环巢湖水文化体育旅游资源开发对策研究

2018-05-16杨叶红盛治进

商丘师范学院学报 2018年6期

杨叶红，盛治进

(1.巢湖学院体育学院，安徽合肥 238024；2.安徽医科大学体育部，安徽合肥 238000)

水与人类的生活息息相关，人类文明的起源离不开水，围绕水，人类创造了恢弘灿烂的文化，水从现实的功用渐渐延伸到精神领域，形成独具特色的“水文化”.从某种意义上说，人类的文明史也是一部关于水的文化的历史.当前关于水文化体育旅游的研究主要集中在区域水文化开发利用方面，如苏州[1]、江苏[2]、武汉[3]等地，皆是根据各地水域环境形成的水文化特征提出发展的建议，如吴开军认为佛山应该以“云东海北湖”为依托，以“水”为品牌，以“三水水文化”为核心，打造“梦幻水城水文化主题公园”[4].环巢湖水文化体育旅游资源禀赋条件优越，具备开展体育旅游的相关要素，本文在对环巢湖水文化体育旅游资源现状分析的基础上提出具体开发利用的思路和措施，以期促进环巢湖旅游业的发展，带动地方经济发展.

1 水文化体育旅游资源

图1 水文化、体育和旅游三者关系

1.1 概念

水文化体育旅游资源是一个学科交叉概念，由水文化、体育和旅游三者交汇而成，它们的关系如下图所示：

人类天生有亲水和热爱游戏的本性，摒除其中的生存因素，很多人都愿意通过学会游泳和驾驶水上器械达到亲水临水嘻戏的目的，以让心灵得到愉悦之感.体育和旅游在本质上殊途同归，都是通过身体的参与达到心灵的愉悦.基于这一本质的相通，在现代旅游业蓬勃发展之后，“体育旅游”应市场需求迅速形成一个旅游亚类.而水文化体育旅游则包含了水文化和体育旅游的构成要件，融合了两者的形式，突出强调以亲水为主的动的一面.基于水文化、体育、旅游本质的相通，将“水文化体育旅游”的概念理解为：在一定区域内，利用自然水资源、人文水资源、人造水景观以及水上体育资源为基础，以参与或观赏水上体育活动(竞赛)为主要目的而离开日常生活范围的旅游活动，围绕水上体育活动(竞赛)的主题，满足参与者身心体验的一种新的旅行方式[5].依托水体资源基础上的体育旅游活动发展空间巨大.水文化体育旅游资源我们可以界定为开展水文化体育旅游所具备的相应的物质和精神条件，包括水文化资源、旅游资源和体育资源.

1.2 分类

随着现代社会休闲旅游业的兴盛和科学技术的发展，许多传统依托于水的体育旅游项目逐渐普及，一些大型的新颖的富有挑战性的水上项目也逐渐被开发出来并得到游客的认可.借鉴相关专家对于水上体育旅游项目的界定和分类，我们对水文化体育旅游项目进行简单的分类，并对这些项目对水文化资源、旅游资源和体育资源的依赖程度进行比照.

表1 水文化体育旅游项目分类及对资源的依赖程度

根据项目对资源的依赖程度和项目的自身特点，可以把水文化体育旅游分为专业竞赛项目、休闲健身项目、民间民俗项目、极限(拓展)项目.其中专业竞赛项目和极限(拓展)项目对水文化资源和体育资源的依赖程度较高，而对旅游资源的依赖程度较低.民间民俗项目和休闲健身项目反而对旅游资源的依赖程度要高.相关项目开发的可行性论证要立足于所在地资源.

1.3 特点

水文化体育旅游作为依托于水的体育活动与旅游活动的综合产物，与其他形式的旅游相比，具有明显的独特性.

(1)专业性强，成本费用高

水文化体育旅游的专业性强导致成本投入大.不只专用设备成本费用高，专业人才培养成本高，就是游客从事体育旅游，往往也需要专门教练指导，专项服务费高.

(2)对水体质量要求高，安全系数低

作为水文化体育旅游依托和载体的水体，要求是很高的，不只是纯净无污染，还要求水体的深浅和水域的面积大小合适，还有周围的环境，比如风向的强烈程度等.水文化体育旅游项目繁多，不同的类型安全系数高低不同.一般而言，滨水区、浅水区健身类体育活动安全系数较高，观摩型体育旅游次之，挑战极限类最低.安全系数低的主要原因是水上体育旅游的可控性差，水体本身存在危险，大型的赛事还会在深水区举行，游客众多造成拥挤加上竞争的激烈，易造成事故的发生.

(3)时效性强，社会效应大

夏季水上项目较为受到游客青睐，黄金营业时间在夏季的4—6个月，但夏季一般多降雨，对开发造成影响；大型的体育赛事容易吸引新闻媒体的注意，一经报道或炒作随即成为世人关注的焦点，迅速吸引社会的关注.

2 环巢湖可开发水文化体育旅游资源状况

巢湖位于安徽省中部，是我国五大淡水湖之一.现被合肥市包围，是合肥市内湖.其东西长54.5 km，南北宽21 km，水域面积约769.5 km2，为安徽境内最大的湖泊，对环巢湖丰富的水文化资源进行挖掘和开发，做好水文化特色旅游发展，对地区经济社会发展有重要意义.

2.1 水资源

水文化资源是开展水文化体育旅游的先决条件.巢湖地处江淮丘陵向长江平原的过渡地带，地势起伏，丘、岗、冲、圩相间，境内河道纵横，河流众多，塘坝、水库棋布，以巢湖为中心，四周河流呈放射状注入，支流有杭埠河、丰乐河、派河、南淝河、柘皋河、白石天河、兆河、夏阁河、烔炀河、东新河、花塘河、双桥河、环城河、抱书河、汤河、清溪河、兆河、滁河、瓦屋沟等，河港沟汊兼备，水域面积大，水资源在全国同类城市中占绝对优势，各类滨水、水上体育项目无不具备开发的条件.

2.2 旅游资源

丰富的水体资源构成了环巢湖旅游景观的主体，因此水体旅游占据着环巢湖旅游业的主导.800里巢湖波光帆影，沿湖山峦耸立，湖中孤岛突兀，半汤、汤池、香泉三大温泉像散落在巢湖边上的珍珠，水资源特色明显.根据安徽省巢湖管理局和合肥市旅游局的统计，“环巢湖普查区旅游资源单体总量为159个.其中自然旅游资源49个，人文旅游资源68个，文化节事及风俗活动27个，主要特色旅游商品15个”，这说明环巢湖不仅拥有丰富多样的自然资源，还拥有深厚的历史和人文内涵，资源总量可观；根据《旅游资源分类、调查与评价》规定的旅游资源评价赋分标准与评价等级指标，环巢湖“159个旅游资源五级8个，四级20个，三级52个，二级50个，一级27个，未获等级2个”，旅游资源质量较高；环巢湖拥有“8个主类、22亚类、51基本类型，分别占主类的100%，亚类的71%、基本类型的33%”[6]，旅游资源类型较齐全.这些丰富的旅游资源可实现综合型、多类型开发，为环巢湖旅游业大规模、高规格开发奠定了坚实的基础.

2.3 依托于水的体育资源

随着休闲体育项目的不断发展和城市体育设施资源的逐步完善，环巢湖可提供的水文化体育资源越来越丰富.

(1)公共休闲类体育资源

公共休闲类体育资源是营造水文化体育旅游氛围最重要载体之一.包括各种大中型绿地广场、各级综合性公园中依托于水的体育资源，虽为公益设施，但一些收费项目体现盈利性特征.如市府广场、和平广场、明珠广场的水上体育设施；各级综合性公园中的水上娱乐设施，如包河公园水上乐园、生态公园水上娱乐场、花冲水上大世界、逍遥津公园、杏花公园等，深受大众喜爱.

(2)行政事业类体育资源

主要包括由省各级行政事业出资修建的开展各类水上运动项目训练的场所.如安徽省游泳馆、合肥市游泳馆、合肥奥体中心游泳馆、合肥市少年宫游泳馆、滨湖国际会展中心游泳馆、中科大游泳池、安大游泳池、合工大游泳池等，设施齐备先进，场馆的利用率很高.

(3)休闲健身会所类体育资源

包括各类社会团体设立的俱乐部、单项体育活动组织、各类协会等，更加灵活自由，兼具公益性和盈利性.如合肥万振新会所游泳池、文采月光游泳馆、三河四子游泳馆、舞者游泳馆、峰轩游泳馆、印象西湖游泳馆等.

(4)主题公园类体育旅游资源

近几年新兴的休闲体育旅游水上项目，季节性明显.如合肥市的水上主题乐园——阿酋湾水上乐园，合肥非遗园内的加勒比水上公园和阳光海岸水世界，都设有儿童戏水池、成人标准泳池、亲水竞技池、海浪池、水炮、水上跳楼机、激情水迪吧等针对不同目标人群的体育娱乐设施.

(5)专业人才类体育资源

主要包括提供指导的专业人员、健身教练、教师；在各种水上项目类休闲体育场所工作提供体育服务的工作人员等.合肥市高校众多，体育专业包括各类水上项目专业人才丰富，再加上近几年合肥一直在开展社会体育指导员培训工作，现已培训2500多名各级社会体育指导员，这些专业人才活跃在环巢湖一带，为环巢湖水文化体育旅游开发提供智力和技术支持.

目前，合肥市作为省会城市，陆续举办了国际型的运动会、亚洲轮滑锦标赛、中日韩三国围棋邀请赛、世界汽车漂移赛等，专业赛事逐渐升级，影响越来越大；在水文化体育项目方面，围绕巢湖举办了国际马拉松、环巢湖自行车赛等专业大型赛事，但仍以滨水为主，水上项目有待开发.

3 环巢湖水文化体育旅游资源开发对策

3.1 总体定位与思路

“合肥市水上旅游开发应该要充分利用其资源优势，重点把握历史文化价值、艺术欣赏价值、科学研究价值，有机结合水上观光与休闲活动，着力突出当地的生态特色，”巢湖水文化体育旅游开发思路的定位应与合肥城市形象相一致.合肥市发展水文化体育旅游的一级市场是环巢湖周围，主要是合肥市民，以及省内各城市居民，二级市场为我国中西部地区各城市居民，应避免与东部水资源丰富地区的直接竞争.巢湖水文化体育旅游的开发思路是以增强环巢湖地区旅游吸引力，提升合肥城市影响力为目标，在巢湖周边旅游开发原有的基础上，展现湖泊水文化体育旅游的魅力，体现当地文化特色.因此，可将巢湖水文化体育旅游开发定位为时尚、休闲、运动、娱乐四位一体的亲水休闲旅游活动，满足不同年龄段与性格特征的旅游者需求.

3.2 维护水生态，挖掘水文化内涵

水文化体育旅游项目开发一定程度上会影响到水环境，但二者为本质上是互为依存、互利共赢的关系，水生态、水环境、水安全才是人与水和谐共存的基石，没有好的水体，就不可能开发出高质量的水文化体育旅游项目.巢湖水域广阔，水质存在一些问题，对湖水的治理存在难度且治理的周期较长.2013年安徽省环保厅公布的全省环境状况公报显示，巢湖2012年湖体平均水质为轻度污染，呈轻度富营养状态，与上一年相比，蓝藻状况有所好转，但是环湖的11条河流中仍有5条为重度污染，湖体水质仍未出现明显变化.湖水污染不仅对水上旅游项目开发有不利影响，也影响整个巢湖地区的旅游发展.此前，巢湖因过度捕捞导致湖区生态受到破坏，如何在进行旅游开发的同时保护生态坏境也是一个需要解决的问题.

3.3 坚持政府主导，多元化融资，实现整体开发

“合肥市的大众体育赛事服务业还是在政府主导下由各体育社团承办、企业提供赛事经费的方式进行”[7].此种方式已不符合市场经济发展的要求.在遵循市场经济规律的前提下，政府部门应充分发挥主导和监管作用，不断完善对水文化体育旅游资源投融资的多元化.水文化体育旅游资源的开发涉及到旅游部门、体育部门、水利部门、市政部门等多个主管部门，政府单位必须发挥协作职能，搭建合作平台，强化区域间的合作，资源共享、科学规划、统筹安排，要坚持整体开发原则，避免重复建设；另外，利用自然环境开发体育资源，利用景区景点大力提倡体育设施和景观相结合，以满足民众悦心与益身的综合需要.

3.4 丰富产品组合战略，优化水文化体育旅游产品结构

沿巢湖一带，处于南北交汇之处，兼具北方文化的雄壮和南方文化的细腻温婉，景区体小量多相对分散.巢湖水域广阔，在各个体育旅游区域的分布上，要科学规划，突出环巢湖水资源特色.

差异化因素.在开发过程中，应结合自身水域条件和民俗文化，有步骤地引进和推广水上体育运动赛事或水上娱乐项目，寻求各产品的独特魅力，合理规划，避免重复建设.

季节的因素.巢湖位于合肥市南部，属于温带季风性气候，夏季多雨，每年6、7月份进入梅雨期.水文化体育旅游对气候、天气的要求较高，且夏季是水上旅游的旺季，而环巢湖夏季的降雨却较多，对水上旅游的开展有较大影响，在开发时要注意各种旅游项目的结合安排，室内开发也是可以考虑的一种模式.

3.5 科学规划水资源旅游区域，打造精品体育旅游产品

按旅游者参与程度，水文化体育旅游划分为竞赛、观赏、参与、拓展几大类型.建议打造以下类型旅游产品：

(1)沿合肥市一带的专业赛事观赏游

合肥举办了众多国际大型赛事，在设施、客源、影响方面占据优势.依托合肥，以举办专业赛事为抓手，发展观赏类旅游.湖体经过规划改造后，可以开发冲浪、水上滑翔、水上潜艇等大型水上项目；依巢湖800里广阔水域之利，打造体育旅游度假区，将万科文化产业区作为试点，引入高水平沙滩排球赛、帆船赛、帆板、沙滩球类运动、海上摩托、赛艇、潜水、跳水、水上滑翔等专业性较强的水上运动项目；水上自行车、水上皮划艇等竞技性较强的水上运动项目，吸引游客前来.

(2)沿巢湖市一带的民俗风情游

巢湖市一带在历史人文底蕴方面较其它环巢湖地区深厚，民俗保持较好，要融入当地特色.巢湖一带有开湖节，在一些节日还有龙舟比赛，游客可以参与这些传统水上民俗运动项目.可搭建游客互动平台，让游客体验原味的渔民文化，如撒网捕鱼、也可在湖中特定区域进行淡水养殖，定期投放鱼苗，旅游者可在该区域泛舟垂钓，体验渔家生活.

(3)沿庐江一带的休闲康体游

这些项目主要集中在湖区沿岸浅水区与近岸水域进行.以健身运动型旅游为主，建造露天游泳池、划船、垂钓等大众型系列水上运动项目；在巢湖水面上主要以开发水上赛艇、帆板、滑水、蹼泳、皮划艇、摩托艇、水上飞伞等为主，水上游艇、游船项目的开发主要是以游览观赏与休闲为主，在水面开展脚踏船、手划船、龙舟、游艇等水上休闲旅游活动水上娱乐项目包括万人沙滩浴场、水上派对及水幕电影等游乐活动.万人沙滩浴场主要在春末夏初开展；水上派对以大型游艇为载体，以宴会、表演为活动形式；水幕电影可以在岸上观看，也可乘坐游艇、游船在水面观看.

(4)沿巢湖市姥山一带的极限、拓展项目游

巢湖烔炀镇唐咀村有一处保存完整的“唐咀水下古城遗址”，印证了神秘的“陷巢州、涨庐州”传说，颇具开发价值，可在此基础上开展水下探险活动.巢湖有姥山岛，留存有明代水师练兵遗址、李鸿章在姥山岛编练淮军水军遗址，也在此基础上将水上军事运动引入水文化体育旅游项目，可开展湖岛生存探险、武装泅渡等，并逐步建设“铁人三项”运动基地.

3.6 市场定位及营销策略

营销对于环巢湖水资源体育旅游起着重要作用，在营销推介时，要有选择地利用传播媒体，选择成本较低且影响力大的传播方式，要利用报刊、杂志、电视等多媒体进行立体宣传，尤其是最新的微信营销、互联网营销，以官网、旅游论坛等自媒体营销手段，开创和弘扬环巢湖水文化体育旅游品牌.拍摄广告宣传片、微电影、动画等，邀请知名度较高体育明星为环巢湖专业赛事旅游开发做形象代言，以赛事拉动人气带动旅游开发.

3.7 相关配套设施及服务

水文化体育旅游的开发也要相关的配套设施，在吃住行游购娱上与旅游业一般无二.如在临湖建设主题度假村、酒店及餐饮场所，凸显巢湖水上旅游的主题与特色，完善食宿条件的同时也能让旅游者欣赏到湖光山色；完善水上交通，开发水上巴士项目，方便游客前往各个旅游区域；在旅游区外围选择合适地点建设购物场所及纪念品商店出售具有当地特色的手工艺品及食品，方便游客购物.码头的数量必须满足游客需要，防止旅游活动进行中发生混乱等，除此之外，还有一些特殊的要求：

(1)先进的体育专业技术装备

大型水文化体育旅游项目的最大优势就是拥有国内国际顶尖的水上游乐设备，不然就不具市场竞争力.专业水上体育项目不论是航道、码头的设施建设，还是设计理念都必须是高水平的，比如，专业赛事每条赛道都应建有分段计时点，这样才能保证比赛计时的准确性，才能具备举办高规格比赛的能力.

(2)完备的安全设施与救助措施

树立“安全第一”思想，巢湖平均水深2.89 m，最大水深3.76 m，水上安全事故并不少见，特别是恶劣天气情况下，极易发生水上交通安全事故.首先，各类水上设备应配有救生设备，在有危险的区域显眼处设立警示牌和防护设施，设立应急小组和安全巡逻队，及时发现危险情况及时处理；完善医疗救助设施，在湖岸周边建立应急救助站，及时为旅游者提供医疗救助服务，保障旅游者的人身安全.