人人媒体原因初探

摘 要：自媒体初步繁荣，短视频平台、网络直播平台在公众间普及。受众群体低龄化、用户粘度高强化、信息传播碎片化、内容生产泛娱乐化成为当下融媒时代的主要特征，人人媒体现象成为了公众话语表达空间膨胀的结果。人人媒体时代已来，占尽天时地利，诸多是非利弊又缘起于何。全文通过分析自媒时代人人媒体现象，尝试对自媒体文化衍生的社会现象加以诠释，深挖人人媒体现象促成因子。

關键词：人人媒体;原因;探析;自媒体

国内自媒体发展历史的源头应追溯至2003年初“中国博客网”（Blog）的出现。博客在新兴的互联网技术支撑下萌芽，标志着国内自媒体发展历史的第一步。此后，博客、贴吧、天涯社区等PC端网页论坛式成为国内第一批老牌自媒体。随着互联网技术的发展和普及，微信、微博（weblog）等老牌网页自媒体转化而来的自媒体平台将第一代依托于PC端网页式的自媒体样式发展到极致。第一代老牌自媒体在移动互联网技术的催熟下纷纷着陆于以智能手机为代表的移动通讯设备，自媒体领域在移动互联网技术的支撑下和网络文化氛围下遍地开花，多元化发展。短视频平台、网络直播平台在公众间普及，受众群体低龄化、用户粘度高强化、信息传播碎片化、内容生产泛娱乐化成为当下融媒时代的主要特征，人人媒体现象成为了公众话语表达空间膨胀的结果。人人媒体时代已来，占尽天时地利，诸多是非利弊又缘起于何。

1.人人媒体现状

移动互联网时代，短视频、直播APP为代表的视频自媒体平台成为时代新宠儿。以工具型短视频平台GIF快手为例，该平台用户群体涵盖年龄范围广，职业跨度大，内容生产题材广泛。快手短视频平台以其“长尾效应”的经营理念深度挖掘草根用户，正向刺激自媒体用户平民化、大众化发展。

用户群体草根化是自媒体时代的最大特点，与之相呼应的便是用户内容生产的去中心化特点。自媒体平台用户集群纷繁复杂，年龄多层次，职业多元化，社会身份多样化，因其公众话语的自媒体渠道表达而拥有了同一身份——自媒体人。《草根媒体》——原著《we the media》的作者吉摩尔曾言：“媒体是传播着，具有话语的主动权，而大众作为讯息接收者往往是被动的。”①传统的传播方式较为单一，受众被迫接受信息，随着互联网技术的进步，媒介生态逐渐从纸媒一家独大转向数字化视听媒体日渐崛起，大众话语表达的权利得到了释放。大众实现了从信息接收者向信息传受一体化的自媒式转变。大众获得信息的发布权。公众之于信息传播由被动变为主动。大众内容生产偏向生活化趣味化信源而非完全传统古板的资讯。

2.人人媒体现象因子

2.1技术设备支撑且简单易懂

著名学者夏德元在《电子媒介人的崛起》一书中指出，自媒体为平民化、私人化的传播个体提供了公众话语表达的空间，传播个体传播行为过程中的信源面向大多数群体，传播行为的目的更多是为了主题分享。②自媒体时代下人人媒体现象的技术支撑——移动互联网技术、物理支撑——移动设备（mobilephone）可谓功不可没。据不完全数据统计，移动智能手机用户呈逐年上升趋势，2018年底用户量将达8亿，2020年前后将激发国内移动设备用户最大潜力。移动智能设备公众间的快速普及正向刺激自媒体2.0时代下以抖音、快手等短视频平台和以斗鱼、熊猫等为代表的直播平台为典型的移动化视频自媒体领域走向繁荣。

2.2资本注入和盈利策略刺激

BAT互联网巨头巨额资本涌入刺激自媒体领域高速发展。资本直接刺激自媒体势力抬头，公众纷纷涌入自媒体阵营，老牌媒体的资深媒体人争相涉足自媒体领域试图分得一杯羹。自媒体发展繁荣之下是内容生产的单调和匮乏，“长尾效应”——深度挖掘自媒体用户刺激其进行海量内容生产成为资本实现钱生钱的最后法宝。海量用户既保证了内容流量变现盈利模式落实实现顺时针闭环。自媒体平台奖赏机制刺激用户“看客”向“内容生产者”的身份转换。低准入门槛亦是自媒体平台保证用户量的重要手段。人人媒体在资本刺激下成为现实。

2.3泛娱乐化的网络文化氛围

互联网技术在中国大地经历了近20年的快速发展期，公众早已习惯这一新生技术的发展规律并依托其私人化、平民化的特点利用网络设备的媒体渠道实现自我观念的自媒式表达。互联网技术刺激公众间的娱乐化氛围渐至高潮。网红、直播达人等新的公众身份标签和网络推手、网络水军等新型网络职业正是网络文化氛围泛娱乐化的最佳印证。泛娱乐化的网络环境将普通事件进行娱乐性包裹，促使其传播效果在公众好奇心理的生理本性的助推下逐渐从寻常演变为全民狂欢的娱乐化社会事件。涉事主体从利用媒体渠道进行个性化表达且无媒体素养的公众个人扩大到对此娱乐化后的新闻事件有所关注的公众群体。国民的“围观心理”和泛娱乐化的网络文化氛围完美契合，公众个体纷纷利用自媒体渠道进行主观情绪的表达，公众所谓正义的讨伐声甚至助推了恶搞、人肉等网络暴力现象滋生，公众道德落入了泛娱乐化文化氛围下的“陷阱”。

2.4大众普世的乌托邦式心理

乌托邦，常指人们理想中的尽善尽美的未来世界或事件至善至美的处理和解决，或是不能实现的理想主义。乌托邦精神在后世尤其是公众言语表达的自媒体时代更为明显。“非常乌托邦”三部曲的作者，或赫胥黎，或扎米亚京，或奥威尔，都视未来人类个性的缺失为一种悲剧。公众通过自媒体渠道行使自媒体的本质权利——分享。大众普世的乌托邦心理刺激公众话语表达——分享源源不断。自媒体表达成为新时代的一种时尚、公众生活的一种娱乐新方式。公众自我表达意识的提升某种程度上是社会文明进步的一种表现，而“乌托邦式心理”并不一定非要用固化思维来否定。

2.5人人媒体展望

自媒体伴随着互联网技术的发展而演进，人人媒体时代到来。媒体生态也发生着新时代下的大转变。我们不否认人人媒体背景下的自媒体乱象，更不能忽略自媒体时代大众情感表达欲望增长背后的文明发展，它是时代的，是规律内的。人人媒体现象如正确引导、合理规划，其或许成为新时代文明发展新样式。

基金项目：2018年河北省硕士研究生创新资助项目“企鹅自媒体平台（企鹅号）运营模式研究，项目编号：CXZZSS2018164。

参考文献

[1]（美）吉摩尔著，陈建勋译.草根媒体[M].南京：南京大学出版社，2010.

[2]夏德元.电子媒介人的崛起[M].复旦大学出版社，2011.

[3]何憬怡.自媒体行业的现状分析与发展趋势思考[J].中国传媒科技，2017（10）：31-32.

作者简介

贾宏宝（1994-），男，河北唐山人，河北传媒学院艺术硕士，主要研究方向：电视编导与制作。