全域旅游与运动休闲小镇融合发展研究

吴飞

摘 要：运动休闲特色小镇作为一种全新的体育旅游发展模式，是全域旅游发展理念的具体实践。“旅游+体育”模式，已是产业结合的新兴力量，是调动全要素参与、促进全域旅游和运动休闲特色小镇发展建设的一个有力抓手。本文通过全域旅游与运动休闲小镇融合发展的意义以及国内外研究的现状和趋势，在“五大发展理念”和“全域旅游”理念下研究运动休闲小镇的发展建设恰逢其时。

关键词：全域旅游 运动休闲 特色小镇

中图分类号：F592.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（b）-0205-02

1 全域旅游与运动休闲小镇融合发展的意义

1.1 理论价值

在理论价值方面，全域旅游与运动休闲特色小镇融合发展，有助于供给侧与需求侧改革的共同开展，实现经济的和谐发展；提振区域经济、助力乡村振兴战略的实施、推动体育扶贫和资源整合共享，实现可持续发展系本课题的理论价值。经济新常态下，不论是从供给侧看还是从需求侧看，改革都是主题。从供给侧看，特色小镇建设可以为地区全域旅游目标实现提供了丰富的旅游资源。从需求侧看，全域旅游的提出与实施满足人民群众日益增长的多元化体育需求；鉴于全域旅游对地区各行业、各部门的融合发展需求，其可以引导特色小镇居民全部参与其中，进而起到增长特色小镇居民收入的作用，以及促进特色小镇相关产的业转型升级和提质增效，实现特色小镇经济的和谐发展。

1.2 实际价值

在实际价值方面，通过对该课题相关问题研究，形成运动休闲特色小镇“城镇规划+体育旅游IP+体育赛事IP”三位一体联动发展模式；促进体育产业与旅游业的深度融合，优化产业结构、优化资源的配置；激发运动休闲消费活力，促进运动休闲旅游业发展、丰富旅游资源，满足公众旅游需求；为未来运动休闲特色小镇的建设注入新的活力，创造品牌效益与经济效益系本课题的实际价值。

在未来全域旅游的推进与建设中，IP资源的重要性越来越高，融合各类产业资源对体育赛事IP资源的创建与打造将是核心元素；重大体育活动及赛事是旅游业取得巨大发展的助推器，而旅游业是体育经济腾飞的翅膀。全域旅游产业的综合性强，关联度比较大，产业链比较长，涉及并交叉渗透到多个行业、多个部门，以全域旅游的思路来规划特色小镇，将为特色小镇建设提供较高的起点，注入新的活力。

2 国内外研究的现状和趋势

2.1 国外研究现状和趋势

在国外，从文献研究发现，对于全域旅游与运动休闲特色小镇融合发展的研究并不多见，以“全域旅游”为关键词在知网外文进行检索，相关文献有12篇，现有的文献资料中最具代表性研究即Taylor撰写的有关生态旅游和PaulLansing撰写的有关可持续旅游业两篇文献；而“特色小镇”相关文献也仅有一篇，以“运动休闲小镇”为关键词进行检索并未检索到相关文献。

2.2 国内研究现状和趋势

在国内，全域旅游和运动休闲特色小镇的建设发展都是国家高度重视和支持的项目，近两年来，除了对全域旅游的实施和体育特色小镇发展等基本问题进行分析外，国内外学者主要从以下两个方面开展研究。

其一，全域旅游与体育旅游的融合发展专题研究；其二，全域旅游与体育小镇融合发展专题研究。上述研究还存在以下两个方面的问题：（1）研究地域过于单一。部分研究也只是个例，以某一地域的體育特色小镇为例来进行研究，不完全具备代表性，涉及面窄。（2）提出的发展建设性意见欠缺深入。以全域旅游为导向，提出如何建设发展运动休闲小镇的实际有效途径尚有所欠缺，不够深入，有些研究只是基础性的，如二者融合意义的研究。

3 全域旅游与运动休闲小镇融合发展的重点和难点

3.1 全域旅游与运动休闲小镇融合发展的重点

（1）厘清全域旅游、体育旅游、体育产业、运动休闲特色小镇等概念之间的关系。全域旅游与体育旅游之间既有区别又有联系，体育旅游在体育产业中非常重要的一个部分，而运动休闲小镇是发展体育旅游业最为适合的载体，明确上述几者间的联系有助于将全域旅游模式更好地融入运动休闲特色小镇的发展建设中。

（2）现有运动休闲特色小镇成功案例及负面清单进行对比分析。

对已建成的运动休闲小镇发展建设情况进行分析和梳理，总结成功案例的建设经验、找出面临淘汰小镇失败的因素，有助于为后续特色小镇的建设发展提供科学样板并注入活力。

（3）归纳分析在运动休闲小镇内实行全域旅游的一系列匹配因素及制度。

全域旅游的发展模式，在空间上不再以景点、景区为单元，而是以区域为单元，将一个区域开发成一个功能健全的旅游目的地，是“全要素旅游”。除了景点、景区，运动休闲体验产品，区域内的生态环境、公共服务皆是旅游吸引物。通过对此进行归纳、分析和梳理，有助于系统研究在运动休闲小镇发展全域旅游应具备的各项要素。

3.2 全域旅游与运动休闲小镇融合发展的难点

（1）运动休闲小镇体育旅游产品同质化、旅游景点内容项目局限性问题。当前，国内对体育旅游资源的开发模式仍不成熟，对体育要素资源的挖掘、设计、包装理念陈旧，体育旅游产品同质化严重。然而，大旅游时代、全域旅游理念下的体育旅游资源开发，除了遵循旅游开发的基本理论外还要有所突破和创新。首先要突破景点旅游的局限性，将景点旅游单元拓展到区域旅游单元。防止出现运动式造城，盲目投资，千镇一面。一是要客观评价旅游资源禀赋，充分调研旅游市场，衡量特色小镇与全域旅游融合的可能性。二是特色小镇与全域旅游融合发展应设立负面清单。一些特色小镇所发展的产业，虽具一定特色，但是高污染、高能耗的产业，或者影响人体健康的产业，这类特色小镇应列入负面清单，禁止发展旅游业。

（2）创新投融资模式，“政府顶层设计+企业合力”拓展融资渠道，营建一体化营销式的体育旅游发展模式。除了政府拨款、银行借贷之外，还可针对特色小镇与全域旅游，探索创新投融资模式。主要可考虑：PPP模式，主要面向市政工程、交通运输、综合开发。引入社会资本，既可出让全域旅游特许经营权，亦可联合成立特色产业、新兴产业的发展基金，PE/VC等，促进产业发展，完善旅游综合服务。由此，一体化营销是体育旅游发展模式之一，这种模式主要适用于区域规划性较强的新兴城市等。

（3）政府如何统一规划引导，政府干预度的把控，及相关政策制度的完善。特色小镇的建设大多采用PPP模式，政府在全域规划中顶层设计的重要作用，政府承担着全力推动全域旅游并负有成功示范的责任，在全域旅游思想下体育旅游产值已不仅仅是靠企业独战的营销观念，产业融合经营的导向有利于中小体育旅游企业集中力量做主业，其他服务经营由其他产业互补实现。体育旅游是国家大力推动的阳光产业，政府在顶层设计中必须有意识地倡导和促进体育旅游，制定如景区必须预留体育旅游设施，在全域示范单位每个布局上都必须尽量多地规划体育旅游项目等政策规定，使更多体育休闲项目列入区域全域旅游的顶层设计中，转变追求单个体育旅游产值为追求区域整体的最大产量。

参考文献

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