多端发力融合传播 浓墨书写海南故事——海南建省办经济特区30周年报道体会与思考

□ 文/海南日报报业集团专题报道组

2018年，对海南而言是一个极其特殊的年份——是我国改革开放40周年，也是海南建省办经济特区30周年，还是习近平总书记2013年视察海南并发表重要讲话5周年，同时，习总书记还出席了博鳌亚洲论坛2018年年会并考察海南，参加了庆祝海南建省办经济特区30周年大会并发表重要讲话。如此众多大事集中在一起，在海南是史无前例的。对于海南日报报业集团而言，这样的报道任务同样也史无前例。

能否完成重大报道任务，忠实记录重大历史进程，既是对党报能否在舆论主阵地执掌“帅旗”、主导舆情的一次考验，也是对党报的政治站位、业务水平、综合实力的一次大检阅。海南日报报业集团认真提高政治站位，把准历史方位，找准创新定位，统筹活动走位，举全集团之力，发挥全媒体优势，多端出击、融合传播，打造了一席丰富的新闻盛宴，为海南建省办经济特区30周年献上了一份厚礼。

一、提高政治站位 突出主题主线

纪念海南建省办经济特区30周年，纪念什么？纪念的目的又是什么？这是做报道首先要回答的问题。我们认为，海南建省办经济特区30年以来，特别是习近平总书记2013年视察海南以来，海南人民在党中央的坚强领导下砥砺奋进的伟大历程，就是要纪念的内容；站在新的历史起点上，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，树立信心，振奋精神，团结奋进，在新时代新征程中再创海南发展新的辉煌，就是进行纪念的目的，也是我们这次专题报道的主题、主线。理清了思路，《海南日报》在专题报道中，紧紧围绕这个主题、主线来策划重点报道、谋划重点版面。

全面回顾海南建省办经济特区30年的发展历程，是专题报道不可或缺的重要内容。仔细梳理30年发展的成就、经验乃至教训，既是尊重历史的应有之义，也是激励当下的有效范本。为此，我们策划推出了题为《改革，海南永不止步的征程》《勇于担当，争创中国特色社会主义实践范例》《一以贯之，坚持生态立省不动摇》《抢抓机遇，用好“国际旅游岛建设”这个总抓手》《锲而不舍，践行以人民为中心的发展思想》《久久为功，树立海南文明形象》等6篇述评，每篇约6000字，分别从改革开放、争创范例、生态建设、国际旅游岛建设、改善民生、社会文明建设6个方面来总结、评述海南30年来的发展成就。由于内容翔实、评论得当，这些述评文章在一版大篇幅刊登出来，引起了较大的社会反响。

□ 海南建省办经济特区30周年成就展现场。

习近平总书记对海南发展十分关心，在2018年之前曾多次来海南参加博鳌亚洲论坛年会和视察海南工作。在2013年4月视察海南时，习总书记发表了重要讲话，对海南发展提出了建设经济繁荣、社会文明、生态宜居、人民幸福的美好新海南的发展新目标。总书记的殷殷嘱托，是鼓励海南人民团结奋进的巨大精神力量。充分反映2013年以来海南建设美好新海南的奋进历程，是这次专题报道的重点之一。为此，在4月10日前后（4 月13日为建省办经济特区纪念日），《海南日报》隆重推出了两组重大报道——贯彻落实习总书记2013年视察海南时的重要讲话精神系列综述和总书记视察走过的地方回访记。系列综述以总书记指示海南要抓好的8项工作，即办好经济特区、推进“多规合一”改革、建设生态文明建设、建设国际旅游岛、实现经济高质量发展、做好三农工作、改善民生和做好人才工作等为主要内容，全面反映5年来海南认真贯彻落实总书记讲话精神的奋斗历程和发展成就；回访记则分别以1个版的篇幅，生动描述了潭门渔港、三亚玫瑰谷、三亚国际邮轮港这3个总书记视察过的地方的变化发展，反映了当地人们感谢总书记、爱戴总书记的热烈情感。这两组报道都得到了省领导的充分肯定和社会的广泛好评。

习近平总书记来琼参加博鳌亚洲论坛2018年年会，随后考察海南，参加庆祝海南建省办经济特区30周年大会并发表重要讲话等一系列活动，是这次专题报道的重中之重，也是这次专题报道的最高潮。为了做好这一天的报道，集团提前几天召集采编人员研究报道内容、制定方案。这一天做哪些报道，采访哪些人，出多少块版，每块版上什么内容，全部做出预案、落实到人。在当天的版面安排上，也做了重点谋划。版式上大胆突破常规，在头版进行“标题加大图片”的导读式包装，使版面大气美观又集中发力；在内容上，除了总书记参加大会和考察海南的稿件外，还推出了以《无限春光来海上——习近平总书记考察海南回访记》为题的重磅通讯，以整整3个版1.8万字篇幅，描绘了3天来总书记考察、参观琼海博鳌乐城国际医疗旅游先行区、三亚中国科学院深海科学与工程研究所、三亚国家南繁科研育种基地、省博物馆“海南建省办经济特区30周年成就展”、省政务数据大厅、海口市秀英区石山镇施茶村等地方的热烈场面，生动再现了总书记与海南人民亲切交流的感人情景；以《春拂琼州 情暖天涯》为题，做了一个习总书记海南考察掠影的图片跨版，增强报道的可读性和感染力；还以《一图读懂党中央支持海南全面深化改革开放的重大举措》为题推出了一个图视版，用图解的方式解读党中央支持海南全面深化改革开放的重大举措，充分满足读者对重大政策信息的需求。这一系列的版面组合，既有气势，又兼具可读性和思想性，受到了社会各界好评。

二、把握历史方位 突出继往开来

30年沧桑，30年巨变。30年的时间，给报道提供了无比丰富的内容，也给我们制造了选择困难。如何既在报道中把握好时代脉络，体现出30年的时间纵深，又不致于陷入怀旧、思旧的“情感漩涡”？这是这次专题报道的难点之一。我们认为，纪念过去是为了更好地走向未来，所以专题报道要把握住正确的历史方位，把握好过去与现在的分寸，报道的总基调应该是继往开来、团结奋进，立足当下、面向未来。

从这样的思路出发，《海南日报》重点策划了5组背景类系列报道，作为对主题、主线报道的补充、加强。这5组系列报道分别是：“巨变30年”系列报道，主要是从百姓的角度切入，用一个个小故事展现海南30年改革开放的大成就；“非凡成就”系列报道，主要是通过深入宣传报道海南建省办经济特区以来特别是习总书记2013年视察海南以来，海南省经济社会发展取得的22个成就亮点，反映海南30年以来特别是十八大以来取得的成就；“继往开来”系列报道，主要从对海南各市县各行业的综述性报道，展示各市县各行业的发展成就及对未来的展望；“30年30人”系列报道，主要以与海南30年发展相关的名人故事为切入点，反映海南改革开放30年的宏大历史背景，深入挖掘海南特区精神内涵，宣传新海南发展的活力与机遇；“央媒看海南”系列报道，主要是海南省委宣传部组织境外主流媒体、中央主要媒体开展“辉煌30年 美好新海南”主题采访活动，在各媒体新媒体平台上即时推送一批反映海南30年发展变化的报道，在《海南日报》上开辟专栏进行转载报道。

这5组系列报道从2月初开始陆续推出，在烘托气氛、营造氛围、引导舆论、制造话题上起到了很好的作用，有的报道还“喧宾夺主”做出了精彩、做出了亮色。比如“30年30人”系列报道，由于所选的人物或是与海南30年发展结下不解之缘的名人，或是海南本土成长起来的文化达人，或是在海南工作、经商过的著名企业家，或是与海南有过合作的著名专家学者，如复星集团董事长郭广昌，中科院院士、探月工程总设计师、国家最高科技奖获得者孙家栋，知名海南籍歌手陈楚生，著名演员唐国强，海南本土画家邓子芳等，所以报道一经推出便在社会上引起了巨大反响和强烈关注。同时，运用了多种手段进行组合报道，不仅在《海南日报》刊登一个整版的文字内容，还在南海网PC端、南海网客户端和海南日报客户端播出现场采访视频，有声有色有文有影，使得这组报道的影响力越来越大，在社交平台掀起转发热潮。又如“继往开来”系列报道，原来的策划意图只是对各市县各行业的发展成就进行一般的综合性报道，稿件也由各单位自己提供。但是在执行过程中，由于编辑把版面设计得漂亮大方，创意十足，竟然获得了各方青睐，各市县、各行业对这个报道十分感兴趣，无不精心组织稿件，使这个系列报道的版面质量一直维持在高水平，产生了不小的社会反响。

三、找准创新定位 突出融合传播

每一次大型专题报道，如果没有创新，就没有亮点，难于给人留下深刻印象。为了把这次专题报道做出亮色、做出精彩，我们从一开始就把创新的发力点定位于融媒体上，定位于融合传播上。在纸媒做好宣传报道“规定动作”的同时，集团旗下的网站、海南日报两微一端等平台也努力做好“自选动作”，多端发力，融合传播，尽最大程度扩大报道影响力。

3月初，集团旗下的南海网制作的H5产品《我和海南的30年》，以全新的视角和方式，生动展现了海南建省办经济特区30年的发展历程，并以此向所有为海南发展建设贡献过力量的人们致敬，释放出融合新闻的新能量。该产品上线后，在微信朋友圈立即引发网友共鸣和转发热潮。截至目前，流量已达29万人次，超过6万多人转发分享。

4月初，南海网又推出网、端大型综合专题《辉煌30年 美好新海南——海南建省办经济特区30周年特别报道》，集纳海南建省办经济特区30年稿件500余篇，总计访问量超800万人次。

从专题报道一开始，海南日报新媒体部就开设专题，在报道好全省各媒体、中央媒体对海南的集中报道的同时，创新出品了多个爆款新媒体产品。截至4月19日，海南日报两微一端共刊发关于建省办经济特区的文字、图片、视频、H5稿件达632篇，累计阅读量高达4600万人次。

其中，在“我与海南30年·30人”报道中，海南日报新媒体部“创意工坊”策划制作的H5《睡在我上铺的兄弟》当天刷屏，阅读量迅速突破10万＋。

4月12日，海南日报两微一端推出 “创意工坊”策划制作的微视频《海南，生日快乐——来自56个民族的祝福》，中央民族大学56个民族同胞祝福海南生日快乐的温馨场景，迅速在朋友圈刷屏传播。当天及次日，海南超过20家网站及新媒体平台转载了这一作品，国家民委微信公众号也转发了该视频。至4月18日晚，这一作品在腾讯视频上的播放量已经超过200万人次。

4月13日上午，“创意工坊”制作的H5《“海南号”时空穿梭机》隆重推出，以“穿越”的形式带用户重返1988年。该H5在全手绘的长图中动静结合，暗含18处互动触发，分别代表了18个大事件，用户全部触发才能打开时光之门……该H5以极强的技术性、趣味性、互动性当天即吸引了42万多人体验“穿越”，引发省内多家媒体转载。4月17日出版的《中国新闻出版广电报》专门撰文介绍了这个爆款H5。

4月13日下午，庆祝海南建省办经济特区大会刚刚结束不久，海南日报微信公众号就于19时14分率先发出大会上习近平总书记亲自宣布党中央支持海南建设自由贸易区和自由贸易港的重磅利好消息。这一消息刚一发出，阅读量就急剧上升，短时间内就迅速突破了10万＋；当晚，海南日报新媒体部紧急推出的带有习近平总书记宣布重磅消息视频的特别“号外”以及微信消息《今晚的央视〈新闻联播〉给了海南整整28分钟！重磅利好不断！》，也收获了大量转发。

为帮助全省各级党组织和党员干部学习习总书记在庆祝海南建省办经济特区大会上的讲话和《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，海南日报两微一端同步上线的创意H5产品《学习口袋书——海南新的重大历史使命和战略定位读本》，受到用户欢迎。

四、统筹活动走位 突出多方合作

如果说，传统媒体、新媒体是这次专题报道的正面战场的话，那么在这两者之外还有一个侧面战场，那就是新闻报道之外的重大活动策划。

在这次建省办经济特区30周年活动中，在承担新闻报道重任的同时，还统筹集团的采编、经营等部门互相走位配合，分路出击，多方合力，策划举办了不少庆祝活动，既为集团扩大了影响力，也让集团增加了经济收入。

2月2日，海南日报报业集团旗下的海南图片社成功承办外交部海南全球推介活动，获得好评。这场活动是外交部在党的十九大胜利闭幕后举行的首场推介活动，也是海南纪念建省办经济特区30周年的首场重要活动。举办这场推介会，是海南日报报业集团发力本次专题报道之始。

“海南建省办经济特区30周年成就展”是海南省委、省政府主办的一个大型展览，是这次庆祝活动的主要活动之一，也是习总书记此次考察海南的参观点之一。从2017年8月开始，海南日报报业集团接受办展的重任之后，集全集团之力做好办展工作，克服各种困难让展览准时开幕。习总书记在参观展览时看得十分仔细、认真，边走边问，比预定时间多看了20多分钟。这个展览得到了海南省委领导的高度赞扬，海南日报报业集团的策展能力也得到认同。

在海南省委宣传部的大力支持下，《海南日报》举办了网上“中国梦 海南情——我与海南30年”多媒体作品征集活动，通过征集文学、图片、短视频作品等形式，再现海南建省办经济特区30年的平凡个体与感人故事，讲述特区建设者的中国梦与海南情；举办“30年30件大事”网上评选活动，广泛动员社会各界参与，为建省办经济特区30周年营造了浓厚的社会氛围。

海南日报全媒体经营中心策划组织的“奔跑海南——建省办经济特区30周年环岛健跑活动”从海口开始，采用“城市接力”的形式，在全省10多个主要市县举办，以全民健跑、全省参与的形式，凝聚全省人民向心力，激发特区精神。活动举办以来，在社会上引起了较大反响，参加奔跑者络绎不绝。

（执笔人：吴卓，海南日报报业集团）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com