大数据环境下瞬时文化带给新媒体的改变

戴昊成

摘 要：数字化网络的进步改变着媒体的发展方向，随着新媒体时代的到来，各类媒体争奇斗艳。为了在激烈的社会竞争中生存，媒体开始以各种不同的宣传方式来吸引受众，为了能够在第一时间吸引受众的目光标题党、图片党、声音党竞相浮出水面，在这一系列激烈的竞争中，瞬时文化逐渐被衍生出来。

关键词：瞬时文化；大数据；新媒体；受众选择

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）16-0191-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.16.124

随着近几年的媒体的发展，瞬时文化已经潜移默化地存在于各类受众之中。笔者通过在大数据环境下对受众的选择分析，以及新媒体对于受众的妥协改变进行探讨，力图归纳出在大数据下瞬时文化对新媒体带来的改变。

一、瞬时文化和大数据的定义

瞬时文化意味着在互联网上查找一个东西，不到一秒就能找到与其相关的各类资讯，它追求的是速度至上的特性，无论是客观的需求，还是主观的企图，只要是信息的汲取或传播的最快化，这都是瞬时间文化的体现。

大数据是指无法在简短的时间内，用单一或常规的软件，寻找特定信息量的数据集合。大量的数据资源包含了各种不同的概念，包括海量的资源，及时数据，各类媒体的关联点。大数据隐藏了各式的数据模式，可以从中找寻到受众倾向，从中获取受众选择与媒体的关联点。

二、大数据环境下受众分析

在大数据的时代，各类媒体都在思考怎么与受众互动，媒体中文化内容的创造者希望能够及时得到反馈，各类资源媒体希望能够得到自身资源的点击量的数据，从而简化了大量繁琐的流程，让资讯的获得变得简单快捷。

相较于从前，当我们需要查询一个理论观点的时候，以往我们所做最多的是去图书馆查找相关种类的书籍，在这些书籍中我们要确定大致的方向才能将范围进一步缩小，筛选每本书的目录章节，才能进一步确定找寻目标，再从具体的文章中进行归纳总结，最终得出我们所需要的理论观点。而如今，我们只要在网络上搜索关键词，我们想要的理论观点的定义，以及与其相关的各类资料都会呈现自我们眼前。大数据的巨大信息量让我们对于知识内容的选取更加轻松。

三、瞬时文化中受众分析

新媒体时代下，瞬时文化得到了最大的体现，每个人热衷的事物都各不相同，大量的媒介资讯带来了大量的选择方向，但是精炼的内容却得不到凸显，瞬时文化下因受众而改变的传播方式，让这一部分的缺失得到了弥补。例如一位喜欢喜剧元素的受众，在日常的工作中，很难可以有时间来观看一部完整的喜剧，但是，现在却可以在某些新媒体的段视频中观看到符合心意的喜剧内容。这在很大程度上满足了这一类受众的心理需求，而且瞬时文化也可以在受众新的选择中得到更好的发展。

四、大数据环境下媒体的生存方式

大数据的时代，让我们信息得到了最大化的统计，适应一种文化需要大量的时间，而如今我们所有人都处于瞬时文化之中。这是社会进步，时代改变的一种征兆。对于媒体这样一个信息百出的平台，在大量的文化信息中，创新和宣传并存成为了适应数字时代的生存方式。

大数据环境下，带来的瞬时文化无疑是新媒体发展的契机。简短精练的文字，精良的图片，短时的动图，都成为了受众快速欣赏和获取需求内容的关键点。这个时代的受众因为每天接触的各类事物的信息量巨大导致了生活习惯，智能电子设备使用习惯的改变，这也迫使新媒体必须根据受众的这一现象进行妥协和改变。瞬时文化的出现并不是偶然，而是在大数据时代的必然现象。受众在选择中接受与适应瞬时文化。同时因为现在的新媒体开始依靠大数据而生存，所以受众的选择与接受直接主导了新媒体的改变。

五、瞬时文化带给新媒体的改变

人们因极速的需求而选择瞬时文化。媒体的发展带来了巨大的信息量，早在多年前，我们就身处于一个巨大的媒体信息空间，繁杂的媒体资讯带来了巨大的媒介讯息，这丰富了我们的日常生活，但是也带来了选择的困难。我们无法在大量的信息中做到有效的过滤，各类媒体的宣传让我们的视觉与听觉处于一种类麻木的状态，甚至我们无法因媒体的内容而清晰分辨各类媒体的特色。大量的信息，让我们的感知成为了麻木的状态。而也就是这个时候，媒体做出了新的尝试，即媒体推送。

媒体推送是基于大数据而产生的媒体新动态。新媒体根据我们在媒体中的使用习惯，进行用户选择，将用户感兴趣的观点，进行精确的推送投放，用户可以在推送窗口第一时间找寻到自己喜欢的观点进行阅览。因为精确的推送使得瞬时性得到了最大的体现。在这些改变中，新媒体各自的特色也重新在大数据时代展现出来。新媒体因为精确的推送，再一次回归到了自身的特点，从自身的出发点去寻找受众改变了以往的广泛撒网的做法。

手机对与受众来说是目前最大量地获取信息的方式途径，但是网络的发展、城市建设步伐的加快、媒体的不断变化，这一系列的因素已经无法让大多数人用大量的时间去各类资讯中寻找自己感兴趣的话题。通常我们了解一个新媒体、一个新事件、甚至一次热搜，我们最常用的工具是手机，而我们在工作日最常用手机的时间就是上下班和午休时间。这一段时间是手机启用量最大的时间，对于力求发展的新媒体来说也是最宝贵的时间，当受众没有闲暇来选择的时候，精准的推送，也就成为了新媒体传播与发展的空间。

六、结语

在瞬时文化的作用下，新媒体的改变是必然现象。媒体的生存的道路是探索出来的并非书写可成。对于生活压力日益增加的人们来说瞬间的视觉、听觉的感受会带来新的体验感，甚至会引发新的关注现象，这是新媒体所需要重视的。现今新媒体的发展一直跟随着大数据的脚步，相较于从前，个媒体化的現象已经转变为了集体媒体化的现象，新媒体的脱媒化已经得到了凸显。现在的新媒体更多的是为受众而生，受众的需求与适应决定了瞬时文化的衍生，在大数据的环境下，瞬时文化的表达已经非常明显，因此，新媒体在瞬时文化这一契机下对受众的接受方式进行新的研究，从而对于发布内容和方式进行新的制作与改变，这必定会成为新媒体自身的发展的新契机。

参考文献：

[1] 眭海霞，孙清.大数据时代下的网络文化传播分析[J].成都理工大学学报（社会科学版），2017（1）.

[2] 聂磊.新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J].新闻大学，2014（2）.

[责任编辑 张亚欣]