户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用

闫会恩

摘 要：众所周知，户外广告对各个领域的宣传和推广起到了至关重要的作用。本文阐述了户外广告设计的概念，主要探讨了图文元素和新技术在广告设计中的结合应用方法，旨在为相关设计人员提供理论性的参考意见，使户外广告风格和内容更满足新时期的发展需求，在创意理念上与时俱进，确保作品的质量和效果，还要加入更多新鲜元素，以图文和新技术为有利条件，为品牌的经营和发展奠定良好的基础。

关键词：户外广告设计;图文元素;新技术;结合应用

一、户外广告设计的概述

顾名思义，广告设计即是在计算机技术的支持下根据广告内容完成的设计工作，形式上有版面、文字、色彩、图片等，主要围绕主题创设意境，起到烘托和表达的效果[1]。一般来讲，广告分为商业和公益两种形式，要具有一定的说服效果，能使群众获得有价值的信息。广告设计的特点在于：首先，搭配科学、设计巧妙，能吸引群众的眼球，形成冲击效果;其次，简单明确、一目了然，观赏者在短时间内就能获取到其中的有效信息，避免冗长复杂造成视觉疲劳;最后，有效树立品牌形象，风格和主题要保持一致，图文要契合，形成宣传的合力。

户外广告有很多种形式，例如：路牌广告，即是在人头攒动的繁华路段设置的广告，人们在行走过往时就能留意到，在设计时要防雨防晒，文字简单精煉，创新有趣，使人过目不忘;灯箱广告，即是在灯的周围粘贴的广告，在夜晚效果尤佳，画面温馨美好，能引起群众的共鸣;公共交通广告，即是在公交车、地铁、轻轨等交通工具上张贴的广告，流动性群众较多，宣传效果较好，所以在设计上要标新立异，视觉性强[2]。

二、户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用

图文元素在户外广告设计中存在的形式有以下几种：首先，合理夸张。传统广告设计不乏图文元素，但是过于固化直板，内容形式都大同小异，因此可以合理夸张设计风格和内容，凸显主题内容和商品特色，激发人们的购买欲从而达到广告宣传的目的。例如广告将洗碗机拟人化，通过主动洗碗来突出品牌自动化特点，观众可以一目了然了解其内涵，在购买时也会重视其自动化功能，使广告既没有背离主旨，又提高了宣传效果，一举两得;其次，相似元素。相似元素的使用有时会呈现出不一样的宣传效果，图文虽然与主题差距很大，但是仔细思考发现理念上是一致的，这就呈现出了异曲同工之妙的效果。例如杜蕾斯品牌在设计广告时与交通联系到了一起，将安全作为共同宣传的话题，以暗喻的形式将人行道作为图文广告的主旨，借题发挥既起到了交通安全提示作用，又达到了预期的宣传效果;再者，错觉效果。俗话说“耳闻不如眼见”，人们在感官上多信任眼睛，而视觉宣传也要比听觉宣传效果更好，所以在设计广告时会选择视觉上的错落感来冲击人们的眼球，引起注意。以麦当劳为例，通过灯箱外侧粘贴广告形成光影效果，错落的光感和镜面反射使人出现了独特的视错觉，在灯火辉煌的夜晚看起来格外醒目;最后，浪漫幻想。随着国民经济水平的提高，人们越来越重视精神上的富足，对于审美也提出了更为严格的要求，所以浪漫幻想型广告设计风格借此而生。这种图文广告一般内容上以奇妙、深化或科技为主，灵动活泼，可观性强，能满足群众的视觉需求，在传统设计上实现创新升华，感染力极强。

现阶段，新技术逐渐走进了人们的生活，推动了各行各业的进步。比如网络技术实现了办公自动化和档案信息化转变;多媒体技术给教育教学增添了趣味性和灵活性，转变了学生的被动地位;新能源汽车减少了污染气体的排放，推动了人与自然的和谐相处;新材料使建筑领域促进了节能绿色的创新性发展;工业自动化代替了人力，提高了工作质量和效率……而在广告界，新技术也做出了巨大贡献。

加入了新技术的图文元素一改以往传统守旧的风格，传统广告牌制作多为手工完成，需要耗费大量的人力、财力、物力，而计算机环境下的广告设计可以半自动化完成，与此同时也出现了喷绘、三面专题、柔性灯箱、霓虹灯等多种形式，计算机还可以控制广告翻转循环跳跃播放，激光动画、超清显示、电子幕墙等高科技广告技术也应运而生，使图文元素的宣传效果更为清晰明显，标新立异。除此之外，多维度广告也逐渐流行且前景广阔，传统广告以平面为主，而三维视觉技术打破了这种局限性，通过声光电的结合引人至深，营造出了电影一般的视觉盛宴，而在未来的广告领域，新技术还会不断发挥其优势给人们带来更多的惊喜和享受。但是图文的选择和应用并不是一成不变的，而是要结合新技术呈现出的效果二者之间寻找兼容性，最终达到设计师满意的效果。选用图文和技术时，需要注意的是，要明确主题内容并针对所安装环境完成搭配性的改进。以某染发剂的宣传为例，受众群体是二十五岁以上女性，设计师为了体现自然和优雅的特点，将广告牌上的模特头发五官镂空，映衬出后一层的蓝天大海风景，观赏时海和云是动态的，头发也会随之改变颜色，人们通过醒目的艺术性宣传就能渗透广告主旨，了解其中含义，再通过新技术的作用效果使广告更为美观大方，在夜晚也能独具魅力，达到良好的宣传效果[3]。

广告设计者在创新作品的同时要着重开发图文与新技术结合的更多可能性，使效果得到最大限度的彰显。举个典型的例子，若广告需要设置在市中心，代表了整个城市的特色，在图文设计时就要结合当地的文化和经济特点，最好是加入市标，利用文化来达到宣传效果，而新技术在此起到的作用是如何配合图文元素发挥出宣传的最佳效果，既要确保技术的先进创新，还要考虑到成本支出问题，同时，新技术要与图文内容完美结合，以艺术化的效果展现出设计的目的。所以，广告设计不应是封闭于室，要走到户外，了解环境，渗透文化，综合分析才能使新技术与图文的结合更为有效。

除此之外，广告设计还增加了人性互动，以往的广告宣传形式是单一的，难以获取到群众的意见和建议，而大数据时代将一切不可能变成了可能，在以群众为本的核心理念下与群众互动，根据其喜好来丰富设计广告内容，使宣传更有针对性和适用性，当设计作品推出后，要动态跟踪群众的反应效果，聆听人们的声音，从中获取改进的参考意见，为以后的设计工作奠定基础。。例如大悦城曾经举办了户外广告的主题展览，设计以几米世界角落为主，整体由两个三角形构成，绿色草坪为其基座，配合灯光呈现出了不一样的视觉效果，而且相比于平面设计，这种三维设计更有立体感，冲击性更强，人们都喜欢驻足观看，而且还处于商圈闹市区，占据了宣传优势。再如耐克的广告结合了电子技术与图文元素，广告牌中有视觉可见内容，也有视觉隐藏性内容，只有用特定的手机才能拍摄出广告牌中隐藏的内容，群众都带着好奇心纷纷欲试，宣传效果也更为明显，与此同时还带动了手机宣传，进而产生联动效应。

参考文献

[1]张伊楠.户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用[J].视听，2018（11）：195-196.

[2]李青青.户外广告对桂林乡村原生态旅游特色塑造的作用[J].广西民族师范学院学报，2016，33（01）：62-65.

[3]许滢.基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D].湖南工业大学，2015.