语言模因视域下流行语传播研究——以《咬文嚼字》年度十大流行语为例

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广西师范学院师园学院教务处

一、前言

随着互联网+时代的到来，新媒体层出不穷，加上传统媒介的不断更新融合，大众交流交往、获取信息的渠道得以大大拓宽，应运而生的是网络语言的爆红。在这样的背景下，语言文字也经历着从精英创造模式到大众智慧模式的转化。网络语言大部分都发展成了流行语，深度影响着社会的方方面面。

自2008年起，语言文字规范类刊物《咬文嚼字》每年都要评选发布年度十大流行语，十大流行语往往客观准确地总结当年在中国人之间广泛使用的、创新性强或被赋予了新内涵的表达方式。十年间共发布100条流行语，对它们进行传播分析研究具有较强的权威性和代表性。

二、模因与语言模因

模因一词最早见于道金斯1976出版的《自私的基因》一书中，道金斯提出假设，人类文化进化过程中存在有一种类似基因的基本遗传单位——模因，(Dawkins，2006:195)这一假设引起了众多学者的极大关注，并开始对模因进行深入研究。1997年《模因论杂志》的发行及1999年Susan Blackmore的《模因机器》出版，标志着模因相关学科进入了成熟期。不同学科领域的学者们开始运用模因论对本学科的问题进行研究，Kate Distin出版的《自私的模因》认为模因论可以为语言的起源及运用提供新的诠释(Distin，2005:18)，国内学者何自然、何雪林研究了社会用语中的语言模因，首次提出了语言模因论。从模因论的角度看，语言本身就是一种模因，它可以在字、词、句、段落乃至篇章层面得到体现，语境经常内嵌于语言模因之中。语言模因论主要从模因论的视角审视语言的模仿、复制和传播，通过在语言学领域内用模因论来解释语言，促进或改变对语言起源、语言习得、语言使用和语言进化发展等问题的认识。(何自然，陈新仁，2014:3)。

三、流行语模因的传播分析①

语言模因按照表征形式与内容可以分为形义符合模因、语形派生模因与语义派生模因；按照传播力度可以分为强势语言模因和弱势语言模因；语言模因的传播方式也相应地分为基因型传播和表现型传播(何自然，陈新仁，2014:42)，流行语作为一种语言模因，同样适用于这两种传播方式。

(一)流行语模因的基因型传播

流行语模因的基因型传播是指流行语模因在复制和传递过程中，初始信息的主要内容并未发生改变，只是通过更换了使用语境及表达形式等条件而得以广泛传播(何自然，陈新仁，2014:42)。

1、相同信息直接传递

流行语在合适的场合下不改动任何内容，通过直接引用的方式，复制和传递模因，这是流行语模因最常见的传播方式。每年的流行语都会有一些是跟当年政治经济热点密切相关的，这些模因的传播基本都属于相同信息直接传递的基因型传播。如2008年全球遭遇金融危机，当年的流行语就收录了“口红效应”及“拐点”这样的经济热词；2013年中共十八大会议的召开使得“中国梦”当选年度流行语之首，2014入选的“新常态”、“断崖式”、“打虎拍蝇”等流行语模因都与时政密不可分。2008年的“非诚勿扰”、“不抛弃不放弃”、2009年的“蜗居”、2012年的“元芳，你怎么看”、“舌尖上”以及2016年的“洪荒之力”、“葛优躺”等则是源自影视剧作。这些流行语模因传播时着重浮现意义，多保持原形。

2、相同信息异形传递

如题，这也是一种以复制信息内容为主的传播方式，但这种纵向递进的传播方式在复制过程中存在形式变异甚至与原信息大相径庭的现象，只不过这些变异并不影响原信息的内容传达(何自然，陈新仁，2014:43)。2010年的流行语“神马都是浮云”中“神马”即是“什么”的发音变体；2011年的流行语“Hold住”指面对各种状况都要控制把持住，hold在英文中有控制、把握的意思，用在这个词条替换了中文表达；2014年收录的流行语“高大上”则是“高端大气上档次”的简略表达；2016年的流行语“蓝瘦，香菇”最早见于2016年末火爆网络的一段视频，整段视频都以桂普录制，受地方方言影响，其中“难受，想哭”发音异化为“蓝瘦，香菇”，这种表达也就流传开了。以上可见，流行语模因的异形传播主要有谐音、语码混合、缩略语、语音嬗变等途径，变异的主要依据为所结合的背景语境。

(二)流行语模因的表现型传播

流行语模因的表现型传播主要是指同一语言形式被用于传播不同的内容，有些信息在传播方式上保留基本形式，但具体内容各不相同，以“旧瓶新酒”或“移花接木”的方式复制并传播(何自然，陈新仁，2014:44)。

1、同音异义横向嫁接

同音异义的横向嫁接形式指保持流行语模因的原始结构不变，利用语言中的同音(近似音)异义字代替原信息来传达截然不同的内容。2010年的流行语模因“围脖”就是微型博客(简称微博)的同音异义变体，织围脖也不再是原来的意思，变成了更新微博的指代；2012年的“压力山大”，则是源自英文人名Alexander的音译——亚历山大，用一种幽默方法表达现代社会人们压力像山一样大；同音异义横向嫁接的流行语模因往往诙谐而生动地反映了现实，常常具有出人意料的社会效应。

2、同形联想嫁接

同形联想嫁接指流行语模因的内容和形式都不变，但是一旦运用在不同场合，便会引发与原信息不同的联想(何自然，陈新仁，2014:44)。2010年度流行语“给力”一词在中国北方的土话中表示“给劲、带劲”，有加油的意思，而在2010年世界杯期间“给力”在网络上走红，并逐渐引申为很有作用很有面子的意思。同样的还有2016年的流行语“小目标”，在2016年之前，提及这个语言模因人们想到的会是近期内能达成的比较简单的目标，但是随着王健林在访谈节目中的一句话：“最好先定一个能达到的小目标，比如我先挣它1个亿”，“小目标”立马有了新的指义，网友们纷纷造句：先定一个能达到的小目标，比如我先找个女朋友；先定一个能达到的小目标，比如我先瘦个40斤……“小目标”迅速走红成为了流行语，也有了短期内难以做到的事情的联想意义。这类型的流行语模因多为简单模因，在传播时保留了原形，更强调意义的呈现。

3、同构异义横向嫁接

同构异义的横向嫁接是流行语模因的结构和形式都不变，但是内容却为另外的词语所替换并产生了全新的意义(何自然，陈新仁，2014:45)，这是流行语较为重要的诞生跟传播方式。2009年的流行语模因“裸X”、2010年的“X二代”、“XX控”、“XX帝”以及2013年的“微XX”都属于词语模因的同构异义横向嫁接传播，“X(XX)”的更换决定了模因的具体内容跟意义。这种流行语模因传播逐渐向短语、短句的形式漫延，如2016年的流行语“一言不合就XX”以及2017年的流行语“可能XX假XX”已经上升到整个句式的复制模仿，在这样的句式嫁接中，尽管大部分的词都保持不变，主要内容依然是取决于“XX”的选择。如学生党会吐槽：我可能复习了假书；工薪层会自讽：我可能领了假工资等等。这类型的流行语模因往往具有较强的传播力度，不断融入新的语境生成新的语言模因。

四、结语

《咬文嚼字》近十年评选的“十大流行语”有较强的权威性与代表性。在运用语言模因理论对这些流行语的传播进行分析时，可以看出流行语模因的基因型传播与表现型传播各有所长，既注重内容的传递也有结构的横向模仿，发展较合理、均衡(刘懿，2014)。其中同义同形基因型、同形联想表现型流行语模因多为简单模因，传播时着重浮现意义，多保持原形；而同义异形基因型、同构异义表现型流行语模因传播时则展示出很强的语言结合能力，能根据新的语境产生新的模因复合体并快速漫延传播。流行语模因的复制传播是需要被引发的，触发和形成流行语模因的外部环境是一系列的语境，将是之后流行语模因传播的主要研究方向之一。

注释

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①本章节所摘录2008-2017年十大流行语出处分别源自参考文献[4]至[9]，文中不再一一夹注。