创意思维在广告视觉传达中的表现研究

一、引言

平面广告属于应用美术范畴。当代社会平面广告应用包括很广，从功能来讲即用平面视觉语言进行传递信息和表达观点的平面展示行为统称为平面广告；从行业上看包括环艺、工业、服装、展示、装潢等等；从领域上看包括电视、印刷、IT、装潢、包装等等；从媒介上分为有书籍、印刷、影像、展示、视觉环境的设计等。在广告的视觉传达中，伴随着平面广告与商品宣传的品牌结合越来越密切，同时随着经济的不断发展，平面广告对创意的要求越来越高。

创意广告能更好地满足企业对于创意及理念的要求，所以创意在平面广告中的应用也越来越频繁。本文将主要研究创意在广告视觉传达中的表现，首先从广告创意的概念与其表现特征入手，为后文的叙述做好理论的铺垫。其次，文章将研究广告创意表现的具体形式，从画面吸引力、价值体现和思维巧妙这三个方面着手论述。然后，研究广告创意表现的基本方法，可以从生活中找寻创意灵感、情景联想、幽默表现以及合适的创意点这几个方面入手。最后，文章得出结论。

二、广告创意的概念与其表现特征

（一）广告创意的概念

平面广告设计是在现代社会，随着市场经济的飞速发展而衍生出来的设计分支，其内容非常广泛，可以用于各个领域，大部分都具有商业化的目的，即通过平面视觉元素的版面安排与设计，来给消费者传达广告产品的外观、功能、材质等信息，在准确传达产品内容信息的同时，还要在创意化的视觉设计中给人们带来良好的设计审美感。在这个广告设计的过程中，创意是一个很重要的设计过程，这个贯穿在广告设计的始终，并直接影响到画面的基本安排和版面设计。

因此，创意是平面广告的重要设计内容，良好的创意思维可以帮助平面广告打破平面空间的限制，在有限的视觉版面下给消费者以更多的视觉和情感刺激，调动他们的感官，从而产生购买的欲望，达到平面广告设计的目的。创意广告为平面广告设计带来了新的设计灵感和思路，可以很好地延伸视觉表现的空间，现在逐渐成为了直接而有效的广告设计表达方式。

（二）广告创意表现的基本特征

创意广告是平面广告中具体而直接的表达方式，它是平面广告艺术表达和创作的重要手段之一。创意广告具有很多的特性，主要有艺术、真实、易接受、广泛、独创等特性。

1.真实性

创意广告本身具有广告的真实感特点，创意能使得广告表现的更具有真实性。对于广告的目的来说，创意起到一个宣传产品及突出商品特点以及说明用途的作用，通过良好的视觉创意设计去引导消费者进行购买。当然创意广告并不是现实的照搬，而是商家表达诉求的使受众达到购买目的的创意思维设计。

2.艺术性

对于创意广告来说艺术性是极其重要的，创意广告需要通过艺术性的表达，来体现出企业理念及诉求，吸引消费者的注意传达必要的信息。

3.广泛性

广泛性是指创意普遍存在于各类形式的平面广告设计中。各种企业及产品都需要创意广告这种表现形式，大企业广告不仅仅希望展示产品，更需要要意境的传达，并通过新颖的设计与画面来让受众喜欢，调动他们的购买欲望。所以创意思维在平面广告中的应用会越来越普遍。

4.易接受性

创意是在现有的普通生活中找寻灵感，将大众化的事物通过巧妙的思维来展现出强烈的视觉冲击力，或是能够调动人们的情感，或是能够抓住人们的眼球，让人眼前一亮，其表现的目的就在于更好地让人们接受广告中的内容。因此，创意广告往往以直观简洁的方式展现广告商品、有效突出产品特点与消费者需求，从而使消费者更加容易接受。

5.独创性

广告创意具有独创性的特征，其创意的设计独一新颖而又具有不可重复性，在众多广告中很容易脱颖而出。创意，在广告中连贯了所有的设计元素，在具体的广告设计中能够使得产品突破大众对其的普通认识，并从创意中认识到产品的独特特质，产生一定的共识，生出购买和消费的欲望。好的设计安排是通过创意化的表现来进行，只有广告具有独创性，才能让人们印象深刻。

三、广告创意表现的具体形式

在广告创意中，其设计表现的具体形式首先需要具有画面吸引力，而创意化的设计内容也要能够很好地体现产品的价值，具有巧妙的思维。

（一）画面吸引力

首先，广告创意表现的整体画面要有吸引力。作为一种商业促销的手段，广告视觉设计的画面如果没有吸引力的话，那么消费对象就不会对其产生兴趣，更不会愿意购买相关的产品。因此，创意广告的表现形式是否有吸引力是其成功与否的关键因素。在此，创意广告的商业性与艺术性就体现出一种契合的关系，因为艺术手法的表现往往能够提升作品的吸引力，从而感染更多的消费者，达到商品促销的目的。

（二）价值体现

表达企业文化和价值在现代商业广告中是十分重要的，创意广告运用各种创意来进行画面的设计也都需要注意价值的体现。创意是平面广告视觉传达中的一个整体串联点，通过某个设计点来进行创意表达，并与广告的内容或产品相互结合，可以获得更好的传达效果。

（三）思维巧妙

广告摄影虽然是商业的行为，但是其重在将信息良好地传递给广大消费者，从而达到促销的目的。广告设计的商业性和艺术性的双重特性使其可以在商业运作模式中，运用艺术的手法进行画面处理，因此，视觉的创意思维往往能从各种艺术手法中体现出来，如运用各种对比、夸张、重组等的表现手法，就可以将各种本不相关的设计元素组合起来，达到一种矛盾而又新颖的结合，让人们在这种奇思妙想中了解广告创意的目的，接受广告视觉传达的信息。

四、广告创意表现的基本方法

（一）寻求生活创意灵感

在广告创意的表现中，生活往往可以成为创意思维的源泉，设计师可以从生活中去找寻灵感，并在普通的事物中运用一定的创意思维进行新颖的组合或者设计，从而获得不同的创意效果。

（二）情景联想

传播商品信息和广告意念是广告传播的主要动机，同时创意广告则通过创意化的表现效果来不断迎合消费者情趣以致达到促销的目的，具有一定的实用功利性。因此，创意广告的画面兼具心理暗示与诱导性。现代平面广告的创意思想观念与艺术性逐渐成为消费者的追求，丰富人们的想象空间，容易产生消费者共鸣现象。创意广告正是通过艺术传达来对受众产生一种诱惑性刺激。

（三）幽默的表现方式

幽默方式同样是当代创意广告中大众容易接受的风格之一。在生活和艺术中幽默是一种特殊的喜剧因素，另一方面它同时在艺术中是一种对喜剧因素能力的表达。幽默中有滑稽可笑的因素，它主要具备独特的美学和审美价值而让人能够发笑。幽默运用“理性倒错”等手法，揭示、洞察各种细微事物、以及被普通的事物所掩盖的真实本质。

五、结论

创意思维应用在平面广告中，是一种重要的表现方法，创意化的设计可以让平面广告的图形设计得到最大的发挥。平面广告拥有很强的专业性和艺术性，要从视觉的角度去表现、传达思想和情感。对图像、符号、文字等要素进行设计和创造，尤其是创意设计在平面广告中更是会针对这些设计要素进行创新的设计安排。而这种直接的设计创作方式更加直白，拥有强大的视觉冲击力。创意广告设计并不是仅仅从视觉上让人感受到一种冲击力和一种美感，更重要的是需要有内涵，它重点是需要传达给消费者的是一种广告的理念和信息。创意广告正是通过对图形、文字等的创意，来强有力的表达企业和广告所需要的理念。因此创意广告是平面广告中不可或缺的表现方式。

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