论茶叶包装设计的对策

2018-07-12

大众文艺 2018年3期

随着社会经济的快速发展，大部分的人们不得不加快步伐紧追时代的潮流，慢节奏的品茶生活逐渐成为了人们的向往。不再为了时代的发展而加快自己的步伐，尝试着用心甘情愿的态度去追寻随遇而安的生活，放慢脚步，煮一壶茶，春赏百花秋看月，夏听蛙鸣冬读书。茶叶进入人们的视野，不仅是茶叶的口感质量成为人们所关注的，在追求美感的境界里包装袋也是衡量茶叶等级的检验标准之一。

一、传统茶叶包装的弊端

虽然对于茶文化我们一直都是世界文化中的“宠儿”，但是对于茶叶的包装设计来说，我们仍然在设计以及包装制造方面存在着许多的弊端以及不足之处。第一点，对于茶叶的包装袋设计缺乏创新精神以及想象力，一直在沿用最传统的包装设计以及造型，进而导致新兴的文化不能很好的与茶文化进行融会贯通。除此之外，茶叶的包装袋的构造设计非圆即方，造成人们审美疲劳，缺乏新鲜感。第二点，浪费现象较为严重。对于现在充斥在市场上的茶叶包装虽然看上去玲珑可爱大大方方，但是里面的小包装设计所占的空间比较小，于是便导致外包装盒留存下来的空间被浪费。最后一点，茶叶的包装袋图案设计以及用料色彩的搭配较为单一、沉闷，不能做到与时俱进与社会时代相结合。

二、构建茶叶设计包装新原则

对于任一产品或者物品来说，其所特有的包装都有其特殊的意义以及其所暗藏的含义。因此茶叶包装的设计同样不能马马虎虎简简单单：茶叶包装设计不仅仅为了增强茶叶包装在视觉上的美感，而且还应该构建一架桥梁使其成为连接“茶叶、茶文化”以及“传统文化”之间的纽带。与中国文化相融合与世界文化相接轨。

1.茶叶包装的结构整体设计

对于“茶叶”爱好者来说，购买茶叶后并不是着急地喝掉用掉，相反，而是常常被选择为“珍藏”存储起来。所以对于包装袋的结构设计十分重要。首先要考虑的就是包装袋的大小以及其虽占用的面积大小。茶叶不管是放在家中用于收藏，还是送给亲朋好友，对于包装盒来说选取占地面积小并且包装较为细致精巧的选用，更为广泛的受到大家的喜爱以及欢迎。因此，以占地面积小、外部包装较为细致两点作为包装设计的依据，不仅可以节约纸张而且还为茶叶的包装设计增加创新运用的色彩给人眼前一亮的既视感。首先，在设计时包装袋里层的内袋设计必须要稳固起到可以真正保护茶叶不被损耗的作用，除此之外，外部设计以货架为设计样本，不仅外观简单大方创新点较为稀奇，而且易于收藏节省空间。简约大方但又不会单一枯燥。

2.选用包装素材

随着十九大的召开，环保问题再次成为人们所关心的话题，人们对于产品的绿色健康程度尤为关心与重视。所以在选择包装材料时，应当重点关注那些无污染可循环使用的材料，同时包装仍要做到简约大方不可过度包装。不仅可以发扬传承“茶文化”，而且还可以倡导人们保护环境响应国家“可持续发展”的号召。

对于“茶”的收藏角度来分析，包装材料的选择还应该要做到“防潮、防水、防氧化以及阻拦茶叶气味散发”的效用。例如：对于茶叶的包装盒，可以采用“纸复核”的设计思路。将茶叶的上下两层金属的设计留下来，中间采用硬质纸等纸。

3.包装袋的颜色选取、图案设计以及文字的搭配设计

（1）包装袋设计——颜色选取

对于任意产品来说，包装物颜色选择对于吸引观众具有重要意义。在进行颜色的选取时首先要注意的是：重点关注各个茶叶中的不同特色、饮茶人的生活习惯以及传统风俗习惯以及中国传统茶叶的包装特征。例如：由于茶叶对于人们来说是一种食品类的物品，所以在颜色的选择方面应该注意颜色的搭配不一样以暗色系，如：蓝色、黑色等等颜色。同时金色以及银色与茶本身的意境不完全相同，金色、银色代表着富贵、高贵，在茶叶包装上过多使用会给人一种过度包装、华而不实的感觉。

（2）图案设计

图案设计是表达产品类型属性最基本的元素之一，因此在包装的图案设计上可以选择利用茶叶的区域性与地域性来进行描绘，不仅可以体现茶叶本身的文化以及元素，而且还可以起到宣传当地茶文化的作用。例如：有着“上有天堂，下有苏杭”之名的杭州茶叶的包装上，就是采用的当地美景为图案。龙井茶的包装便是如此。这样的包装不仅可以给人眼前一亮想要收藏的感觉，而且还可以在品茶的意境中享受西湖等杭州美景。

但是采用中华民族的传统图案作为茶叶的包装设计，并不是指照抄照搬千篇一律，而且是在其中加入具有现代特色的文化元素，展现出传统与现代文化相融合的意境，在传统中追求创新。例如：以书法与描绘传统的茶市为主要元素的设计如果在没有看到真正的包装时会给人千篇一律没有创意的感觉，但是真实的包装设计中，设计者在采用表格的设计思维将整个场景分为大小不一的各个小场景来展示，现代与传统相融合让人可以利用现代的眼光去欣赏传统文化主附一目了然。

（3）文字设计

茶叶的包装设计是最能展示表达产品信息的主要元素，而且巧妙的设计还可以展现出中华传统文化的博大精深。因此在文字的设计部分，文字表述必须要言简意赅而且要展现出大气与精致相结合的氛围。在包装上经常被应用到的是书法。中国的书法流传几千年来经久不衰，并且字体种类繁多。在将书法应用到图案设计上时也要做到“取其精华，去其糟粕”，字体的设计应用上保留住字体设计本身的模型特点，对于夸张、浮夸的部分进行去除或者修改，不但可以做到字体与包装设计相统一相结合的意境，而且还可以减少字体阅读、认字的难度。

茶叶包装的颜色、图案与字体的精巧设计与结合，不仅是茶文化精髓的展示，而且还可以表达描述茶叶的部分信息，是包装设计中的关键。