中国农业互联网电商大数据盘点

凌薇

据商务部发布的数据显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店大约985.6万家，较2016年底增加169.3万家，增长20.7%，带动就业人数超2800万人。

可见，互联网电商在农业领域发挥的作用越来越大，农产品电商仍将继续保持高于电商整体增速的发展态势。在农产品上行的渠道上，将会从单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统的电商依赖向传统电商、社交电商并重转变，从线上向线上、线下融合转变。

而在农村电商方面，各电子商务平台巨头如阿里巴巴、京东、苏宁等皆己纷纷布局，取得不俗业绩。

农村的电商基础建设是重中之重

由于农村产业基础落后，过去农产品缺乏行业标准，产品差异化、个性化强，商品流通环节标准化缺失严重，“农产品上行”堪称是世界级的难题。农村电商的发展能在农村创造一条新的产业链，有了电商平台的介入，通过大数据对产品的产地、重量、生产季节以及运输的距离都可以建立标准化的体系。

农村电商可通过对种植、仓储、物流、销售和大数据反哺的全流程进行整合，让农产品有更高的供应标准和品质，既提高了农产品市场竞争力，让农民真正得到实惠，也让城市消费者能吃到新鲜、安全、放心的农产品。而相当一部分农产品都是生鲜类产品，尤其是保质期短易变质的家畜产品。因此，冷链物流成了农产品上游供应链中的重要组成，是各大生鲜平台重点发展和建设的着力点。目前，美国、日本等发达国家的冷链流通率达95%以上，而中国综合冷链流通率仅20%左右，需要不断赶上。

目前农村电商市场包括：平台电商：阿里巴巴（农村淘宝）、京东、苏宁、拼多多等：品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥、褚橙、獐子岛、胡须先生等；B2B电商：云农场、农商1号、生意宝、一亩田、链农等；020电商：小农女、美菜、优配良品、田田圈等。

2018年中国农村电商的发展趋势

1.政策层面会继续强化，农村电商要在乡村振兴战略实施中寻找新定位。

2.电商扶贫及消费扶贫会不断演化升级，在脱贫攻坚中发挥更重要的作用。

3.农产品上行继续加速，总体规模会再上台阶。

4.新零售掀开农村电商竞争新阶段，农村商业体系迎来深度改造。

5.农村电商下沉资源开始整合，效率与可持续发展成为现实考虑。

6.电商倒推产业转型将在农业上进一步显现，互联网+农业进程会明显加快。

7.农村电商创业开始分化，人人网上开店的时代开始式微。

8.农村电商生態加速构建，农村电商体系日益完备。

从中国互联网电商的总体数据也可看出，从2012年开始，中国的电子商务交易额在逐步提升，至今己从2012年上半年的3.5万亿元跨越到2017年上半年的13.35万亿元，同比增长27.1%。其中，B2B市场交易额9.8万亿元，网络零售市场交易额3.1万亿元，生活服务电商交易额0.45万亿元。

2017年上半年中国B2B电商平台市场份额中，阿里巴巴排名首位，市场份额37%，同比下降1.5%；接下来为慧聪网7.9%，同比上升4.5%；环球资源4.3%，同比下降0.2%；上海钢联4.2%，同比上升1.3%；焦点科技3.7%，同比上升1.5%；生意宝1%，同比上升0.1%；环球市场0. 8%，同比下降0.6%；其他41.1%。

农村电商的大发展助力扶贫事业

在农村问题成为政府工作焦点、电子商务成为经济增长引擎的双重背景下，农村电商在释放农村消费力、开启万亿新兴市场上的作用日益显著。农村电商万亿级市场吸引各大电商纷纷在此布局，农村电商已经成为未来巨头间市场争夺的主要战场。由阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多等大型电商平台带头进行的农村脱贫、扶贫行为，收获了一定的成果，也引起了国家的注意并得到大力支持。

2017年我国农村电子商务的发展如火如荼，也成了今年我国电商发展中最突出的亮点。那么我国农产品的线上销售取得了怎样的突破？

最近5年，我国农村网民规模逐步扩大，网络普及率逐年上升。1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个百分点。

农村电商大发展的扶贫效果显著。今年19月，全国832个国家级贫困县实现网络零售额818.1亿元，在总额中占比虽然还不到10%，但同比增速高达53.1%，高出整体增速14.8个百分点。截至2016年底，阿里巴巴“千县万村计划”己覆盖约500个县2.2万个村，京东在1700余个县建立了县级服务中心和京东帮扶店，苏宁在1000余个县建设了1770家直营店和超过1万家授权服务点。此外，快递企业也加快向乡镇地区延伸，目前快递乡镇网点覆盖率超80%，基本能够满足5.9亿农村人口的快递服务需求。

广阔的农村电商前景吸引外出务工青年纷纷返乡创业。全国来看，农村网商发展减少外出务工人口约1200万人，据统计，有网商的农村地区，外出务工人口占比为11.1%，而无网商的地区达到20.4%；有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人。

根据流通商品的性质，农村电商分为农村消费品电商、农资电商和农产品电商，2015年我国农村消费品规模达4.2万亿，农产品市场容量超过5万亿，农资市场容量接近2万亿，电商在这个超过10万亿的农村市场上大有可为。我国农村商业体系落后，电商在此处大有可为。面对日益饱和的一、二线城市，农村电商成为各大电商的新战场，在国家政策扶持、农村收入水平提升、农村互联网基础设施条件改善、电商巨头加速下乡等多方面因素的带动下，农村电商取得了稳步发展。目前电商零售行业正在经历着一场重大变革，基于技术升级的新零售将加深线上与线下的互通、融合。互联网大数据运用将改变以往零售业最基本的B2C模式，向着C2B模式转变，根据消费者的需求进行商品的定制生产和销售。农村电商产业也可对原有模式进行升级，通过数据分析，从消费者需求的角度调整农产品的生产种类，提高农村产品出产效率的同时避免农产品滞销的浪费。

2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币，同比增长35.1%，占农村网络零售总额的62.9%。农村服务类产品网络零售额达到4622.2亿元，同比增长46.6%，占农村网络零售总额的37.1%。

中国电商渗透率由2013年的7.8%发展为10.8%，2018年农村电商市场有望达到1.2万亿元，年均复合增长率为15%左右。不仅如此，农村电商的快速发展将带动农村相关配套产业发展，促进农村三产融合，提升农业发展质量，形成乡村发展的新动能，农村物流、农村金融保险服务、农村基础设施等行业也将享受农村电商带来的发展机遇。当然，农村电商在实际发展中的作用还体现在促进就业创业和改善农村民生上，对加快脱贫攻坚也有着重要意义。