关联理论下微信文章标题的语用分析

郭志璞

摘要：微信标题在微信文章中占据着重要地位，精彩的标题是微信文章魅力形成的重要条件。读者阅读标题的过程也可以说是他和作者交流互动的过程。笔者运用语用学关联理论的最佳关联原则，对微信文章标题进行分析，探讨作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系。

关键词：关联理论 微信标题 明示—推理

中图分类号：G2063 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）08-0109-02

随着科学技术和传媒手段的迅猛发展，微信这种社交手段日益成为生活不可或缺的一部分。除了人际沟通之外，微信上每天推送着大量新鲜有价值的文章，碎片化阅读逐渐成为人们阅读的新趋势。微信文章内容涉猎广泛、新颖、紧跟实事新闻、社会热点，成为大众阅读的主要媒介之一。标题具有提示、评价文章内容和吸引、引导读者的作用。“标题”的好坏直接决定着文章的阅读量。笔者试图挖掘此现象背后的语用内涵，结合微信文章标题的具体言语实例，运用“关联理论”分析作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，即文章标题是内容和读者之间的最佳关联的关系，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系，并深入分析“关联理论”的运作机制。

一、关联理论

关联理论是语用学中的一个主要理论。它主要研究信息交际的推理过程，尤其注重探索语言交际的话语解释原则。Sperber和Wilson认为，交际是一个涉及信息意图和交际意图的明示推理过程，明示与推理是交际过程中的两个方面。从关联理论的角度来分析，阅读微信文章标题的过程就是读者对标题进行阐释的明示，旨在寻求与文章内容的最佳关联。因此，标题也可以说是给读者提供内容的最佳关联者。实际上，阅读文章标题的过程是读者与撰写者进行交流，获得文章内容的过程，因此标题也具有交际功能。这就为文章标题的交际功能提供了科学的解释机制。笔者查阅了大量的微信文章标题，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系：强化关联原则、引申关联原则、违反关联原则。

二、微信标题与“关联理论”之关系

（一）强化关联原则

强化关联原则指的是标题与文章内容是最佳关联关系，读者可以通过标题的明示，来推理出文章的主要内容。这样的标题涉猎内容较广，但常常以新闻、专业领域内容、干货内容为主，标题抓住了文章的核心关键词。

1.新闻内容

由于微信的出现，新闻不再仅仅是指一个国家、一个地区发生的事件，它为更小的单位群体发生的事件提供了记录的媒介。例如：在大连外国语大学这个相对较小的环境中，就有很多功能各异的公众号：大连外国语大学、大外本科招生、研外之翼、大外创新创业教育中心、大连外国语大学汉学院、大连外国语大学图书馆、大外学生就业……他们有针对性地记录了各部门各院系发生的新闻事件，为小群体范围内的人们报道事件，甚至成为重要通知的主要渠道，这样有威信力的公众号平台报道的新闻消息真实可靠，至少对其有略微的了解，知道发生了什么事情等等。标题与文章内容具有最佳关联性，强化了关联原则。如：

（1）校长刘宏一行调研中共中央编译局等研究生实习实践基地

（2）大外校园媒体连续五年蝉联“辽宁省十佳校园媒”

（3）关于2017—2018第二学期研究生选课的通知

2.专业领域内容

微信使碎片阅读成为大众阅读的主要方式，其涉猎范围甚至辐射到专业领域的内容，如：教师、心理学、地理学、对外汉语、摄影技术等。以语言学为例：在“语言文化研究”公众号中，有以下标题：

（1）学术|语言模因传播的两个隐喻机制：内潜映射和复现杂糅

（2）追思|汪榕培先生讣告

（3）学术|建构逻辑范畴体系——普通语言学研究方法论

标题都是提供“|”先说明文章主题，再表达文章主要内容。这类标题严谨、科学，作者准确无误地对内容进行明示，使读者清晰地领会到文章内容，体现了强化关联原则。

3.干货内容

干货内容多出现在一些自媒体中，作者在自己的公众号上发表自己的人生感悟、心得体会以及干货。如：遇见小米、选择自己、pain365日、康宝莱奶昔、keep等。这类个人公众号要树立个人品牌就必须提供优质有实质的内容，标题常常与文章内容相符，赢得了大量的阅读量，体现了强化关联原则。如：你忽略了赚钱的顺序。这篇文章完全是一篇干货文章，谈作者的所见所闻所经历的事情，讲赚钱的顺序问题，很有内涵与深度。还有：年终|过去的一年如歌才能成就未来的自己；两个建议：致想要做自己的年轻人，等等。

（二）引申关联原则

引申关联原则指的是标题与文章内容也是最佳关联，但是作者恰恰利用了这一点，撰写了一个与人们息息相关、特别吸引人的标题，但文章实质上是利用标题的最佳关联内容引出广告产品。由于这种情况不完全属于违反关联原则，它是和关联内容有一部分联系的，所以笔者称之为引申关联原则。这种情况通常出现在公众号有了大量订阅人数之后，广告商借助名人效应、名“公众号”效应来“打广告”。因为大众普遍心理厌恶推销东西，所以作者不会直白地在标题里说这是一则广告，而是拟定一个极其吸引人的标题内容，吸引大量的阅读量，文章开头也许和标题有关，但后面部分则是在打广告，推销产品。如：“我后悔没有早知道，25岁女人的精致生活指南”，爱美之心，人皆有之，这样的标题很能吸引各个年龄段的女性，想知道如何变美，打开文章才知道这是一则介绍面膜的廣告，文章内容与标题有关联性，但是其目的是为了推销产品，算是一种隐性的“欺骗”读者的行为，体现了关联原则的引申。这样的例子还有很多，“加班的老公，湿冷的冬天，好想快点过去”，其实是一则旅游广告。

（三）违反关联原则

违反关联原则指的是文章标题吸引读者，但是文章内容与标题很不相符，甚至是编造出来的，表达故弄玄虚，大量采用感叹号、省略号激起人们的强烈情绪，单纯是为了吸引阅读。这样的标题多出现在一些娱乐新闻中。这也是迎合大众心理的表现。悬疑派“标题党”新闻会激起读者的好奇心，点击阅读后又会感到被欺骗，从而引起各种负面情绪。微信新闻“标题党”常常使用夸张的表达，“最”“只”“唯一”……的运用非常广泛；还有的打着“揭秘”的旗号，故弄玄虚；有的摆出一副知心姐姐的样子，娓娓地告诉你“不看就后悔了”，“震撼”“惊呆了”

“绝密偷拍”“国人吓一跳”“和你息息相关”……这些微信新闻“标题党”常用的表达手法，简直达到“语不惊人死不休”的地步。

三、结语

笔者认为，同一语境下，读者所寻找的最大关联和标题编辑者所预设的最佳关联可以画等号，一旦达到期待的关联程度，理解过程就停止。这也就解释了为什么大众对于标题的理解会朝着“标题党”所期待的语境效果发展。也正因为此，很多作者采取了各种手段吸引读者，用标题吸引读者阅读文章的最佳关联内容，有的内容确实是标题的最佳关联，吸引读者阅读的同时也提供了实质的内容，是真实可靠、赢得读者喜爱的文章，也为该公众号赢得了大量的粉丝。而有些则是骗人，违反关联原则的内容，激起读者的好奇心，点击阅读后又会感到被欺骗。他们创作的标题一开始就未曾预设为具有最佳关联性，所以后继发生的所有语言交际过程（包括读者对标题的理解）都是脱离关联准则的，不能反映语言所表达的真实信息。

参考文献：

[1]夏临.微信新闻“标题党”现象浅析[J].东南传播，2017（2）：107-109.

[2]周艳梅.微信“标题党”的危害与防治[J].数字传媒研究，2016，33（12）：11-16.

[3]安海燕.微信公众平台的标题语研究[D].延边大学，2016.

[4]詹静.“标题党”现象：关联理论的语用分析[J].开封教育学院学报，2015，35（4）：34-35.

责任编辑：杨国栋