浅析如何发挥新闻宣传在国企管理中的作用

赵亮

【摘要】随着新形势的发展，新闻宣传逐渐成为国有企业日常管理工作的重要组成部分。新闻宣传工作能够为国有企业的健康发展与优化升级带来强大的力量，但如何更大程度地发挥其作用同时为企业带来了一定的挑战。国有企业要充分重视管理过程中的新闻宣传所带来的作用，不断完善现阶段的新闻宣传部门建设与流程体系，提高企业新闻宣传的工作效率，营造良好的舆论形象，促进企业在新时代进一步发展。

【关键词】新闻宣传；国企管理；作用

随着我国新时期信息技术水平的不断发展，传统的新闻传播方式已逐渐步入现代化，国有企业面临着日益复杂的媒体环境，新闻宣传逐渐成为国有企业日常管理工作的重要组成部分之一。作为重要的国有企业之一，油田公司亦必须加强新闻宣传工作建设，使其在培养员工积极向上的工作情绪、增强企业的经济效益、提升企业在行业内的竞争力等方面发挥出重要的作用。

一、树立对新闻宣传工作的正确认知

国有企业是影响国民经济命脉的关键领域，新闻宣传工作能够在社会中为国有企业营造良好的舆论形象，从而为企业带来更高的社会效益与经济效益，有效提高企业在现代市场中的竞争力，对于促进企业新时期进一步健康发展与提升我国的国际影响力等方面具有十分重要的意义。但是部分国有企业领导者依旧坚持固有守旧观念，缺乏对新时期国有企业管理中新闻宣传工作重要性的正确认识。国有企业的管理人员应对新闻宣传工作树立正确的思想认识，提高对新时期国有企业开展新闻宣传工作的重视度，带头做好组织领导与监督管理工作，对企业新闻宣传的内容及形式要有明确的战略规划与步骤认知。在开展新闻宣传工作时，领导人员要切实担起责任，做到与时俱进，不断学习和探索新闻宣传的工作方法，完善内部工作建设，拒绝传统的条条框框限制，不能使得形式主义大于实质效果，以推进国有企业管理工作中的新闻宣传顺利进行。

二、健全国有企业的新闻宣传体系

强化国有企业管理中新闻宣传工作作用的关键措施之一是具备健全的工作体系，并能够充分结合国有企业的特点，针对性地开展有效的新闻宣传工作，以最大程度發挥其作用。首先，国有企业要加强对相关工作人员的培训工作，坚持与时俱进，保证新闻宣传的技术条件与人员的工作能力紧跟时代水平，做到不落伍、不掉队。其次，要营造良好的工作环境，使得新闻宣传信息手段与媒体技术紧密结合国有企业的发展特色，适应时代的发展要求。最后，要加强有关的公众舆论监测工作。国有企业要通过加大人力、物力、财力投入等方式完善自身的新闻宣传体系，保证国有企业所属报刊资源、网络媒体等传播体系建设完善，便于统筹，能够充分利用新闻宣传的力量在社会中为国有企业营造良好的舆论环境，并能够针对社会中不实的舆论干扰做出有效应对，引领民众走出误区，获得民众的理解与支持，坚持责任意识与大局意识，为企业做好良好的形象维护工作。

三、明确新闻宣传发展目标

管理人员必须要明确新闻宣传在国企管理中的目标，只有如此才能使其作用得到充分发挥。在国企管理中，应注重新闻宣传所能带来的多重作用效果，如政策学习作用、思想引导作用、模范表扬作用、警戒告示作用以及信息传达作用等。只有以此为奋斗目标，才能够使得新闻宣传工作不偏离轨道，提供最大化的正面效益，使得企业的在职员工在各方各面均能够感受到新闻宣传带来的力量，加强工作人员对于新闻宣传的重视度，充分了解到企业的发展动态与方针指向，并能使员工从中形成一定的自发约束力，激发员工的工作热情，以热情饱满的心态投入到企业进一步发展中去，提高其工作效率，保障企业工作的正常运行与健康发展。

四、在新闻宣传工作中坚持创新

新闻宣传工作能够发挥充分影响效果的首要前提是紧随时代脚步，把握社会发展规律，追踪发展趋势。这便要求国有企业必须加强对于创新的重视度。

从新闻宣传形式来看，传统的纸质新闻宣传与媒体报道方式已不足以满足新时期社会与民众对新闻的发展要求。企业要大力整改呆板形式，不断完善电子报、官网平台等数字新媒体建设，促使传统媒体与新兴媒体方式做到有效结合与互相补充，使得新时期新闻宣传具有丰富性、鲜活力与感染力的特点，让新闻宣传更容易被大众所接受。从内容上来看，可以利用新媒体平台优势与民众进行互动交流，通过直接的交流方式传播新闻信息、回复民众问题、安抚民众情绪，加强了新闻宣传效果与影响效果。现阶段各大小平台层出不穷，传播速度快、传播范围广，新闻宣传要注重关注企业事实，不可对新闻本身进行创新编造、僭越事实、夸大其词，切忌哗众取宠，以致最终起到负面效果。从新闻宣传机制来看，国有企业对于新闻宣传机制也要有所创新，设置独立的新闻宣传工作部门与完善的新闻宣传工作体系，使得新闻宣传在国企管理中发挥出更专业、更强大的引导作用。

五、结束语

在新时期新背景下，新闻宣传工作能够为国有企业的健康发展与优化升级带来强大的力量，但如何较大程度地发挥其作用也同时为企业带来了一定的挑战。国有企业要充分重视管理过程中的新闻宣传所带来的作用，不断完善现阶段的新闻宣传部门建设与流程体系，提高企业新闻宣传的工作效率，营造良好的舆论形象，促进企业在新时代的进一步发展。

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