基于市场调查的《西游记》文化图式的旅游纪念品设计思路

黄建军 张兆龙 张冰冰 潘美秀

【摘 要】为了促进连云港地方支柱性产业旅游业的迅速发展，围绕《西游记》文化主题结合不同类型的文化、消费心理和行为以及旅游纪念品市场发展状况进行综合的市场调查，以便于加快旅游纪念品的设计研发步伐。

【关键词】《西游记》；文化图式；旅游纪念品；设计思路

古语有云“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，在设计旅游纪念品时，“形而下”的设计理念主要是突出纪念品的产品特质，以市场需求以及技术等指标为导向，并基于理性思维观念，着重对产品功能、外观、品质等方面进行推敲设计；而“形而上”的设计理念主要以旅游纪念品的本质含义为出发点，发挥感性设计思维，对纪念品设计进行情感以及文化因素上的延伸演绎，赋予其独特的品质内涵。本文正是在对旅游市场进行深入调查的基础上，并结合《西游记》文化主题特质，提炼《西游记》文化主题图式，结合传统器物造型元素，探讨“形而上”的旅游纪念品的设计思路与产品设计及实现。

一、当前《西游记》文化旅游纪念品市场的发展现状

（一）纪念品欠缺文化内涵且品种单一

消费者购买旅游纪念品的初衷，在于对当地独特文化有一个进行回味的载体以及良好体验的见证，而不单单是购买行为本身。随着经济的发展，人们生活水平得到了提高，随之加深了对精神文化的追求。旅游业的发展呈现出了丰富化、多样性的趋势，将单一的观光旅游逐渐拓展到度假旅游、休闲旅游以及商务旅游的层面上，大众用于购物娱乐的支出也随之逐年上涨。因此，文化旅游纪念品市场有着非常广阔的发展前景。但是，在突出《西游记》文化特色的连云港花果山、二郎神庙等景区里，出售的文化纪念品往往是种类单一，造型也是大同小异，并且极度欠缺与之相符合的文化内涵。另外，有些售卖于其它景区的《西游记》主题纪念品，有很大的雷同性，欠缺表现当地文化的独创性 。因此，在很大程度上挫伤了消费者的购买热情，非常不利于《西游记》文化旅游纪念品市场的健康快速发展。

（二）产品质量缺乏保证且缺少高端、竞争力强的产品

在调查走访中，发现有很多消费者没有购买旅游纪念品的意向。究其原因主要是纪念品的质量差，缺乏应有的质量保证，有很多的三无产品充斥在市场中。另外，在《西游记》文化特色景区中，商店网点里所售卖的纪念品主要是毛绒小猴、猴脸面具或者金箍棒之类的低端产品，产品档次偏低，欠缺纪念性，几乎没有质量上乘、具有功能性与设计性相结合且独具纪念意义的产品，致使消费者丧失了购买欲望。因此，旅游纪念品要广泛开发档次不同的产品，以适应不同类型消费者的购买需求，即使是低端产品也应有最起码的质量保证，突出文化特色，而不是随便的粗制滥造。

（三）缺乏相应的市场规范且开发平台的资质参差不齐

《西游记》文化旅游景区当前的市场发展状态是散、乱、差，极其欠缺健康有序的研发、生产、供应、销售产业链，缺乏科学合理的市场规范。导致旅游纪念品的设计研发迟迟跟不上时代发展的需要以及大众对精神文化的特殊需求。另外，制約旅游纪念品市场快速发展的因素还包括开发平台的资质参差不齐，欠缺统一规范的开发平台。调查结果显示，各凸显《西游记》文化的旅游景区门票销售仍是其收入的主要来源，旅游纪念品的利润聊胜于无，甚至可以忽略不计。与此同时，市场开发意识薄弱，欠缺专门的研发机构也是制约其发展的一大原因。

二、旅游纪念品设计开发原则

（一）独具特色

旅游纪念品的设计开发原则，与古语中所说的“物以稀为贵”有异曲同工之妙，这也是吸引消费者注意力，并促使其进行购买的根本原因。游览胜地吸引全国各地顾客远道而来的目的除了要欣赏优美的自然风光和民俗风情外，了解感受本地区的传统文化也是其重要目的之一。因此，旅游纪念品的设计开发要与本地的特色文化紧密的契合在一起，突出强调其独有的历史人文印记和地方特色文化，以达到吸引顾客注意力并进行购买的目的，游览之余还可以睹物生情，并回忆起旅游地的独特文化风情。

（二）轻便简约

消费者在外旅游，除了要携带基本的生活用品外，还会随着旅游的深入购买一定的必需品、地方特色产品以及纪念品等，并积少成多，往往会成为消费者一个极大的负担，给很多消费者造成了不小的困扰。此外，即使商店有快递业务，大物件的寄送费用也是十分昂贵的，在景区的竞争力也要比城市的店铺小得多。那么，我们在设计纪念品时，要充分的考虑其轻便简约的特点，以便于消费者携带，比如玩偶、筷子、钥匙链等易于携带的纪念品，同时，简约的造型，往往更能突出产品的内涵以及设计亮点，更加的吸引消费者注意力。

（三）时尚原则

文化类的旅游纪念品的设计除了体现传统美感的特点，还应兼具时代个性。从历史的层面出发分析，人们对美的理解会随着时代的变迁以及思想的进步而发生变化。因此，设计者要对当前社会下人们的精神需求和审美标准进行深入全面的调查研究，努力做到将时下流行元素与传统文化进行充分的融合。

三、《西游记》文化旅游纪念品的设计思路

（一）塑造良好的旅游形象，打造凸显历史文化的旅游名片

《西游记》中蕴含着我国民族文化许多的精髓内涵，对海外文化的发展有着十分深远的影响。面对丰富的文化遗产，国人却十分欠缺对文化资源的开发利用，主要表现就是商品转化率低，文化旅游纪念品无法充分的展现其精神内涵，极度缺乏国际市场的竞争力。我们在纪念品的设计上，不单单是对自然景物的简单刻画，要在此基础上对其进行再创造，以充分全面的将旅游景观的所蕴含的精神内涵凸显出来。由此联想到《西游记》中所描述的花果山或者主要表现人物唐僧师徒四人，妖魔鬼怪，兵器法器、儒释道文化等可以尝试进行再创造、再发挥，设计出主题鲜明产品的同时，也可以将其作为传扬我国优秀精神文化的载体和名片，提升产品的知名度和市场竞争力。

（二）结合市场需求以及市场变化进行文化旅游纪念品的设计

“五一”和“十一”两个黄金周是我国的旅游旺季，由于此时正当酷暑炎夏，设计师应该充分考虑季节的变化，在设计上随机应变。比如，可以充分的结合我国传统文人墨客所使用的扇子的形式，并结合“承古风，创新景”的理念开发文人扇。扇子也是颇受当代人喜爱把玩的物件，将《西游记》中所描述的或神话传说，结合当地的自然风光以及花果山上的名人题刻表现在扇面上。同时，还可以依托现代的高科技将消费者的照片印刻在扇面上，将其对游览胜地的情感浓缩在纪念品中。这样就可以极大的刺激消费者的购买欲望，加深其旅游体验。此外，还可以从儿童市场需求的角度考虑，设计出有助于提高儿童动手操作能力以及智力发展的拼图产品。比如，可以开发平面拼图和立体拼图两种形式的拼图产品。平面拼图的画面可以选取《西游记》中所描述的经典画面，如大圣闹天宫、困囚五行山、三打白骨精等耳熟能详的故事。而立体拼图可以选取独具代表性的自然景观，比如水帘洞、花果山等造型，成型后亦可手中把玩，亦可置于厅堂几案之上，发挥其实用性之余，还可充分的显露纪念品的艺术价值，同时将产品“连情”的设計理念表露无遗。

四、结束语

综上所述，在《西游记》文化旅游纪念品的设计上，要充分结合市场发展需求，并以时代发展背景为依托进行产品的演绎设计。而且纪念品的设计要在“形而下”的基础上，更多的突出文化内涵，进而设计出“形而上”的高品质文化艺术品，并进一步的承载和传递出对文化名地的情感，引发消费者共鸣，使纪念品不单单是匠气十足、单一死板的冰冷产品，真正成为可以串联消费者主观情感的，具有纪念和收藏价值的艺术品。并以此为基础，深入的对纪念品的实用性、简约型以及新奇性进行精雕细琢。那么，《西游记》文化旅游纪念品总体的设计思路可以简单归纳为满足实际使用需求的同时，凸显文化本质的内涵和精神。

（江苏省连云港市淮海艺术学院，江苏连云港 222000）

参考文献：

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基金项目：2017年江苏省教育厅社科研究项目“基于西游记图式的文化创意产品开发设计研究”，项目编号：2017SJB1695；2017年连云港市长市委书记圈定项目“西游记文化造型创意产品设计开发研究”（项目编号：LSYZ17421）。