探析文化自信视域下的新时代主题出版

张芝雄 李香麟

摘 要 在贯彻落实党的十九大精神的新时代，坚定文化自信就要锻造精品力作，推动主题出版供给侧结构性改革；就要深化主题出版的内涵，不断传承和弘扬中华优秀传统文化；就要拓展主题出版的外延，大力推动中国文化“走出去”。在主题出版工作中要注重故事驱动，用“工匠精神”打造精品力作；注重多元出版，满足多层次读者需求；注重文化融合，传播中国好声音。

关键词 党的十九大；文化自信；主题出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0159-02

习近平总书记在党的十九大报告中指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。在新时代的大背景下，习近平总书记指出“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。进一步厘清文化自信和主题出版的关系，才能更好地贯彻落实十九大精神。文化自信为主题出版指明了“航向”，提出了更高的要求。立足新时代的大背景，出版工作者如何进一步坚定文化自信，强化内容建设，做强主题出版，弘扬社会主义核心价值观，这是出版企业当前贯彻十九大精神义不容辞的使命和责任。

1 立足文化自信的主题出版新方向

主题出版工作是落实习近平新时代中国特色社会主义思想，践行社会主义核心价值观的重要载体。站在坚定文化自信的高度，做好主题出版至少要聚焦以下3个新方向。

1.1 不断锻造精品力作，推动主题出版供给侧结构性改革

在供给侧结构性改革的进程中，出版企业必须在策划、组稿、审稿、编辑加工、校对排版、印刷装订等全过程对接用户需求。目前，出版企业顺应党和国家发展要求、按读者需求策划的主题出版品种日益增多，新增了很多满足老百姓需求的普及读物，比如《信仰的味道》《马克思靠谱》在表达方式上大胆创新，受到年轻读者喜爱。出版企业需要进一步以主题出版为抓手，推动供给侧结构性改革，创造市场需求，强化内容建设，推出新时代的精品力作，动员全国各族人民共同描绘实现中华民族伟大复兴中国梦的美好蓝图。

1.2 深化主题出版的内涵，不断传承和弘扬中华优秀传统文化

习近平总书记指出：“中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。”传统文化是革命文化、社会主义先进文化形成的基础，革命文化、社会主义先进文化是传统文化的进一步发展，它们共同构成了中华文化的一体化结构。

中央出台的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》明确指出，科学编制重大革命和历史题材等专项创作规划，彰显中华文化的精神内涵和审美风范。当前，我们要深入挖掘中华优秀传统文化的内涵和外延，出版一大批更多体现中国人审美追求又符合世界进步潮流的出版物，在国际上讲话中国故事，传播中华优秀传统文化好声音。

1.3 拓展主题出版的外延，大力推动中国文化“走出去”

遵循文化传播学规律，用好5W传播模式，即哈罗德·拉斯韦尔提出的传播过程及其5个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In？Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。文化“走出去”的过程中，一定要注意主题出版的选题和语言与目的国的匹配程度。我们要主动响应国家“一带一路”倡议，主动对接民心相通，努力把重大选题打造成活灵活现的中国故事，主动做好议程设置，尊重目的国的文化心理，采用喜闻乐见的讲故事方式真正实现中国文化“走得进”“留得住”“传得开”。比如，由江西出版集团、中文天地出版传媒股份有限公司主办，江西美术出版社承办的“瓷上世界——‘一带一路倡议下的中国文化‘走出去暨《瓷上世界》出版研讨会”在故宫博物院举办。相关专家称，《瓷上世界》是弘扬和传播中国陶瓷文化的鸿篇巨制，可以引领读者步入荣耀与坎坷交织的千年瓷路，领略中国陶瓷文化的博大精深和对世界文明的重大贡献，从瓷上世界理解中国理念、中国智慧、中国风格对人类命运的担当。

2018年意大利博洛尼亚国际童书展，江西出版集团共达成版权协议14种（22册），其中江西教育出版社出版的“康妮妈妈讲故事”系列儿童原创绘本的输出，对进入“一带一路”沿线国家文化领域具有特殊意义，该系列的尼泊尔语版与英语版预计将于2019年正式出版。

2 江西出版集团党的十九大主题出版的有关做法

在新时代做强、做优主题出版，至少需要在以下3方面发力：

一是注重故事驱动，用“工匠精神”打造精品力作。内容是基础、选题是关键，要以“工匠精神”的理念来提升选题策划能力、编辑加工能力，按照产品经理的思维深度打磨出版质量。同时，要倒排出版节点，对接市场热点，扩大社会影响。比如湖南科学技术出版社出版的科普书籍《第一推动丛书》，已经持续了20周年。票房超56亿元的《战狼2》剧本创作历时4年，实际拍摄也超过5个月。

二是注重多元出版，满足多层次读者需求。借鉴“中国共产党思想理论资源数据库”“党政文献数据库”“党员小书包”和中共党史系列微视频《历历在幕》等经验，针对目前多元出版的新趋势，呈现主题出版的数字化特征，主题出版要充分运用听书、直播、小视频等新方式延伸选题内涵，开发喜闻乐见的新产品。

三是注重文化融合，传播中国好声音。主题出版“走出去”要从文化心理学的视角，站在他者文化的角度选择“适销对路”的话语表达体系，以“故事中国”和“中国故事”的方式提高出版物的可读性。

江西出版集团（以下简称集团）紧扣时代主题，聚焦精品出版、精准出版、精细出版，服务国家和江西发展大局，在党的十九大主题出版中齐声唱响主旋律。具体做法如下。

2.1 坚持内容第一，聚焦精品出版

集团实施了“作者资源锁定”工程，从选题切入，分策划、组稿、出版3个递进的节奏做好主题出版。在时间节点上，早把脉、早谋划、早准备、早动手，实行策划一批、论证一批、存储一批、实施一批、调整一批、再準备一批的循环操作。集团推出了《中国共产党怎样解决发展问题》《中国共产党怎样治理腐败问题》《中国共产党治国理政之道——坚持依法治国与以德治国相结合学习读本》《核心，凝聚强大中国力量》等一大批十九大主题出版物，向党的十九大献礼。其中《一百个孩子的中国梦》获“五个一工程”奖，成为2017年全国获奖的10本图书之一。

2.2 坚持对接市场，聚焦精准出版

集团实施“出版社精准定位工程”，指导各出版社按专业化、分众化、品牌化的要求，进行精准定位，打造自己的特色板块和品牌产品线。十八大以来，集团销售过千万册的市场图书3种，过百万册的18种，过20万册的98种，过10万册的262种。同时，集团不断延伸主题出版产业链，开发了红色文创、电视剧等产品线。2017年7月30日，“纪念建军90周年红色经典主题展”在南昌揭幕，共600余件省内外艺术精品参展。近期集团还投资拍摄了40集电视剧《热血军旗》，已在央视一套播出，在社会上引起了良好反响。

2.3 坚持提升管理，聚焦精细出版

集团建立了以“内容管理”为核心的管理机制。设立重大出版工程“种子库”，目前储备各类重点出版规划项目等260余个，较建库之初增长近5倍。集团实施了“出版主业人才工程”，旗下多家出版社建立了由资深编辑“一对一”或“一对多”的导师制培训机制。目前集团编辑总人数达287人，副高级及以上职称为83人，人均出版物销售收入272.89万元，形成了一支适应新时代出版要求的编辑队伍。

参考文献

[1]翁容，主题出版新趋势探索[J].中国出版，2016（12）：44-46.

[2]胡艳红.回应时代课题，创新主题出版——关于我国主题出版的发展与思考[J].出版广角，2016（13）：6-8

[3]王为松.构建中国话语体系积极探索主题出版选题创新[J].出版参考，2017（1）：13-15.

[4]何成梁.开辟多种途径做强主题出版[J].出版发行研究，2016（7）：1.

[5]李旭.主题出版的概念特征策划规律[N].百道网，2016-08-02.

[6]柳斌杰.坚定文化自信 筑就出版高峰[J].中国出版传媒商报，2017-01-20.

[7]王为松，坚定文化自信打造传世精品[J].中国编辑，2017（3）：4-9.

[8]于殿利.主题出版与时代之需[J].中国出版，2016（7）：52-53.