试析新媒体下电视台节目受众变化及编辑创作

姜兆英

【摘 要】經济时代的快速发展，促使新媒体发展迅速，给我国传统电视节目带来更多发展机遇的同时，也给传统电视媒体带来了更多的挑战，为了激发与扩大节目的活力与影响力，实现电视台节目发展的可行性、科学性以及创新性，最后推动该行业的发展。本文就新媒体时代条件下电视台节目受众变化以及编辑创作进行了研究和探索。

【关键词】新媒体；电视台节目；受众变化；编辑创作

中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0142-01

新媒体时代是一个多样化、多元化的时代，它通过手机和互联网等媒介快速占领了人们的日常生活，使人们生活变得丰富多彩的同时，也使受众地位发生了巨大变化。而受众在媒体时代迅速占领的主导地位，影响着电视节目的编辑及其创作。但是我国的电视节目存在明显的落后性和制约性，要想实现更快更好的发展，必须从根本上进行调整、改革、创新。

一、新媒体条件下电视台节目受众的变化

随着互联网的不断发展，网民的数量大幅增加，网络的使用量也大大提高，可以说互联网已经成为时代发展的主潮。在便捷的网络时代下，观众可以打破时间和空间的限制，足不出户就可以观看自己喜欢的新闻节目。至此，电视节目的受众也发生了很大的变化。

（一）追求更加新颖的节目内容。随着时代的不断发展，社会中不断涌现新元素，社会群众越来越关注社会的新热点，对于节目的整体效果以及影响力的要求也越来越高。这给电视节目的编辑和创作带来了很大的机遇和挑战。需要电视节目工作人员实际、科学、有效地把握群众的实际需要。从而从总体上提高节目的制作水平。

（二）追求电视节目的时效性。改革开放以来，随着经济的不断发展，科学信息技术也得到了很大程度的普及，多媒体的信息交流，沟通方式日益增多并不断更新。同时，受众对于电视节目信息的时效性提出了更高水平的要求。电视节目行业的竞争重点也从节目质量转向了节目的时效性，追求更快速、更便捷、更有效的信息是电视节目发展的重要方向。为此，电视台工作人员要在节目的制作过程、制作内容、制作效率上不断创新。

二、新闻媒体电视节目受众变化对节目制作的影响

在新闻媒体环境下，社会群众的各种变化，给电视节目的制作带来了很大的变革，不仅是背景上、内容上、形式上要有一些大的改革，更重要的是在电视节目的实效上要不断跟进，以迎合公众的变化。

（一）受众观看心理是主要影响因素。新媒体时代下，微信、QQ、微博，以及优酷、腾讯等电视节目平台的发展给公众带来更多、更便捷的获取信息的方式。而各种头条新闻的信息，例如房价、明星八卦、体育资讯、社会动态等都在分散观众的注意力，导致电视节目的收视率不断下降。因此，电视节目制作要在充分考虑观众心理需求的基础上用相应变化来制定贴近观众实际，反映观众实际的电视节目，从而提高电视节目的收视率。

（二）受众的电视节目参与率提高。在新媒体时代下，观众可以积极地参与到电视节目的制作过程中，成为新媒体时代的主角，真正体现新闻媒体为人民服务的宗旨。因此电视节目的工作思路要沿着这条路线不断创新。彻底打破电视节目以“授”为主的传统，变成观众的“受”为主，真正实现公众和电视节目的零接触，提高其参与度与互动率。

（三）受众的观看习惯发生变化。随着工作压力的增大，生活节奏的加快，人们坐在家里定点打开电视机收看电视节目的习惯发生了很大变化，电脑、手机等越来越成为观众观看电视节目的主要途径。因此，电视编辑工作应该不断推陈出新，勇于吸收外来优秀电视节目的精髓，来创作更加新颖、独特、有吸引力的电视节目，来吸引大量的观众。

三、新媒体背景下电视节目的创新方式

新媒体背景下，受众的观看习惯、口味喜好、观看方式等发生了较大的变化，这就对电视节目的创作提出了新的挑战。而电视节目的编辑制作需要对此作出及时、有效的调整以适应当前的变化。

（一）根据观众需求进行创新。为了迎合观众的实际需求，真正反映观众的意愿，电视节目在编辑的过程中，要走进基层、走进群众，做到真正地反映人民群众的喜好及其变化，做到“从群众中来，到群众中去”，从根本上创新电视节目的内容。同时电视节目制作人缺乏相应的创作精神和创新能力，也是导致电视节目收视率低下的主要原因。因此，电视节目的制作者要充分学习相关专业知识，提高专业素养，不断创新。

（二）提高制作团队的整体水平。提高电视节目的创新性、科学性还需要不断提高电视节目制作团队的水平和能力。首先，在获取新闻信息的方式上，要来源于生活、反映人民需求，同时拓宽获取新闻信息的渠道。其次，在制作电视节目的过程中，要积极利用现代化的科学信息技术，提高电视节目的技术水平。最后，电视节目团队中要实行优胜劣汰机制，积极引进高素质、高水平的专业人才，从而在整体上提高电视节目的制作水平。

四、结语

综上所述，随着经济、科技的进步，我国的新媒体得到了迅速发展，新媒体的便捷性、时效性、创新性对传统电视节目带来了很大挑战，使得电视节目的收视率日渐下降，观众越来越少。为此，电视节目的编辑以及制作必须不断创新、不断发展，电视节目的制作人员也要不断提高专业水平、专业能力来增强市场竞争力。

参考文献：

[1]刘元媛.新媒体时代电视节目编辑制作的方法探究[J].数字传媒研究， 2016（5）：21-23.

[2]薛梅.浅析电视节目后期编辑制作创新[J].中国报业，2015（6）：54.