2018世界杯，一场“引流”大战即将上演

王永

2010年南非世界杯，当时的互联网体育人口七八千万左右，而现在，仅中国在线的互联网体育人口就达到了3.5亿，属于非常庞大的用户体量。

因此，为了在分配市场份额的重要拐点打赢这场没有硝烟的“战争”，奥运会以及世界杯等世界赛事已然成为各大体育媒体引流的重要方式。

值得一提的是，庞大的用户流量也引来了互联网直播平台的觊觎目光，希望分得一杯羹。在这场即将到来的“引流”大战中，谁会取得胜利我们不得而知，但是内容的质量以及良好的用户体验将会成为这场战争的硬性规定。

这也是在体育新时代，用户认知和消费全面升级下的一个缩影——如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念，构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台，将更多的用户与体育紧密连接。

2018年3月29日，新浪在北京总部举办了体育产业论坛，与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景，以及体育营销的新玩法。

因为专注，所以专业

新浪与世界杯的缘分建立在1998年，经历了体育营销这些年的发展，每次体育赛事来临之际，作为赛事传播推手的新浪始终希望体育营销可以变得更加专业、更为专注。

以体育报道起家，到论坛、再到体育频道，得益于20年左右的良好专业积累与传承，如今的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台，除了专业的赛事报道之外，还可以给用户提供多种体育服务。

更为重要的是，新浪顺着用户消费旅程和体验搭建了一个原生的体育营销场景，而不仅仅是内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式，新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升，也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。

当前，整个体育产业的升级，让体育媒体、体育从业人员以及大量体育用户步入新的时代，“新浪作为智能媒体平台，进行线上线下相融合，打造自主IP为更多的体育用户带来更好的体验和服务。” 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷如是说。

全方位打造视觉冲击的世界杯

体育用户规模的持续增长、体育媒体的壮大以及体育产业产值飙升，都印证了用户需求正在发生变化。因此，在体育用户认知升级和消费升级的趋势下，体育行业对于媒体传播以及内容服务的重视程度取得了很大的改观，目的只有一个——为用户带来更好的观赛体验。

“体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级，认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好，而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验，”新浪首席运营官兼总裁杜红认为，消费升级将直接拉动体育产业的消费升级，用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费。

接下来，以2018世界杯为契機，新浪将会和众多合作伙伴共同搭建开放的体育智能媒体平台，实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播。比如即将推出的“智能线索”、“数据库”两大创新功能，以及“圈子”等社群功能，力争打造一个重度参与的全景世界杯。

对于内容创作而言，“智能线索”可以帮其了解到即时数据，发现潜在的、即将爆发的热点，而数据库则是依靠其强大的数据支持，成为体育自媒体人的在线知识储备库，以便他们更快速、更准确、更专业的完成赛事分析和内容创作。

另一方面，新浪公布的“世界杯媒体合作计划”机制：针对头部合作伙伴，提供“专属曝光”，为内容创作者提供“专项跨界资源”，以及通过200多个跨界头部微博账号组成的矩阵，为内容合作方打通了内容发酵的传播通路，帮助创作者提升品牌影响力。将内容创作机构和自媒体人的扶持力度上升至新高度，在一定程度上保障了内容的质量。

此外，为了更好的将用户需求与客户服务紧密相连，新浪将联合新浪网、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪体育、新浪微博以及华为等优质站外合作平台和终端，共同为用户输送高品质的体育报道。

显然，在这场即将开始的引流大战中，新浪已经做好了准备。