谈广告艺术中色彩的科学运用

王斌泉

【摘要】在广告艺术的设计之中，色彩具有画龙点晴的作用。广告艺术设计的成功与否，色彩在很大程度上起着举足轻重的作用。因此，色彩在广告设计中的科学运用，不但要注重色彩在广告设计中的统一性，而且要注重色彩在广告设计中的醒目性；不但要注重色彩在广告设计中的记忆性，而且要注重色彩在广告设计中的调和性。同时，色彩对人所产生的心理反应也不能忽视。只有将色彩科学运用于广告艺术之中，才能使设计师设计的广告作品能够深入人心。

【关键词】广告艺术 色彩 科学运用

消费者在观看广告艺术的时候，首先看到的是广告色彩的运用，在广告艺术的设计之中，色彩是广告设计的重中之重，色彩具有强大的视觉冲击力，对消费者的买与不买会产生重要的作用。所以，广告艺术设计的成功与否，色彩在很大程度上起着关键的作用。

广告的色彩设计，是通过色彩的明度、纯度与色相科学结合，形成广告艺术的视觉冲击力。使受众者从中得到色彩魅力的影响，继而吸引受众者关注商品的广告，激发消费者的购买欲。色彩在广告设计中的科学运用，应该注意以下几个原则。

一、注重色彩在广告设计中的统一性

广告设计的视觉效果需要通过色彩进行体现。广告艺术设计中的色彩运用应该考虑明快与简洁，纯色比混色的对比度强，套色少比套色多更加具有品味，更加上档次，如果能用两套色的广告就不要用三套色。总之，色彩在广告设计中的统一性是广告设计的关键所在。

常年位居法国白啤销量第一的1664之所以会受到世界各国饮者的赞赏，除了有赖于三百五十多年传承的配方和酿造工艺，更有赖于广告艺术对细节的极致追求。1664白啤独特的蓝色钻玻璃瓶身广告，是从八种蓝色中精心选出的近似深蓝和紫色融合的特殊蓝色，高贵、优雅、时尚、含蓄。蓝瓶白颈的广告设计，也是由数万名法国人票选而出，是最有法国特色的广告。凭借卓越的品质，1664被认为是啤酒中的艺术品，两次荣获被称为“酒类奥斯卡”金奖的“国际酿造工业金质金奖”，出口全球超过70个国家和地区，成为英女皇伊丽莎白二世登基仪式唯一专供啤酒。由此可见，广告艺术色彩的科学运用对于商品的销量可谓是功不可没。

二、注重色彩在广告设计中的醒目性

如果要使商品引入注目，让消费者在有限的时间内就能够被广告所吸引，就要在广告设计中注重色彩的醒目性，要注重色彩元素在广告设计中的醒目性。尽量运用一些纯度高、明度高、暖色调的色彩，这样就可以使广告的色彩更加醒目，能够吸引更多的人关注。这是广告设计取得成功的前提所在。

罗马世家2014春夏的广告，在明亮、灿烂的底色上找寻不同的结构与色调，突破了高级商务男装的传统用色，大胆选用了亮丽的色彩。无论是希冀的绿色，还是期盼的黄色、激励的红色，无论是梦想的紫色，还是思念的蓝色，这几种明艳色彩支撑起整个广告主题的色彩表达。明亮的色彩激发了消费者更多的购买热情，带来了出其不意的自信与美感。

三、注重色彩在广告设计中的记忆性

醒目、明快的色彩容易被消费者记住。因此，广告设计师在进行广告设计时，不但要使色彩趋于单纯、简练，而且要科学运用色彩的色相对比、明度对比以及纯度对比，从而使广告艺术具有强烈的色彩感染力。合理的色彩对比可以使色彩效果层次分明、秩序井然。不但能给消费者以美好的印象，又增加了消费者对于此广告的记忆。因此，色彩在广告设计中的记忆性是广告设计成功的基础。

“最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。”这是世界著名品牌香奈儿的广告用语。而香奈儿的每一个广告所表现的画面与所要表达的色彩都趋于单纯与简练，而香奈儿的广告艺术却具有强烈的色彩感染力。科学的色彩运用使香奈儿广告具有国际品牌的风格与魅力，使消费者对香奈儿广告具有永久的记忆性。

而Hardy Hardy 2018春夏系列广告大片：Las Vegas失乐园。广告视觉大片通过丰富的构图，将高端华丽的时尚风范与幽暗帅气的品牌魅力完整表达。公路边焦土的色彩和稀疏棕榈映衬下的废弃水上乐园，四处可见肆意狂放的涂鸦，堆积的废旧告示牌和满地的残垣，完美呈现了失落城市广告色彩运用的灵感。系列以暗黑色彩诠释神秘的摇滚力量，鹰作为本系列灵魂图案出现，与品牌标志性骷髅玫瑰结合，在不同材质上呈现多种色彩的表现形式，衍生出千变万化的色彩形态。

四、注重色彩在广告设计中的调和性

色彩调和应从广告功能的目的性出发，科学运用色彩的调和规律。广告引入人胜的重中之重是色彩的主调性强。选择广告的色彩，要考虑商品与色彩的统一性。商品的形象色与广告的主色调是息息相通的。所以，设计师要根据商品的内容、性质考虑广告色调的调和性，避免与商品的性质格格不入。近年来，崇尚自由，追求个性的文化理念，以及都市生活的快节奏与紧张工作的压力下，人们的着装观念与审美情趣都发生了变化。江南布衣的品牌设计定位是崇尚这种生活的都市知识女性；广告设计的理念是与自然融合；广告的色彩追求沉稳、雅致、不盲目运用流行色彩。所以，江南布衣广告设计中的色彩运用具有调和性，让消费者感到江南布衣广告中的色彩不夸张、不浮躁、不喧宾夺主，色彩在广告运用中的调和性增加了品牌的档次与内涵。

五、注重色彩对人所产生的心理反应

所有的色彩都或多或少地对于人的心理产生着影响与变化。所以，广告设计师在设计广告时，要根据色彩对人心理所产生的影响而有的放矢地设计各种不同性质的广告。在这么多美丽的色彩中，橙色是最能愉悦视觉神经的，它让人联想到鲜美可口的橙汁、健康饱满的橙子，单是看着就已经胃口大开，红色或桔红色可以有食欲增加的心理作用。因此，麦当劳的广告设计就运用了红色的背景色与黄色的“M”科学融合，让小朋友看见麦当劳的广告牌就停下脚步，并食欲大增地吃起来。而肯德基在自己的廣告方面一直很成功。最近，一组香港肯德基的广告创意图，成功刷屏了。奥美创意总监john koay表示，这个想法的创意是为了展示肯德基炸鸡的热辣迷人，并不想用大家熟视无睹的流眼泪、伸舌头之类的陈词滥调，于是创新运用了红色的车与金黄色的车尾尾气，而车尾尾气犹如庞大的炸鸡。总之。红色与金黄色都是增加人们食欲的色彩，再加上此广告的创意度，使肯德基的这个广告具有先声夺人的宣传效果。

综上所述，随着时代的发展与人们审美情趣的日益提高，广大人民群众对商品广告色彩的审美要求也越来越高。时代呼唤广告设计师应该对于广告色彩的运用能够深思熟虑，并且设计出内容美与形式美和谐统一的优秀广告艺术作品，以广告艺术色彩运用的科学性完美表达商品的性质、内涵与作用，以色彩的科学运用推动商品销量的突飞猛进。