谈兴文石海旅游开发中存在的问题及应对对策

杨博秀

我国国家旅游局数据中心2018年2月6日发布的2017年旅游市场及综合贡献数据报告显示，我国国内旅游人数50.01亿人次，同期增长12.8%;全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。在旅游业大发展的背景下，本文对兴文石海丰富多样的旅游资源进行总体介绍，并论述其开发现状，发现兴文石海景区在取得很大发展的同时也存在一些问题，本着环境保护和资源合理利用的原则，本文也对景区存在的问题及问题出现的原因详细了分析。最后，结合兴文县的地理和人文特色，从自己的角度出发，提出相应的解决对策。

一、兴文石海旅游资源概况

兴文县位于东经104゜52′28″～105゜21′23″，北纬28゜04′28″～28゜27′18″，属亚热带湿润气候。兴文县地处四川盆地南缘，川滇黔结合部，属乌蒙山余脉，全县南高北低，海拔276米至1 795米。县内多民族杂居，以汉族为主，有17个少数民族，苗族同胞占总人口的11%。

兴文石海位于四川省宜宾市兴文县城南27千米处，从成都、重庆高速公路和二级路直达景区。在面积14.6平方千米的中心游览区内，集世界“三绝”喀斯特于一身：地表石林景观、地下溶洞、还有世界级的大漏斗。2005年2月11日被联合国教科文组织列为第二批世界地质公园。著名景点有天泉洞、石林仙姿、大漏斗、夫妻峰、僰人悬棺、天狮洞等。

兴文石海地质公园景区，拥有丰富多彩的苗寨风情和积淀2 500多年历史的僰人文化。僰族留下了数百具悬棺给后人无限想象。僰族祭祀节和花山节是僰苗两族的传统节日。

二、兴文石海的开发现状

2017年4月，四川出台《四川省“十三五”旅游业发展规划》，兴文被列入重点发展18个省级旅游强县的名单，要求加快兴文石海创建国家“5A”级旅游景区。

石海在传统旅游要素上有很大的发展，交通方面的可达性增强，兴文石海景区距离兴文县城20千米，车程20分钟;距离成都、重庆两地约5小时车程。景区东、西各100千米内有两个机场与国内主要城市相连。景区门口设有1 000个停车库位，为自驾游游客提供了便利，景区可住苗寨、帐篷露营。

景区每年9月份举办“国际喀斯特文化旅游节”，春节举办“川南苗族风情节”，2016年兴文开展了紫彩凤乌鸡美食文化节;2017年首届年猪汤民俗文化旅游节、苗族乡童谣文化节在苗寨举行。不同形式的名族文化节庆也在石海开展，提升了景区档次和游客的体验性。

目前，石海景区针对国家“5A”旅游景区评定的1 000分标准，着手提档升级改造工作。景区是喀斯特地貌，严重缺水，政府在景区内布局生态微生物处理厕所，完善基础设施。同时，加大对交通的建设，加快外部交通的进度，带动周边景区的发展。充分挖掘文化资源，完善外围服务配套，延长产业链，增加当地旅游收入，同时沿途景观打造和风貌改造，开发未利用的旅游资源。

三、兴文石海旅游发展中的问题及原因

（一）景区旅游开发缺乏品牌意识，宣传力度不够

喀斯特地貌景区在中国西南地区并不罕见，兴文石海位于四川省南部，经济水平比较落后，加之交通发展落后，缺乏突出的特色景点。宣传工作不充分，石海的知名度在同类旅游产品中不高。

（二）景区部分基础设施未完善，存在野导带团现象

“5A”级景区较“4A”级景区更加注重人性化和细节化，兴文石海景区最明显的问题是厕所短缺和卫生问题。景区面积大，区域内的居民多，产生的垃圾未及时处理会影响游客体验。此外，景区居民担任野导带团，使游客的安全问题无法得到保障;缺乏导游业务和基础知识的培训，易产生不良的社会效应，影响景区形象。

（三）景区发展及游客与居民之间存在矛盾

興文石海景区地处喀斯特地貌山区，耕地面积有限，地表无法蓄水，旅游业的发展势必会增加原著居民的土地、用水矛盾，加剧资源矛盾。根据毛茨的凝视与反凝视理论，游客和当地居民的心理和行为会产生相互影响。对生活较封闭的当地居民来说，游客的行为很容易感染他们，不经意的模仿，刻意满足游客的需要，传统文化受到冲击。

四、提升兴文石海旅游发展水平的对策

（一）着力打造“石海洞乡，神秘文化”的旅游特色品牌

在自然资源具有相似性的条件下，要使兴文石海在景区中脱引而出，需要打造独特的品牌，同时利用周边知名景点联动发展。对旅游资源进行区域组合，因地制宜，融入当地文化元素，通过多种宣传手段，加大广告的投入，打响石海旅游品牌。

（二）完善基础设施建设，健全当地旅游管理体系

完善基础设施建设，如，增加公共卫生间和垃圾桶的数量，在旺季及小长假增派清洁人员进行保洁，打造集散节点休憩环境。加强接待服务设施建，加强导游从业人员的培训及景区工作人员的学习。

针对“野导”“黑导”问题，政府与景区应当制定相应的规定，并坚持打击该行为。正确引导当地居民谋取收入，完善市场监管体制，引导餐饮与购物走向集约化、特色化、休憩化的发展，实现购物餐饮街区化、规范化。

（三）协调旅游发展与景区居民的关系

应该科学制订石海景区发展计划，与当地居民妥善处理好资源矛盾问题，维护当地居民的合法权利，坚持保护开发的原则，走可持续道路。同时，要提高居民素质，开展一些文化活动和举办节日，增强当地居民的文化自信。

五、结论

兴文石海拥有得天独厚的自然资源和丰厚的文化传统，在分析其发展现状及出现问题与对策后得出如下结论。

第一，石海景区应制订科学、因地制宜的方案，加大基础设施投入，争创“5A”级景区。

第二，石海景区需要继续加大宣传力度，充分结合传统和新媒体宣传其品牌。

第三，坚持科学发展观，实现石海景区的可持续发展。

（作者单位：成都体育学院）