浅析二次元服饰的日常化趋势

2018-07-12黎梦觅上海工程技术大学201600

大众文艺 2018年5期

黎梦觅（上海工程技术大学 201600）

2015年被称为二次元元年，此后，2016年《朝闻天下》在栏目系统的介绍了二次元文化，公众视野开始接纳二次元文化。据DoNews不完全统计，截至2017年末，国内已有93家二次元向公司获得了100次投资，总金额近40亿元，其中40家企业披露了估值信息，估值总额达140.92亿元。投资资本开始挖掘二次元市场，这个由80后、90后，乃至00后共同构架的消费群体，具有巨大的消费潜力，二次元服饰作为二次元经济的其中一环，除了完善改进旧有的产业，更值得挖掘新的市场需求，开拓新的蓝海市场。

一、二次元服饰概述

二次元文化起源于日本的动漫和游戏文化，因早期作品都由二维图像构成，其相关作品中表现的世界被其爱好者称为“二次元世界”。其中内容主要包括了动画（Animation），漫画（Comic），游戏（Game），轻小说（Novel）几大部分，因而二次元又被称为ACGN。而二次元服饰即基于二次元式审美之上的，由二次元作品直接或间接影响的服饰，是二次元文化独有的产物。

目前，出现在流通市场上的按照二次元服饰可以大致划分为三个大类别：第一类，二次元作品直接衍生的服饰，包括周边服饰和cosplay服饰；第二类，原本不属于二次元，但被二次元服饰广泛接纳肯定并深度融入二次元文化的服饰，包括lolita服饰、JK/DK服饰；第三类，与二次元作品无直接相关，但受二次元风格影响的二次元风格原创服饰。

周边即二次元作品衍生的一系列产品，周边服饰则是其中品类之一。通常在T恤，卫衣，连帽衫等日常大众款的基础上以印花的形式展现作品相关图案。

Cosplay意为通过服饰，配饰和化妆对某一特定角色进行还原扮演，Cosplay服饰不仅制作过程复杂，成本通常都比较高，且可穿性不强，是一种表演服饰，不能作为日常穿着。

Lolita服饰是起源日本的女装风格，主要受到维多利亚时代的女童装和洛可可风格的影响，强调少女的天真和烂漫。Lolita服饰主要被分为三类：Sweet Lolita、Gothic Lolita、Classical Lolita。Sweet Lolita以粉红、粉蓝、白色等粉色系列为主要颜色，风格甜美；Gothic Lolita以黑和白颜色为主色调，力图表达神秘恐怖和死亡的感觉；Classical Lolita以纯色为主，风格复古优雅。

JK是日文“女高中生（じょしこうこうせい）”假名读音的缩写，而DK则为“男高中生（だんしこうこうせい）”的假名音缩写。JK服饰就是日式女子高中校服，DK服饰则是日式男子高中校服。制服主要分为日式和西式两个种类：日式制服男子着诘襟女子着水手服，西式制服则以衬衫、西装外套、西裤或者百褶裙为搭配，通常还有领结、领巾、制服鞋等附加配件。

二次元风格原创服饰与二次元作品的形象和内容并无直接联系，但通常具有二次元作品当中常用的元素，是符合二次元风格的审美，以二次元人群为受众的服饰。

二、二次元服饰的日常化趋势

Cosplay服饰、Lolita服饰、JK服饰等二次元服饰出现在校园和街头已是屡见不鲜，但这仅仅只是二次元用户当中的一小部分，即便是这一小部分在融入社会之后也要做出诸多妥协，或而减少穿着时间，或而放弃。在当今社会，穿着二次元服饰仍面临着压力。知乎上也出现了诸如“女生如何在日常中打扮中穿出二次元的感觉，同时显得得体又不怪异”的提问，展现出了二次元受众对于二次元风格的日常化需求。

在二次元服饰当中，Cosplay服饰则是作为表演服饰而存在的，不具备日常穿着的功能；lolita服饰、JK/DK服饰虽然和二次元有所交融，但是款式上各有定式和搭配规则，允许变化和设计的部分相对比较局限，虽然有不少人将其作为日常服饰穿着，但其强烈而鲜明的风格也使得其日常性大大降低。除了日常性，二次元人群对美观性和设计感也有一定的需求。周边服饰大多款式呆板，设计层面多局限于图案本身的运用，倒是适合日常穿着，却完全依赖于粉丝效应，作为服饰本身，吸引力欠佳。

其次，从制作成本上来说，日常化的服饰也拥有更大的优势，其中cosplay服饰、lolita服饰就因为款式繁复导致成本高昂，工期长，难以实现大规模的快速生产，也难以实现大规模的销售，而提高二次元服饰的日常性则能够缩减成本，具有更大的市场竞争力。

二次元服饰的日常化是一种折衷方案，既是风格上的折衷，也是成本上的折衷。二次元人群对于这种折衷的追求已经不止体现在愿望上，更在行动上。近年来，二次元风格原创服饰的兴起正是对二次元服饰日常化需求的回应，不仅可以在二次元审美需求和服饰的日常化需求直接找到平衡，更在成本上实现了服饰的商业化。

三、二次元服饰日常化的必要性

（一）满足二次元消费者的需求

二次元文化被主流文化关注并接受其实是非主流文化主流化的过程。在这个过程中，将会吸引更多的泛二次元用户，在服饰需求上泛二次元用户既有对于二次元风格的渴求，又有对日常性的需求，其数量远远大于核心用户，具有巨大的市场潜力。除了泛二次元用户，即便是核心用户当中，也有着许多在穿着上相对保守的人，即便喜欢，也不敢穿着对于他们来说过于夸张的二次元服饰，故而，具有日常化属性的二次元服饰或者说具有二次元属性的日常服饰必然有着巨大的市场空间。

（二）促进二次元经济的发展

中国二次元服饰市场目前发展属于起步阶段，潜力还没有完全挖掘的出来，但随着二次元文化的发展也必然带来二次元服饰市场的兴盛。二次元服饰在增加其日常化属性之后，能够迅速扩大其消费受众面，尤其在原创服饰这一种类，在设计上拥有巨大的发挥空间，不必受到作品版权的制约，能够从中挖掘到巨大的商业价值，促进二次元经济的发展。

（三）丰富了服饰品类的类别

近年来，随着我国服饰行业的发展，服饰的风格品类逐渐细化，消费者对于服饰有了更高的个性诉求，如同从前一般的同质化服饰已经难以生存，二次元风格的注入能为服饰行业打开新的市场，在同质化产品中呈现新鲜的样貌，同时也可以为其他的服饰风格带来新的元素，使得设计拥有更多的可能性，碰撞出新的火花。所以说，二次元服饰日常化之后，不仅仅为二次元受众提供了新的选择，同时也为二次元文化圈之外的群体多提供了一个选择，是服饰消费品多样化的需求。