拥抱街头风，奢侈品潮牌化

2017年，整个奢侈品市场增长了5%，总计1.2万亿欧元（约合人民币9万亿元），行业运营利润平均为19%，接近2012年中国消费者疯狂消费时期的23%，高达65%的奢侈品品牌都取得了正向的业绩表现。这个行业的增长不是靠提价，而是靠实实在在的销量扩张，这是10年来第一次。

LV和Supreme合作了，产品平均售罄秒数约为25秒，火爆的排队现场让人们难以想象这次合作所带来的收益。两者的联名系列卖出了1亿多欧元。Supreme还接受私募基金凯雷集团5亿美元的注资，出让了50%的股权，估值达到11亿美元。

原本就山寨问题与阿里巴巴势不两立的LVMH、爱马仕和开云，将旗下品牌先后引入天猫，同时纷纷开通了微信销售功能。

2017年10月，GUCCI首席执行官Marco Bizzarri宣布从2018年起停止使用皮草。母公司开云集团还在上海时装周期间，特地到中国来介绍它新开发的环保App“我的环境损益表”（My EP&L;）。

奢侈品消费群体年龄构成

在全球奢侈品、快时尚品牌销售额持续放缓的大背景下，潮牌消费却在2015-2017年异军突起，持续增长。在同一段时期内，中国街头服装消费的增长率比其他国家高出3.7倍，同比上涨62%。

值得注意的是，2016-2017年，全球千禧一代占據奢侈品消费市场30%份额，“Z世代”成为个人奢侈品市场中不可忽视的重要消费群体。品牌为了迎合这一趋势变化，通过跨界迅速完成产品和口碑的双赢。

2017年全球奢侈品市场不同地区增长态势

过去一年，GUCCI和LV先后上线了中国网购服务，京东以4亿美元入股Farfetch并推出独立奢侈品购物App TOPLIFE，

奢侈品牌乐于投资的潮牌产品品类

天猫先后推出了奢侈品频道Luxury Pavillion和线上奢侈品快闪店Tmall Space，而本土电商寺库则赴美上市。

然而，年轻消费者也非常“捉摸不定”，在购买商品时很少局限于某几个品牌，而是经常更换。这让奢侈品品牌们必须投入更多精力和资源，推出各种新的营销策略，来保持自己的吸引力。