影视作品版权价值评估

顾雅文

一、影视作品版权的概念

影视作品版权主要是指影视作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的人身权和财产权，含影视作品发行权、影视作品放映权、信息网络传播权等17项权利。改编是最普遍的演绎作品的方式之一，改编就是将作品从一种类型改变成另一种类型的作品，或者对作品进行改动，但不改变其类型。IP热或者说一般讨论的IP授权的问题，更多指的是改编权。

二、网络剧改编权价值可比指标体系构建

1、网剧类型

对于网络原创剧，可以引入网络元素数量进行分析，目前较为成功的案例有《屌丝男士》、《万万没想到》等。

2、是否知名

如何判断原IP是否属于知名IP，可以引入原IP的粉丝量等量化指标人手。

3、可转化性

在题材讨论部分量化指标主要选取了含有敏感镜头的数量进行衡量；改编可行性部分选取了改编后含有感情内核的网络元素数量作为指标。

4、主创团队

导演、编剧以及主演的量化指标采用了导演、编剧往期作品数量及最近一部电视剧或网络剧的点击量。

5、播出渠道

播出渠道的量化指标主要采用的是目前对于视频网站评价的指标，包括视频网站播放量、视频网站日均覆盖人数、浏览时长以及播放渠道的会员人数。

6、播出时间

网络剧的播出时间在上文中指的主要是更新时间，因此在指标的引入上主要考虑同时段更新的网络剧数量，用以反映更新时段的竞争水平。

7、推广营销

这一部分的量化指标主要包括了社交媒体的讨论热度以及搜索引擎的搜索热度，社交媒体的讨论热度主要反映了网络剧的口碑等效果反馈。

8、反馈水平

在反馈水平上引入弹幕数量及其他虚拟平台反馈数量作为量化指标。

三、层次分析法确定指標权重

四、《爆笑三人行》网络剧改编权价值评估案例分析

1.可比案例的选择

案例均采用“网络剧+影视剧”改编模式。

网络剧改编的IP影视剧也获得长足的发展。如，由微电影《老男孩》改编的大电影《老男孩之猛龙过江》获得2.09亿票房；周播网络剧《屌丝男士》改编的《煎饼侠》获得11.60亿票房；网络剧《万万没想到》改编的电影《万万没想到：西游篇》获得票房3.21亿票房等。作为同期的喜剧网络剧《爆笑三人行》，本文将评估其改编为电影的改编权价值。

2.可比案例的得分情况

3.《爆笑三人行》改编电影的得分情况以及票房预估结果

C=（20887.3*3.75/3.45+116275.7*3.75/4.6+32251.0*3.75/3.45）/3=50849.66万

4.《爆笑三人行》改编权价值评估

《爆笑三人行》改编权价值为=C*1%=5085.00万

五、结论及发展建议

《爆笑三人行》改编权价值为5085.00万，偏低的原因有两点。一是人物形象不够鲜明，难以在社会上引起广泛的共鸣。二是我国的影视作品衍生品产业尚处于起步阶段，产业链不够完善。

参考文献：

[1]刘伍堂.电视剧著作权资产评估研究[J].中国资产评估.2010（09）.

[2]唐荷.国产电影之衍生品产业链设计和发展研究[D].上海：上海外国语大学，2012.

[3]骆臻洋.论影视作品的衍生品开发[J].商，2019（06）.