基于产品语义学原理影视动漫周边产品应用分析

谢思语 吴锦 华蕊新 唐育英 常鹏

摘 要：动漫产业在全球化的产业经济中扮演着越来越重要的角色，影视动漫周边产品的开发是动漫产业中重要的盈利模式。将影视动漫周边产品在设计生产过程中与功能性、情感性和文化性相结合，注重产品具有的语义特征，使受众对国内影视动漫周边产品的情感和文化的具有认同感，为国内影视动漫周边产品起到一定的借鉴作用。

关键词：影视动漫；周边产品；应用

动漫产业在全球化的产业经济中扮演着越来越重要的角色，影视动漫周边产品的开发是动漫产业中重要的盈利模式。在经济全球化的背景下，国外的影视动漫作品大范围进军国内动漫市场，在国内的影视市场中取得良好的经济、文化效果。而相对于国外的影视动漫作品，中国国内的影视动漫作品的产出还稍显薄弱，在其周边产品的设计、研发、盈利上没有开发到位，无法与国外的影视动漫周边产品相抗衡，难以在众多的周边产品中脱颖而出。我国动漫财产业的市场需求和市场缺口在未来几年内将进一步扩大。据统计，日本人均拥有国产动漫5～8分钟，而我国则仅有0.0012秒。按国家规定，全国省级、副省级电视台3年内都要开通少儿频道，播放动漫节目，全国动画片的需求每天为5000分钟、每年为180万分钟，国产动漫产业的年产值应在1000亿元以上。

随着新媒体时代的到来，交互式终端设备、便攜式电子产品、数字图书、光纤等产品层出不穷，动漫在新媒体时代将占据更大的市场份额。因此，动漫工作者应重视周边产品的产出效益，在设计上充分考虑到周边产品的受众需求，在开发研制的过程中加大周边产品的产出推广，拓宽周边产品的市场需求，增加周边产品的经济效能。在动漫周边产品的设计制造中融入产品语义学的理论原理和和设计研究也是一种新的探索，也是为周边产品的设计创意提供多元化的依托和借鉴。为我国影视动漫周边产品的商业价值和文化价值提供一定的帮助。

1 影视动漫周边产品的应用状况

以美国为代表的欧美国家是目前世界上最大的动画生产国和动漫产品输出国之一。其动漫研究具有雄厚的经济基础和专业技术人才，在近八十多年的发展过程中，美国依托发达的经济和技术力量、较高的专业创作水平、完善的市场化组织体系，使动漫产业处于世界领先地位。动漫产业在美国文化产业发展过程中成为支柱产业之一。以皮克斯、华纳、梦工厂、迪士尼等为代表的美国动漫公司生产出一大批具有世界影响的动漫产品，包括中国在内的亚洲国家是美国动漫产品输出的主要地区之一，成为区域文化的一个重要组成部分，拥有众多的消费者群体，改变或影响输出地区的审美习惯和生活形态。

亚洲地区的动漫产业以日本为代表，日本是全球第二大动漫生产国，以东映动画、京都动画、集英社等为代表，其动漫产品具有剧情的创新性和趣味性，涌现出一大批具有世界影响的动漫大师。其动漫产品对我国动漫产业的发展影响深远。日本动漫产业以原创为主、外包为辅的产业结构模式开拓国际市场，具有雄厚的动漫产业基础。

英国作为传统的一个具有多元化和悠久历史的欧洲国家。动漫产业是其文化产业的重要组成部分。动画技术具有较高的专业化水准，动画节目制作、动画电影、电视广告、网站、电脑游戏和音乐录像等都是动漫技术应用的主要方面。动画产业市场在英国比较繁荣，其中以英国广播公司（BBC）和第四频道（channel 4）等为代表。

近年来韩国的动漫产业发展较快，最新的资料统计表明韩国的影视动画、动漫音像制品、出版漫画版权的市场规模达到41亿美元之多。成为继日本之后亚洲地区又一动漫产品输出国。在我国形成一股强大的“哈韩族”年轻的消费者群体，这一现象值得我们去进行深入研究。

2 我国影视动漫周边产品的应用分析

我国动漫财产业的市场需求和市场缺口在未来几年内将进一步扩大。据统计，日本人均拥有国产动漫5～8分钟，而我国则仅有0.0012秒。按国家规定，全国省级、副省级电视台3年内都要开通少儿频道，播放动漫节目，全国动画片的需求每天为5000分钟、每年为180万分钟，国产动漫产业的年产值应在1000亿元以上。

随着新媒体时代的到来，交互式终端设备、便携式电子产品、数字图书、光纤等产品层出不穷，动漫在新媒体时代将占据更大的市场份额。因此，动漫工作者应重视周边产品的产出效益，在设计上充分考虑到周边产品的受众需求，在开发研制的过程中加大周边产品的产出推广，拓宽周边产品的市场需求，增加周边产品的经济效能。

运用“产品语义学”中理论观点为周边产品的设计研发提供一些构想思路。在动漫周边产品的设计制造中融入产品语义学的理论原理和和设计研究也是一种新的探索，也是为周边产品的设计创意提供多元化的依托和借鉴。为我国影视动漫周边产品的商业价值和文化价值提供一定的帮助。

我国的动漫产业市场发展潜力巨大，动漫周边产品的市场更大，动漫产业发展起步晚发展快，但由于受到动漫产业的技术与人才的制约，动漫产业形成巨大的市场缺口。动漫产业还存在着众多急待解决的问题，如动漫产业定位分级制度，动漫专业人才的培养、规范的市场管理制度等。国内的部分高校正在加紧专业人才的培养工作，业界也在积极地进行动漫市场的开发与研究工作。

3 影视动漫周边产品开发的途径

中国影视动漫周边产品的开发尚处于初级阶段，产品开发大多只针对儿童所需的动漫产品，而忽略了受众需求的个性化、多样化、特殊化的产品互动需求。导致周边产品的品种较为单一，延伸度不够，产品拓展范围较小。本项目借鉴产品语义学的理论观点丰富影视动漫周边产品应具有的形态、心理、语言、属性等交互特征，满足不同受众对影视动漫周边产品的需求。

影视动漫周边产品具有很大的市场潜力，动漫周边产品是动漫产业链中非常重要的环节，每年动漫周边产品的销售额都日益飙升。由于可开发的动漫周边产品品种多，从而带动动漫周边产品所衍生出的产品制造企业的经济发展。本项目使用“产品语义学”的原理发现和解决影视动漫周边产品的受众在消费中的不同需要，从而拓宽动漫周边产品的开发、生产、应用。

运用“产品语义学”的基础理论对影视动漫及周边产品的设计应用进行分析。将“产品语义学”原理应用到动漫产品设计创作发中，突出动漫产品设计所具有的语义特征，强调动漫产品设计的情感体验和心理需求。动漫产品设计应具有情感性、趣味性、文化性和关怀性。完善动漫产品语义设计系统，符合现代消费者的审美需求。在设计思维和技术方法上进行创新。

4 小结

完善动漫周边产品研究与开发，借鉴了人机工程学 、传播学、艺术学、心理学、等学科的理论基础。结合数字化时代带来新的产品革命，将传统的动漫产品设计语言赋予新的语义内容。动漫周边产品设计从本质上讲是动漫作品中的角色形象、品牌、理念等无形资产融入到产品中的一个过程。将动漫周边产品的语义设计从造型、材料、色彩、信息等进行重新的组合编码，将不同的元素进行组合形成一个整体的符号系统，完善动漫周边产品的设计，符合现代消费者群体的需求。重新解构动漫周边产品所具有的功能性、象征性、趣味性、关怀性，不失为一种新的诠释。为动漫周边产品的发展分析研究提供一点帮助。

参考文献

[1]杨壮振.金融危机下的民族动漫产业扩其结构变革[J].新闻怀传播研究，2009，（6）

[2]王春喜.程文娟.中国动漫产业的市场分析与竞争分析[J].中南财经大学研究生学报

[3]产品语义学.360百科.1983

[4]diy动漫.网络资源