新媒体配音的特性及其问题

摘 要 新媒体配音源于传统媒体受到冲击，新媒体行业蓬勃发展之际，伴随新媒体短视频的发展，新媒体配音随之应运而生，并且迅速发展。相较于传统媒体的配音等，新媒体配音具有自己的特性，在新媒体传播中起到重要作用。

关键词 新媒体；配音

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0134-03

“新媒体”是一个相对的，历史的一个概念。在不同的历史阶段和历史文化语境中有不同的所指。当一个新的技术到来，“新媒体”和“旧媒体”的概念就会得到一次更新。再在一定的历史时期得以稳固，直到下一次的更新。现如今，我们所说的新媒体，是以数字传播，网络传播和全球传播为主要特征的传播媒介。换言之，即区别于大众媒体时代的新传播媒介及其相关的传播实践和社会情

境[1]。技术的革新与进步促进了我们对整个社会的进一步认识，同时也为众多研究学者开辟了新的领域。正是由于电子通信技术的发展，传播技术的革新，才使得新媒体配音艺术走进了大众的视野，在有效传播内容的同时，也为大众带来美的感受。

现阶段，国内外对新媒体配音领域的研究基本没有，其研究大多集中在新媒体传播，以及传统媒体配音等领域。笔者曾为国内首个将游戏题材与军事题材紧密结合在一起的原创短视频类节目《游戏军工厂》配音，注意到新媒体配音与传统媒体配音的不同。由此，筆者结合自身实践经验。探讨其特性与不足，并在此基础上提出自己的思考。

1 新媒体配音的发展与现状

配音，主要指“画外之音”，即配合画面的有声语言，无论是新闻、专题、广告，还是人物、事件、景观，一切以画面为基础，通过有声语言加以诠释展现的都可以称其为配音[2]。

在传统媒体与新媒体相互竞争转型的现阶段，双方的博弈愈加激烈，这是一个充满挑战的阶段，同时也是充满机遇和发展的阶段。2016年开始，新媒体的发展达到了一个高峰期，出现了一大批以视频阵营为中坚力量的新媒体公司，例如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等。2017年，自制视频出现，它是指个人或团体根据自己的意愿和创意，独立完成一系列包括前期策划，摄制，已经后期制作的视频。与此同时，出现了大量的自制视频App及自制视频的传播平台。例如今日头条、北京时间、澎湃新闻、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、美拍等。自制视频的出现，与之相辅相成的新媒体配音领域开始受到关注。

新媒体配音正处于新兴产业，在快速发展的同时，也出现了例如准入门槛较低，生命力较弱，质量欠佳等缺点。而且对于新媒体配音行业来说，可供参考的理论研究较少，大多以分析新媒体栏目为主，进而捎带分析配音包装，能够为配音员提供借鉴的实践心得可谓凤毛麟角。

2 新媒体配音的“新”特性

新媒体配音是以一种极为新颖、活力的方式出现在大众的视野。新媒体配音就是指为新媒体视频配的画外音。它相较于传统的专题配音，纪录片配音，以及广告配音都有很大的差别。从形式来讲，它更讲求冲击力，更讲求独特新颖，与众不同。从内容上讲，也更加的丰富多样，包括短视频配音、模仿配音、恶搞配音等。从创作手法上来讲，有的是通过配音员本身扎实的配音功底，有的则是利用电子技术进行后期处理。具体来说有以下“新”特性。

2.1 反融合性

在新媒体配音当中，强调一种反融合性，也可以叫做矛盾性，画面和声音形成强烈的反差，造成一种试听的不和谐性，而这种不和谐在一定意义上能够刺激受众的听觉器官，形成一种新鲜感，从而利用这种不和谐达到一种矛盾对立的统一关系。从表面上看，似乎是一种相互即离，但实际上是相互补充，共同体现一个内容，相辅相成的重要关系。以往在传统媒体的配音中，我们通常更注重画面与声音的融合性，也叫做声画的统一性，可以在纪录片配音中最为凸显。何为声画统一？可以理解为，“以画面来反映片子内容中富于形象性的部分，而以解说来反映画面不易反映或较为抽象的内容，使两者的作用都充分得以发挥，在一定时间内反映出更多的内容，使主题的阐述更加全面、充分、深刻”[3]。

例如papi酱的自制短视频，其中视频中的配音，它采用的其实是一种电子技术的手法，来达到反融合性。将原声进行加速，在加速处理的过程中，音调变高，字腹缩短，使我们听到的音节短而尖，只保留了最基本的辨别音节的字头和字尾。所以原本10分钟的视频内容，在7分钟左右就可以完成，大大加快了传播速度。同时，由于声音形式的改变，受众在观看视频时听觉系统受到了新鲜的刺激，也会在大脑中形成对视频的记忆。很大程度上来讲加强了视频的传播效果的影响力。其实，papi酱所运用的就是在广告听觉识别（AI）的架构基础上形成的一种新的传播手段，广告听觉识别（AI）即Advertising Audio Identify，指在广告发布和传播中，注重声音元素作用的发挥，在各种声像广告中固定采用系统、标准、特殊、富有企业特征的声音元素丰富广告内容，可单独使用也可与图片、画面相互配合产生整合效果，长久以往，不断强化消费者对声音形象的记忆度，以致产生条件反射，当相同或相似的声音出现时能够及时引发联想，产生情感共鸣，增加对广告内容的记忆和对广告的信

任。[4]所以，papi酱所运动的这种传播手段运用下的电子声音会给受众带来一个全新的听觉刺激，使受众下一次在听到类似的声音首先想到的就是papi酱。同时，由于条件反射的原因，内容和声音构成了一个完成的有机整体，增强了对视频内容整体的一个加强记忆。

2.2 反大众性

新媒体和传统媒体最主要的区别，除了传播媒介的不同，就是传播方式和传播内容的不同。传统媒体更倾向于“大众”化，打造大众喜欢的节目形式，和大众的口味。但新媒体环境下的内容生产就是一种反大众性的行为，是打造一种“小众”型的传播模式，受众更具体细化。通过小众传播达到一种大众的爆发式认同。

所以在《游戏军工厂》设计的受众群体是以18岁至25岁男性受众为主，并符合以下两个条件。第一，热衷于网络游戏，尤其是军事类战争题材的游戏。第二，对现实中的军事政治，武器装备有了解的兴趣。《游戏军工厂》的整体风格是以“解说+主持+介绍”的一种“三位一体”的形式。这就奠定了该节目的自身风格特点，与Papi酱的“表演+自白”以及飞碟说的栏目解说等一系列的视频内容形成反差对比。在《游戏军工厂》初期配音设计确定了男声之后，要体现出风格的差异化，首先就是对音色的选择。男声配音多以中音区和低音区为主。解说类配音多以低音区为主，根据题材的选择变化结合大嘘声，虚实结合等，语速较缓。而广告类配音由于根据品牌的形象定位以及内容主题，声音较为多变，大多是中音区偏高部分，或是低音部分，情声气结合更为紧密。靠控制气息变化，口腔状态，声音的高低来展现。该栏目在定位时想要打造的就是一种青春热血的风格。所以在配音时，就更加要求配音员唇部的力量，气息的强弱控制，来确定属于节目的配音风格。

2.3 反专业性

这里的反专业性，不是指在新媒体配音中，抛开专业知识以及专业理论而配音，而是一种突破固话专业框架的一种形式，例如，在配音过程中，首先要对自己做一个角色的定位和调整，即是旁观者，又是参与者的一种身份。这种内心定位相较于传统媒体的电视节目有很大的不同，只需要一种特定的角色认知，就可以完成整改配音。而在新媒体配音中，则经常会出现多种内心角色定位交织在一起，这对配音员本身就是一种特殊的考验，如果角色定位是错误的，那么出来的配音作品也是错误的，就会造成整个视频的制作失败，传播效果大打折扣。其次，要灵活运用外部技巧与内部技巧，以内容为第一要素，配合音乐以及画面，达到和谐统一。

短片《万万没想到》，作为本片主角的“王大锤”扮演者同时又是该片配音员的罗宏明。就很好的体现了新媒体配音的反专业性。首先《万万没想到》就是一个集合了新媒体元素的综合体，自编、自导、自演。主人公以一个“屌丝”的人物定位，无处不凸显着神经大条，该片除了在拍摄、表演的成功外，配音包装更加成功。在本片的配音中，罗宏明采取的是一种跳跃式的配音，前后衔接并無直接语流顺承，而是肆意的根据主人公内心情绪化的表现在语言上，自白与旁白同时进行，但在抒发内心情感的同时，又不忘与受众进行心灵沟通。通过挤压声带获得高声调，利用口腔慵懒的状态来表现主人公呆呆的人物设定。表面上是人人都可以模仿，但实际上是只有经过专业的训练，对自身的外部技巧与内部技巧观念的打破，再重新组合，才能让受众的听觉时刻处于运动之中，为受众带来新鲜的视听体验。同时，该栏目的出现也为之后的新媒体配音行业提供了巨大的借鉴。

3 新媒体配音目前存在的问题

在新媒体的配音过程中，由于准入门槛较低，较为宽松的网络平台给了每一个人接触新媒体配音的机会，但是在自娱自乐的同时，会发现整个新媒体配音行业出现了断层现象，极少部分的优秀配音员处在金字塔顶尖，而另一部分较多的都停留在自娱自乐的阶段，缺乏专业的理论知识的指导与正确的配音导向。这样的结果导致整个自媒体行业的视频质量参差不齐，而制作精良的自媒体视频的声音又总是处于金字塔顶端的配音员，表面上看是百花齐放，但实质是接近垄断。

3.1 单纯追求夸张语势

许多人对新媒体的配音定义就是“夸张”。认为只要是语势夸张、离谱、与众不同就是新媒体配音。其实不然，新媒体配音虽然呈现出许多新的特性，但就其整体来讲，不能丢失其内在传播的内涵所在，在语句、语势变化的同时，更要注意内容的传达特点，要站在受众的角度去考虑，而不能忽视受众。“夸张”只是一种外部的表现形态，而内在的实质是配音员通过对气息的把握和控制对待来对受众造成听觉冲击，达到传播效果。

3.2 专业素养良莠不齐

新媒体配音在一定意义上讲，是架构在新媒体视频的框架之上，所以每一个内容的生产者都可以去配音。这在一定意义上讲，促进了配音行业的发展。但同时，也造成了人人可配音，只是单纯的画外之音，而破坏了有声语言艺术本身所具有的规范性，及听觉美感。造成配音质量良莠不齐，两级分化严重，不利于该行业的长远发展。笔者认为，虽然新媒体配音的门槛较低，但配音员还应具有一定的专业素养，在更有效的进行内容传播的同时，还有利于培养受众的媒介素养。除此之外，想要成为一名优秀的配音员除了需要具备良好的专业基础，更重要的要是能调整自己使之相适应不同类型的作品，并有用心的创作感悟加以调整运用。

4 新媒体配音的思考

知识转型升级与社会发展变迁密不可分。知识社会学主张“不能孤立地看待思想和信仰，而是要将其视为一个整体中相互依赖的部分来把握”[5]当人们对知识的渴望日益强烈，同时与社会的发展相互交织的时候，衍生出了新的媒介关系。也就是我们现在所提及的新媒体，以及在新媒体构架下的衍生品。“新媒体”研究以一个新的视角来洞悉社会的变迁与媒介的发展。

对于新媒体配音来说，它是一个介于多者之间的交叉体。它具有对内容的解释，贴合。又具有诉求重点，同时还具有例如影视配音中的，人称转化以及鲜明的内心情感色彩。更注重的是新鲜感，跳跃性，以及与众不同。看似是配音领域的一个新的类别出现，但实际上是基于传统配音中的各分类中的显著特色的结合体。只有配音员具备过硬的素质才能在配音过程中，达到新媒体配音的要求，才能完成信息传播。

新媒体行业的发展，大大促进了大众文化的盛行，为知识和信息的传播提供了绝佳的途径，同时也促进了与传统媒体的交互融合，更好的服务大众。而新媒体配音作为新兴的配音领域，为网络物质文化注入了巨大的活力。而作为其中的内容传播主体的配音员，要树立正确的配音观念，加强理论学习，结合实践运用。站在受众的角度思考，引导大众新媒体文化，促进行业内的良性循环。

参考文献

[1]韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2013，43（4）

[2]王明军，闫亮.影视配音艺术[M].2版.北京：中国传媒大学出版社，2015.

[3]罗京.谈电视播音中画面与解说的关系[M].沈阳：辽宁人民出版社，1991.

[4]谢振宇.听觉识别（AI）及其在广告传播中的价值分析[J].广告论坛，2016（4）：180-182.

[5]卡尔·曼海姆.卡尔·曼海姆精粹[M].徐彬，译.南京：南京大学出版社，2004.

作者简介：吴天昊，内蒙古大学文学与新闻传播学院播音与主持艺术专业。