新媒体环境下的电视节目模式创新

吴婷

摘 要 在新媒体飞速崛起的当下，传统电视媒体正经受着前所未有的冲击，这给电视节目的生产者，尤其是内容策划部门带来了巨大的压力。《魅力中国城》是中央电视台财经频道在2017年策划并推出的一档融媒体类型节目，依靠对国家政策层面的精准把控，以助力“互联网+旅游业产业融合”作为吸引城市参与的砝码，不但将平台优势和传播优势发挥到最大，也为传统专业平台如何在满足新媒体传播环境的前提下，策划符合平台调性的节目做出了很好的示范。文章以这档节目为例，分析在新媒体环境下，传统电视节目如何依靠节目模式创新，紧跟时代形势实现电视节目的可持续发展。

关键词 《魅力中国城》新媒体；节目策划；模式创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0076-02

新媒体崛起的环境下，电视台在节目模式的创新中，如何以自身平台优势寻找符合当前政策形势的主题切入点，如何顺应新媒体形势，是值得深思的问题。2018年3月13日，国务院机构改革方案公布组建“文化和旅游部”，这意味着我国将从文化建设层面推动旅游业升级换代和转型，极大地促进我国旅游业的发展，同时也会极大地促进我国文化事业的发展[1]。从这个角度解读，2017年中央电视台财经频道推出的大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》，已经完成了文化与旅游双管齐下，齐头并进的积极融合，以创新的节目形态促进我国城市旅游在文化建设上品质的提升和推广形式的

改变。

1 符合新媒体传播规律的节目品牌意识

随着三网合并的实现和新媒体的日渐壮大，多不胜数的中国电视节目渐渐意识到，要在严酷的市场竞争中获取关注度，就必须树立自身节目品牌的创新性和独立性。如何塑造新媒体时代的节目品牌形象，以及熟练的运用新媒体的操作手段助推节目品牌的影响力，成为了节目内容生产部门的最大考验。创建和培养品牌是个系统工程，需要树立牢固的品牌意识。品牌意识可以说就是创新、精品、竞争、受众、宣传等意识的综合体现[2]。对于央视财经频道旗下的《魅力中国城》节目而言，已经不再将节目内容和包装仅仅作为荧屏最终呈现结果的手段。其对受众注意力的高度关注和宣发平台的明显变化，将节目“品牌形象塑造”提升到了一个符合新媒体环境的高度。这种意识融入了到整个节目制作流程，并形成了全新的、务实的、高效的系统。

随着全域旅游的推进，中国城市的旅游业都面临实现转型升级，提升自身综合实力的考验。取决于央视财经频道的平台特性，《魅力中国城》节目品牌意识体现在对政策背景和经济视角的强烈关注上，这样的思考角度也让节目突破了领域限制，以国家旅游经济发展战略的体验者和先行者姿态，打造出横跨经济、文化、旅游、艺术、社会等多维度多领域的城市展示平台，推广中国城市旅游资源。同时，它突破了传统媒体和新媒体的壁垒，将手机、网络、电视等各种平台打通，紧跟新媒体优势，整合线上线下资源，实现了真正的融媒体宣传体系。

《魅力中国城》邀请32座亟需被外界认识的城市参与节目，并为这些城市提供全方位支持。节目形式的创新和新媒体语境下的话题性，体现着《魅力中国城》节目策划强烈的品牌意识。以初赛为例，节目以16期，每期90分钟的巨大容量，展现32座城市经过抽签进行的两两PK。参赛城市由各自的主政者（书记、市长）带队，以参与演出、演讲、访谈的节目形式，决出首轮获胜城市。在观众熟悉的这种PK模式中，城市的拟人化表现，令参与竞演的城市民众在家乡荣誉感上得到了最大程度的释放。宣发初期，节目冠名商还设置红包，让观众在看节目的同时，积极参与新媒体互动，不断为自己的家乡投票。节目初赛过程中，参与投票的茂名、十堰、六安、德阳等多个城市，观众投票先后超过1 000万，这些投票结果，成为互联网大数据分析城市受欢迎程度的重要评判依据，跨屏互动融媒体的方式实现了线上线下、城市和观众的强烈互动。网络热度通常是当下电视节目考核新媒体宣发效果最重要的指标，但这场拟人化的城市投票因为对战城市之间白热化的竞争，接连出现网络负面舆情，节目组在竞演进入复赛阶段后，直接取消了城市投票环节。

2 自带流量的节目形式

在《魅力中国城》节目模式中，有两类人的表现最受关注，且获得了极高的网络传播热度。首先，城市主政者的表现。主政者化身“导游”，在舞台上被直接推到了城市品牌宣传的前线，向广大观众介绍该城市的旅游线路、代表性美食、递出一张张城市名片，并且放低姿态，卖力拉票。透过新媒体获取关注度，也成为了参赛城市的选择。“魅力中国城，德阳我来了。第一次排练，河北大厂回族自治县中央电视台影视基地。”7月20日凌晨4点，德阳市长赵辉开通实名微博并发出了第一条微博。接下来的一天里，赵辉发出了5条微博，其中4条都与宣传推销德阳有关[3]。赵辉市长开通实名微博，一方面是为了宣传德阳参选《魅力中国城》，为德阳拉票。但另一方面，他也透过微博听取民情，被媒体誉为市长电子政务的另一种方式。通过这位“网红市长”，德阳获取了前所未有的关注度。

节目中同样备受关注，并获取极高流量的，还有代表城市出战的名人明星。在《魅力中国城》录制的阶段，国家级文艺团体倾巢而动，多数城市节目都具备了国家级的创意和表演水准。著名艺术家如郭兰英、德德玛、李雪健；当红艺人如吴京、陈晓、吉克隽逸；名嘴主持人如谢娜、敬一丹、朱迅、海霞等，他们或以“家乡人”的身份，或出于与城市的渊源，出现在《魅力中国城》的舞台。明星因为与城市有着真实的联系，他们大部分都能通过自己的故事，准确解读城市旅游文化的内涵，其语境也更加生动感性，往往会带给观众直观的信息传达，也更打动人心。明星的拉票和带动的网络流量，直接创造了受众针对城市的记忆点，无形带动了城市知名度的提升。

3 以节目影响力助推城市产业

“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”习近平总书记早在2013年俄罗斯“中国旅游年”开幕式上的致辞，已深刻揭示了发展旅游业的重大意义。如前文所述，《魅力中国城》的参赛城市，都是亟需被世界认识的地级城市。我国地大物博，旅游资源星罗棋布，地级行政区总数共334个，其中包括293个地级市、8个地区、30个自治州、3个盟。这其中不乏因其独特资源而拥有较高知名度的城市，但更多的城市却是“只闻其名，不见其实”，但在这个人们随时被新媒体信息影响的年代，在人们会因为接收到信息而产生选择的年代，这种观念已经严重阻碍了受注意力经济影响的城市旅游发展。《魅力中国城》节目，则是通过对战，通过竞赛产生的悬念，通过网络互动，通过现场评委和观众的投票等手段，来放大城市的旅游价值和亮点，给观众献上了一份鲜活的旅游攻略。

《魅力中国城》节目播出期间微博话题阅读量达13.9亿，讨论量达146.8万，综艺榜七次名列第一。微信公众号发布和节目相关的文章阅读量超过10万+的有45篇，32家手机新闻客户端推广过《魅力中国城》的活动。为了实现城市文化旅游资源与资本的结合，节目组在复赛阶段安排了40个投资机构与城市进行接洽。以甘肃张掖市为例，这座古丝绸之路重镇在2017年11月底，完成了全年2 500萬人次的旅游目标，签约78个文化旅游项目，投资总额超过100个亿。同样参与《魅力中国城》竞演的延安、十堰、茂名等地，其旅游人数和收入都比去年同期有大幅增长，城市的品牌知名度也获得大幅提升[3]。

4 结论

在新媒体环境下，《魅力中国城》以创新的节目模式，抓住互联网信息传播的机遇，释放文化和旅游产业深度融合的表演形式，为城市跨越式的解决了信息传播水平的提升。从传播意义上来讲，它突破了传统媒体和新媒体的壁垒，将手机、网络、电视等平台打通，让新媒体的影响力贯穿在节目创作的所有层面，实现话题、资源、品牌的延伸，达到真正的融媒体节目形态。与新媒体时代同在，是电视节目模式创新面临的挑战，也是电视节目模式创新最大的幸运。

参考文献

[1]杨富斌.从法律视角看“文化和旅游部”组建的积极意义[EB/OL].[2018-03-15].http：//travel.china.com.cn/txt/2018-03/15/content_50710967.htm.

[2]肖叶飞.传媒经营与管理[M].合肥：中国科学技术大学出版社，2016：173.

[3]媒体评德阳市长开通微博：这样的市长可以再多些[N].华西都市报，2017-07-21.