洛阳文化旅游资源深度开发研究

翟智杰　刘星光

洛阳文化旅游资源丰富、底蕴丰厚、组合度高、发展潜力大，但在开发过程中存在开发过于分散、文化内涵不足、宣传力度不够、体验性较差等一系列问题。论文在分析洛阳文化旅游资源开发存在问题的基础上，提出以市场为导向进行组合开发，加大宣传力度，开展基于特色的创意开发，围绕主题进行体验式开发等措施，努力打造国内一流的旅游目的地和世界知名的国际旅游文化城市。

一、洛阳文化旅游资源开发现状

身为十三朝古都、丝路东方起点和大运河中心枢纽，洛阳文化旅游资源极为丰富，以洛阳为中心的河洛流域地区是中华文明的发源地之一。此外，洛阳也是中国佛教及道教的起源地之一，有8个国家级非物质文化遗产，4个世界文化遗产，现有5家5A级景区、16家4A级景区、15家3A级景区。先后荣膺中国优秀旅游城市、国家旅游标准化试点城市、国家首批智慧旅游试点城市、全球网民推荐的中国十大旅游城市和福布斯中国大陆最发达旅游城市等荣誉称号。

近年来，洛阳文化旅游发展蓬勃，没有止步于已取得的骄人成就，而是一方面保护和开发已有的文化旅游资源，另一方面不断开发新的旅游文化资源，将世界文化遗产龙门石窟打造成为全国第一家“互联网+智慧景区”，同时又开发了天堂、明堂、洛邑古城、倒盏村等优质文化旅游资源，不仅自身呈良好的发展趋势，也带动了交通行业、餐饮行业和住宿行业等相关产业的发展，为洛阳创造了不俗的经济效益，更提升了洛阳旅游的知名度，称得上是洛阳旅游发展的中流砥柱，创建了一个“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”的旅游形象和品牌。

二、洛阳文化旅游资源开发中存在的问题

（一）开发过于零散，开发力度不足

总的来说，洛阳文化旅游的开发利用还处于起步、探索阶段，开发深度不够。由于开发过程中缺乏系统的规划，导致开发比较零散，基本上是各个旅游景点自行开发，各自为阵，在开发时没有进行合理的规划，忽视了旅游市场的结构分析和可行性研究，导致文化旅游活动太短暂，难以实现旅游业的可持续发展。

近年来，洛阳利用一些高知名度、高经济价值的文化旅游资源，使这类资源得到了保护和发展。龙门石窟、白马寺、牡丹、关林庙等旅游资源因其知名度高，历史悠久，保护和开发较早，吸引了大量国内外游客进行参观游览，但还有大量文化旅游资源开发力度仍显不足，与洛阳丰富的文化旅游资源不相适应，不少文化旅游项目的潜在经济价值尚未得到有效开发。

（二）文化内涵挖掘不深，竞争力不足

具有突出特色的洛阳文化旅游资源，蕴含着丰富的文化内涵。使洛阳名扬四海的有其十三朝古都的身份和世界文化遗产龙门石窟这样的风景名胜，还有国色天香的牡丹，但洛阳的文化内涵远不止此，很多人不知道洛阳是中华文明的重要发源地、儒学的奠基地、道学的产生地、佛学的首传地、玄学的形成地、理學的渊源地，各类文化思想在此相融共生，以“河图洛书”为代表的河洛文化是海内外炎黄子孙的祖根文源。洛阳还是全球华人的文化之根、祖脉所系，全球1亿客家人的祖籍在此，中国70%的宗族大姓起源于此。洛阳没有对这些珍贵的文化内涵进行深层挖掘，造成其竞争力不足。

（三）宣传不足，文化旅游资源浪费

虽然洛阳旅游在国内外有较高的知名度，在国内外游客中产生了一定的积极影响，但为国内外游客广知的还只有像龙门石窟、白马寺、洛阳牡丹这样的文化旅游资源，洛阳周边嵩县、栾川、洛宁等下辖县还有丰富的自然景观文化旅游资源，例如嵩县的白云山、天池山、木札岭等，栾川的老君山、鸡冠洞、重渡沟等，其中白云山、老君山和鸡冠洞更贵为5A级景区，这些风景名胜许多洛阳本地人尚不知晓，外地游客更是听所未听，闻所未闻。

另外，洛阳文化旅游资源利用报刊、电视、手机、互联网等媒体的推介大部分都在省内，省外宣传较少，特别是对入境游客的宣传措施较少，造成洛阳大部分有较高观赏价值、文化内涵深厚、历史悠久的文化旅游资源不能大力开发，游客人数稀少，没有得到应有的重视和知名度，同时也造成了这些文化旅游资源的浪费。例如白云山、老君山和鸡冠洞这些5A景区的游客大部分都是洛阳本地人，周边城市和周边省的游客占剩余的大多数，因此要将这些知名度较低的宝贵文化旅游资源进行大力宣传，不仅要在市内宣传，还要在省内国内直至世界范围内进行宣传，增加来洛游客数量，这是洛阳文化旅游发展的关键。

（四）开发缺乏新意，游客体验性较差

提起洛阳，可以说是无人不知无人不晓，洛阳凭借其“千年帝都，牡丹花城”的身份，吸引了大量的游客，但来洛游客主要是到龙门石窟、白马寺这类知名景点进行游览，来洛参与的大型旅游文化活动也只有洛阳牡丹花会。几十年如一日，洛阳对开发其他文化旅游资源方面缺乏重视，缺乏新意，很少有能让游客进行参与和娱乐的文化旅游产品和项目，满足不了越来越挑剔的游客的需求，使游客体验性较差，造成了到洛阳旅游的回头客不多的不利局面。因此洛阳急需开发更多更好的文化旅游产品和项目，提高游客的体验性和娱乐性。

三、洛阳文化旅游资源的深度开发对策

（一）合理规划开发

洛阳是河洛文化的发源地，拥有丰富的文化旅游资源。开发洛阳文化旅游资源，首先要对其进行综合评估，对其进行集中

开发和梯度开发。同时，在开发中要注意三点：一是要把古都、牡丹、宗教、根文化四大文化路线放在首位，优先开发知名度高和文化内涵深厚的主要资源;二是通过系统梳理和有效整合，将具有洛阳特色、高水平、表演性强、娱乐性强的文化旅游资源有效串联，规划建设几条文化旅游线路，将线路延伸到邻近的几个县;三是将自然生态与文化旅游相结合，形成一个有吸引力的旅游线路。

（二）深层挖掘文化内涵，打造旅游品牌

洛阳拥有丰富的文化旅游资源，为提高文化旅游的吸引力，增强文化旅游竞争力，要对那些知名度不高的文化旅游资源的文化内涵进行深层挖掘，探索其科教价值，大范围地对这些文化旅游资源的文化内涵进行宣传和展示。

深度策划和包装一批旅游投资项目，引进国内外知名企业和战略投资者，不断加强历史文化游、自然山水游等多领域旅游产品，打造世界知名、国内一流的旅游品牌，形成旅游核心吸引力。

（三）加大宣传营销，扩宽客源市场

洛阳已经确立了“千年帝都，牡丹花城”的城市形象，但由于缺乏理论研究，官方关注不足，投入不足，洛阳“丝路起点，山水洛阳”这样特色鲜明的“一带一路”城市旅游形象黯然失色，尽管日韩和东南亚地区的游客到洛阳较多，但近年来增幅有所下降，和丝绸之路沿线西安、敦煌等热点地区城市相比差距很大。在今天的信息时代，营销就是生产力和口碑效率，除了推广报刊、电视等传统媒体外，洛阳还要通过旅游一卡通，丝路品牌营销，丝路明星代言和新兴媒体在国内外推广洛阳丝绸之路世界遗产旅游品牌。

（四）加强开发创新，增强游客体验性

开发洛阳文化旅游资源，应充分挖掘洛阳历史文化内涵和文化旅游资源的创新发展空间。这一点可以借鉴西安华清池和威海华夏城的成功经验，大力发展演艺项目，运用现代科学技术，在明堂遗址等地创作洛阳文化旅游演艺节目，全面展示洛阳悠久的历史文化内涵，填补洛阳旅游夜生活的空缺。

总之，要从旅游者角度出发，建立一个系统工程，以此提高文化旅游的质量，增强游客的体验性。

（作者单位：烟台南山学院商学院）