。

2.电子商务移动客户端剧增。从2014年智能手机的普及，到2015年电子商务企业在手机移动客户端的投入，以及近两年来以手机为支付手段的商务交易来往频繁。使用手机消费已经从小众行为，到大众集体行为。各种电子商务企业从网页开始向手机app模式发展。在方便了电商操作的情况下也进一步的扩充了电子商务的使用人群。在手机支付形成一种潮流和趋势的互联网+视野下电子商务又出现了新的特点。微信和支付宝的使用也在新的潮流和趋势下进一步促进手机客户端购物的模式的进一步发展。

二、“互联网+”视野下电子商务的创新和发展的新背景

1.互联网信息技术成为电子发展的技术支撑。“互联网+”时代，宽带速度不断加快，网络信息技术进一步发展。这些不仅为人们的网络生活提供了便利，而且更为电子商务的发展提供了便利的技术支撑。在人们快节奏的生活方式的指引下互联网经整个世界练习成了一个整体，将商品的供给、运输、销售、售后等问题以网络信息的方式通过互联网沟通。不仅加快了商品沟通交流的效率，而且提高了生产、经营、销售的质量和服务水平。在互联网技术的支持下，电子商务便捷化、高效性的优势得以显现，这些都为电子商务的创新发展奠定了基础。

2.政府参与为电子商务提供政策支持。自“互联网+”理念提出以来，我国政府就给予高度的重视。各级政府也积极参与。电子政务的产生与运行，也从另一个侧面说明政府在与互联网融合。与此同时，电子商务也受到了更多的良好政策的支持。电子商务的创新和可持续发展也将更加顺利。

3.“互联网+”提升了网络管理力度，为电子商务的规范性发展形成保障。电子商务不仅服务于本国经济，而且在我家世贸组织以后也为世界的经济贸易的发展带来了新的资源和机制。欢迎回家，在做到与传统企业融合的过程中对网络的管理方法更多，力度更强。这也进一步为电子商务的规范性发展提供了网络管理的保障。我国也在电子商务的管理方面向发达国家学习，吸取更多的经验，确保电子商务在竞争和发展的过程中保障自己的优势，形成特有的模式。

4.APP交易为电子商务提供了更多模式支持。“互联网+”视野下各种各样的APP被开发出来并且受到了网民们的认可，公众平台丰富了电子商务的软件模式，这些APP在实现电子商务贸易的过程中更加便捷，可以通过网银、借记卡、信用卡、等付款方式直接进行交易结算。不仅扩大了电子商务规模，也为电子商务的发展提供了更多模式。

三、“互联网+”视野下电子商务创新发展的战略路径

1.电子商务的创新经营战略。一方面，实施差异化战略。差异化战略要求电子商务在发展过程中在某一方面形成自己的竞争优势，比如产品的质量与服务等。面对当前竞争日益激烈的电商环境，企业必须增强创新意识，使企业内部各个部分之间能够相互协调，共同促进电商企业的发展。

另一方面，坚持集中化战略。集中化战略只是针对细分化市场，对于某些特定的客户群体分为产品线集中化战略、顾客集中化战略以及地区集中化战略。目前，我国已经拥有了许多专业化经营电子商务企业如邮票、玉器、古玩等，当实现对市场的细分后，可根据实际情况选择低成本战略或差异化战略，使电商企业实现更大的利润。

2.创新服务体系战略。电子商务从产生以来专注于优良的服务。由于电子商务是通过网络交流来实现交易的贸易形式。因此，创新网络服务体系，对网络服务加强管理优化升级，是实现有效沟通的重要保障。因此，在“互联网+”视野下，首先实现网络的全面覆盖以改善电子交易环境。其次，在国家的政策指引下积极推进电子商务服务体制的创新，在保障现有实时沟通的基础上，进一步完善沟通软件。再次，确保电子商务企业和物流企业的信息的交流和实时更新，便于买家进行实时查询。最后，对于电子商务人才创新培养。我国电子商务的人才培养目前已处于优化阶段。各职业院校和高校积极配合以保障创新人才培养，服务于电子商务的发展。

3.谋求合作发展战略。“互联网+”理念是传统企业与互联网融合发展。而电子商务作为网络与商业的结合，传统企业想要走出困境就必须与互联网融合与电子商务企业实现资源共享。改善传统企业模式发挥传统企业优势，电商企业与传统企业的合作发展能够实现双赢，既摆脱电子商务企业初期经营亏损的现状，又将传统企业的竞争优势充分吸纳，具有一定优越性。

参考文献：

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[4]张 坤，张 鹏，马 强.“互联网+”下中小企业电子商务发展现状及策略[J].中国商论，2015

[5]李淑珍，李晓宾.“互联网+”时代电子商务发展的挑战与战略选择[J].商业经济研究，2016