益阳特色旅游商品研发刍议

夏能权　李物人

益阳旅游商品存在缺乏地方特色、实用性不强、设计品位不高、包装粗糙等不足，难以满足游客和旅游业发展需求。针对现存问题，研究者、设计者可从题材、造型、功能、材质、工艺和外包装等六个方面开展探索創新，研发出具有益阳地域文化特色、时尚气息、较高艺术品位和较高附加值的系列旅游商品，打造益阳特色旅游商品品牌，促进益阳旅游业的发展和益阳文化的传承弘扬。

旅游商品是指旅游者在旅游过程中购买的具有纪念意义的实物商品，主要包括旅游工艺品和纪念品、文物古玩仿制品、纪念性特色食品等。发展旅游商品，不仅能反映旅游区自然与文化特色，而且对促进旅游经济发展、树立旅游地形象等都有着重要意义。近年来，随着益阳市旅游业的迅速崛起，旅游商品也得到一定程度发展，但就整体而言，开发情况不尽如人意，难以满足游客和旅游业发展需求。因此，加快研发具有益阳特色的旅游商品、促进区域旅游业进一步发展，成为了一个急需研究、解决的课题。

一、益阳旅游商品的不足

益阳现有旅游商品主要有三类：一是地方土特产，益阳地处洞庭湖平原，农副产品资源丰富，如松花皮蛋、银鱼、芦笋、擂茶、黑茶等;二是竹制工艺品，如竹摆件、竹玩具、竹灯具等;三是其他旅游区也能看到的工艺品，如玉石、佛珠等。益阳旅游商品主要存在以下四方面不足。

（一）缺乏地方特色

益阳拥有非常丰富的风物特产，如梅山剪纸、舞凤山砚台、明油纸伞等，但市场上却鲜见其身影，各大景点随处可见玉器、珠宝、手串等，货次价低，冲击着益阳旅游商品市场。

（二）实用性不强

对于旅游者来说，总希望自己购买的纪念品既好看又实用，而益阳景点或商品街上，不少竹制工艺品未考虑实用价值，看的人多，买的人少。

（三）设计品位不高

旅游商品是兼具物质和精神双重属性的商品，只有具备文化性、艺术性的商品才能走俏市场。益阳旅游商品存在创意平平、造型过于传统等弊端，与现代审美理念有差距，难以激起游客购买欲。

（四）包装粗糙

益阳旅游商品多由小作坊生产，资金、人力不足，追求短期效益，制作粗糙，包装工艺落后，包装低劣，不仅欠精美，也缺乏与内容物相应的文化内涵。

二、益阳特色旅游商品开发路径

旅游商品作为特定用途的商品大类，特色化、艺术性和纪念性是其生命力所在。开发一件旅游商品，涉及题材、造型、功能、材质、工艺和外包装等六个要素，我们可从这六个要素中任选一个或数个进行创新设计，以浓厚的益阳地域文化为底蕴，结合当代人的审美需求及实用需要，打造益阳特色旅游商品品牌。

（一）题材上，凸显益阳地域文化特色

旅游商品不仅是物质化的东西，更是地域文化载体。只有集中了当地民族文化精粹的旅游商品，才能为旅游者带来纪念和特殊的价值。所以，研发益阳特色旅游商品时，应对益阳地域文化进行挖掘、提炼，使其成为旅游商品的主打题材。益阳市位于洞庭湖南岸、资水之滨，是一座有着2 000多年历史的古城，素有“文化之乡”的美誉，境内文化资源丰富，如梅山文化、三国文化、资水文化、黑茶文化、汉传佛教文化等。萦绕期间的著名人物、历史事件、戏曲典故、民俗风情、花鸟虫鱼等都可成为旅游商品的题材。通过表现益阳文化题材，使旅游商品蕴涵深厚的益阳文化底蕴，具有鲜明的文化性，打上“益阳”烙印，在众多的旅游商品中凸显其特色。

（二）造型上，凸显现代感和艺术美

随着社会和时代的发展，人们的审美情趣也不断改变。为了满足旅游市场的需要，这就要求设计师关注社会流行动态，把握时代脉搏，在旅游商品的造型设计上下功夫。旅游商品的造型是由形态、色彩、肌理等诸多因素综合而成，要研发出符合现代人审美取向的旅游商品，须引入现代造型设计观念和手段，在商品的形态、色彩、肌理等方面灵活运用对称与均衡、对比与调和、统一与变化、节奏和韵律、比例和尺度等形式美法则，并借鉴简约、抽象等现代艺术表现手法，丰富商品的艺术容量和审美内涵，提升商品的艺术品位和价值，从而创造更高的商品附加值。如小郁竹艺屏风，屏框打破传统屏风整齐、规则的方形、圆形等外形，而抽象成山形或不规则形状，创造出与众不同的屏风新形象。再如木梳设计，以小篆体“心”字、“见”字为基本造型，利用字体的艺术美感进行创意研发，设计出观赏性和实用性兼备的篆文梳，创意新颖，风格端庄，外形美观。

（三）功能上，凸显实用性

功能作为任何产品满足人需要的特性，也应成为旅游商品设计的重要元素。旅游商品应具备纪念、装饰或实用等方面的功能。设计研发时，在该类旅游商品原有的基本功能基础上，进行优化设计或跨界融合设计，增加产品的实用功能，提高产品使用的方便性与舒适性。如用益阳竹艺开发的摆件，可以是竹艺相框、竹艺镜、竹艺梳、竹艺笔筒、竹艺光盘架、竹艺收纳盒等，这些产品，不仅是具有装饰作用的摆件，还是实用的家居用品;再如竹艺屏风，本来具有隔断功能，将小郁竹艺与LED灯、电子钟表、音箱等进行跨界融合设计，使屏风增添照明、报时、播放

音乐等功能，博得游客的喜爱。

（四）材质上，凸显就地取竹、综合运用

益阳竹类资源十分丰富，自古就有“竹都”之称，全市竹林面积110万亩，竹属竹种全国为26属200余种，益阳就有16属111种。因此，在研发益阳特色旅游商品时，我们应优先考虑以竹为材质，使旅游商品体现出鲜明的地域特色。而且，随着现代社会生活节奏的加快，人们渴望在喧嚣的物欲世界中寻求一种简单朴实的生活状态和生活方式，而竹材产品天然的纹理质感、清新悦目的颜色、劲秀英挺的形象，给人以质朴、典雅、自然的视觉感受，这些恰好切合现代人审美观。事实上，早在清代，益阳就已成为驰名江南的“竹器之城”。竹篾、竹板、竹枝、竹鞭、竹筒、竹节等都可成为创意型旅游商品的原材料。此外，我们还可将竹与其他材料综合运用来开发旅游商品。如竹与瓷结合，开发竹艺瓷杯;竹与水晶结合，创作精美的水晶竹简纪念品;竹与麻绳、棉线、银丝等纤维材料结合，开发屏框为竹、屏芯为纤维图案的屏风等。

（五）工艺上，凸显对益阳传统技艺的弘扬

流传于益阳区域内的传统工艺品种繁多，技艺精湛，蜚声中外，如益阳竹艺、梅山剪纸、益阳油纸伞、舞凤山砚台等，其中竹艺尤为突出。益阳竹艺不仅具有了较高的审美价值，而且以工艺全面、实用性强见长，竹编、竹郁、竹雕、竹饰、竹刻各种工艺品达800余种。没有传统就没有特色，开发具有益阳特色的旅游商品，须融入对益阳传统工艺的继承与弘扬。传统工艺工序复杂，步骤繁多，如果照搬其工艺，必然不能适应大批量生产的需要，因此，须对传统工艺进行改良、创新，或者选择有代表性、耗时少的技法进行旅游商品研发，如运用小郁竹艺开发旅游商品时，可融入竹材着色、竹枝郁花等相对人工耗费少、又容易产生创新设计的制作工艺。

（六）包装上，凸显精致与文化品位

再好的旅游商品，如果外包装达不到一定水准，也不能激发游客购买欲。因此，我们还须在外包装上做文章。旅游商品的包装设计应与内在产品紧密相连，两者相得益彰。外包装在形式上，也须遵循现代造型设计的形式美法则，提升视觉质量;内涵上，融入益阳文化元素，如三国文化、梅山文化、黑茶文化等，加强对益阳地域文化信息的传递，丰富文化内涵，提升包装档次。

三、结语

旅游商品是益阳旅游开发中的薄弱环节，我们期待着研究者、设计者能从题材、造型、功能、材质、工艺和外包装等方面开展深入的探索创新，研发出具有益阳地域文化特色、时尚气息、较高艺术品位和较高附加值的系列旅游商品，使游客乘兴而来、满意而归，将特色旅游商品打造成益阳旅游业中最具资源优势和市场前景的利润增长点之一。

（作者单位：1.湖南工艺美术职业学院;

2.湖南省益阳龙岭工业集中区）