从《中国好声音》的火爆看我国音乐选秀类节目市场发展动态

黄兰椿

摘 要 从目前我国音乐类节目市场发展动态来看，选秀类节目仍然是市场发展的主流趋势。而在众多选秀节目中，《中国好声音》以“导师制”这一独特的选秀方式吸引了大批观众，在中国掀起“好声音热”。从“中国好声音”的火爆可以看出观众对音乐类选秀节目的质量需求在不断提高，因此我们在保证质量的前提下，对传统音乐选秀类节目形式进行革新转变，从而达到内容和审美需求上的统一，这成为我国目前音乐类节目市场发展的基本动态。

关键词 新媒体；音乐选秀；质量需求；市场动态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0030-02

音乐是生活中不可或缺的部分，在信息化时代人们可以凭借互联网观看世界各国的音乐类节目，感受不同的音乐文化氛围。

在这种背景下，我国电视中传统音乐类节目市场受到一定的冲击，单纯的音乐表演已经难以满足观众的需求，为了吸引观众眼球，出现了红极一时的“选秀热”。

但在这一热潮过去后，人们开始质疑音乐选秀节目的真谛所在。人们更希望选秀节目侧重在音乐本身，而不是一些外在的与音乐本身无关的内容。

《中国好声音》是在引进荷兰“The Voice”的版权后，严格按照原版节目流程进行录制，其独特的选秀方式和节目本身的高标准要求，选出一批真正有实力的歌手，给中国的音乐市场注入了一丝新力量。

从“中国好声音”的火爆我们不难发现未来我国音乐选秀类节目的市场发展方向将更加侧重于节目本身内容，即对音乐质量的要求更高，同时在这一发展过程中仍有许多问题是应当注意。

1 众生百态：浅析早期音乐选秀节目

音乐选秀节目是娱乐节目的一种，在我国娱乐节目中，歌唱、跳舞等才艺展示是音乐类选秀节目的最主要考核标准。在这些节目中，评委一般由专业音乐人士担任，除专业评委，选手还需要比拼人气，观众对选手的支持程度也是选秀节目中选手需要关注的核心。

从我国早期选秀类节目发展历程来看，音乐选秀类节目的正式发展可以追溯到2004年，至今已有十多年历史。在十多年的历程中，选秀类节目从模仿自制到引进海外版权，经历了不同的发展阶段。我们所熟知的早期音乐选秀节目中具有代表性的是湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》，这两档节目主要播出时间集中在每年暑假期间，对象以学生群体为主，因此收视一路长虹。但看似辉煌的背后也存在着隐患，过多的注重选手本身的故事、形象等一直是这两档节目的争执焦点。

2012年《快乐男声》被迫停办，除了一些不可抗拒因素外，更主要的是由于节目内容已经难以再吸引观众的眼球，曾经火爆的选秀看似落下了帷幕。以最具代表性的《超级女声》为例，该节目由湖南卫视在2004年举办，2005年的赛事发展到顶峰，到2009年改名为《快乐女声》，2011年为最后一届。在这一历程中，《超级女声》最初的节目设定是选拔真正具有一定歌唱水平的女生，学历、背景都不重要，唯一的标准在于音乐本身。“《超级女生》在节目创办之初就被定性为零门槛的音乐选秀活动，在选拔的时候不需要考虑年龄，具体的演唱方式也没有规定。而这一节目在创办之初，正式凭借这种公平的选秀方式，为很多平凡没有背景，却有很多才艺的女生提供了一个可以展现自己的平台。”[1]所以该节目在启动之初，从选拔到最后的决赛都秉承公正公开原则，其平民化特色吸引大量青少年，引起了广泛的社会关注度。但是发展到后期，节目为博取收视率，将一些低俗、恶搞的噱头录入节目之中，在社会范围内造成了不好的影响，因此遭受到多方的批评，为日后节目的停办埋下隐患。

2 异军突出：“好声音”传唱大江南北

2012年是音乐类选秀节目在中国发展的一个分水岭，这一年曾经引起无数少男少女疯狂的《快乐男声》宣布停办，看似选秀节目已经成为历史。但就在这一年，浙江卫视在7月13日开播《中国好声音》，全新的选秀模式和比赛方式再一次让音乐类选秀节目重回大众的视线中。根据相关资料，《中国好声音》在第一季的播出中，“根据权威媒体的调查报告显示，在节目开播仅仅四期以后，收视率已经稳定在3%以上。而在节目中刘欢导师采取新的考核方式之后，再一次吸引了更多的观众，将收拾路直接拉到4.103%。除去在电视收视率上不断创造纪录外，随着网络平台的日渐发达，各大网络视频媒体也购买中国好声音的播放版权，而从网络视频的点击率来看，在一些优酷搜狐等主流视频网站之中，该节目点击率也在不单刷新，甚至突破千万。”[2]并且从观众分布来看，传统的音乐类选秀节目主要是吸引青少年观众群体，塑造出青年偶像。

《中国好声音》为何如此火爆？这已经成为业界普遍思考的问题。首先从节目版权来看，《中国好声音》并不是原生态选秀节目，而是浙江卫视在引进荷兰《The Voice》的基础上，完全按照原版节目在中国进行本土录制，所以节目的基本模式可以称为是国外模式，国内制造。而本身由于新媒体技术的发展，人们使用不同的移动终端通过互联网收看来自世界各国的电视节目。荷兰的《The Voice》虽然没有出现在中国电视上，由于其节目质量在业内得到相当高的评价，所以早已给很多中国观众留下了深刻印象。

《中国好声音》完全按照荷兰模式来进行录制，这种录制模式对节目的质量水平起到了基本的保证。从节目的具体录制过程看，该节目在选秀过程中采取的是导师制，其中最具特色给观众留下深刻印象的莫过于舞台上每个导师的旋转椅。选手在登台展示自己音乐才能的时候，导师看不到选手的外貌形象，只有当导师满意选手的音乐才华且希望招收为自己的学员时才会转过身来，所以导师选学员的唯一标准就是“好声音”。传统的选秀节目，选手都是直接面对评委展现自己才能，这样就导致一些出身草根，其貌不扬的选手会因为外貌、穿着打扮等问题而淘汰，对于音乐类选秀节目来说这是十分不公的，而《中国好声音》的平台就很好的解决了这一问题。所以好声音的舞台，面向的是所有热爱音乐的人，无论是过气歌手还是草根出身的平民选手，在这里都可以完全地展示自己的音乐才能。而正是这种公平公正的选秀方式，让这一选秀节目回归到音乐本身上，从而发掘出许多真正有实力的歌手。这种变革传统选秀模式，侧重于音乐本身的选秀方式，使得好声音迅速在全中国火爆起来，也使很多有梦想、有实力的人可以实现自己的音乐梦想。

3 展望期冀：音樂选秀节目市场发展动态

中国音乐类选秀节目起步较晚，经过“超男超女”的黄金时期后，人们对娱乐节目的市场产生担忧，但《中国好声音》的横空出世，再一次激起人们对音乐类选秀节目的关注，节目的收视率是十分可观的。且从目前电视上可看到的音乐类选秀节目来看，在《中国好声音》的影响下，出现了一些本土化的音乐类选秀节目，如《中国好歌曲》等。从这一现象我们可以认为，从总体上看中国音乐类选秀节目的市场发展仍旧是充满希望的，并且从市场反响看，观众也希望看到更多种类和类型的音乐选秀节目，看到更多的“草根歌手”。但在这一过程中，音乐类选秀节目在发展过程中有些问题仍需注意。

首先，从观众需求看，传统的选秀节目往往过多注重歌手的外在形象，在以往的音乐选秀节目中甚至出现只要长的好看就可以晋级的现象。未来音乐类选秀节目需要尽量杜绝这种情形出现，将选秀的舞台回归音乐本身，注重选手对音乐、歌曲的展示，提高舞台质量。

其次，选秀节目中有一种很普遍的现象，那就是选手过于煽情。音乐类选秀节目基础是观众，观众收看节目希望看到的是高层次、高水平的音乐，而不是一些煽情故事。从以往选秀舞台看，一般选手在展示完才艺后会叙说自己参加比赛的原因，而这些原因往往都会引起大众的共鸣，但是从目前市场发展动态看，观众不希望再看到选手在台上哭泣的画面，这种舞台艺术手段已经不能满足观众的基本需求。

4 结论

从中国好声音的火爆到一些类似选秀节目的出现，我国音乐类选秀节目正在与世界范围内的音乐选秀节目相接轨。节目的发展关键在于回归音乐本身，向观众展示真正意义上的音乐。但从长远发展来看，照搬国外模式终究会被历史抛弃，我们仍然需要走出“中国特色”，向世界展现出真正的“中国”好声音。

参考文献

[1]汪振城，崔勇.由我国电视选秀节目的转型看当下娱乐节目之走向——以《中国好声音》为个案[J].浙江传媒学院学报，2014（2）：133-136.

[2]万美容，彭红艳.青春镜像：《中国好声音》的文化意义解读[J].中国青年研究，2013（4）：70-74.