新媒体环境下地市级广播电视媒体发展策略研究

武龙飞

【摘 要】随着互联网技术的发展，曾经风光无限的广播电视媒体正在承受巨大的压力。地市级广播电视媒体由于受众人数有限，市场相对狭小，承受的压力也就更大。做为我国传媒行业的重要力量，地市级广播电视媒体数量巨大，从业人员众多，所以研究新媒体环境下地市级广播电视媒体的发展策略，对于传统媒体的转型与变革具有重要意义。

【关键词】新媒体环境；传统媒体；发展；策略

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）04-0079-02

一、新媒体环境下地市级广播电视媒体面临的问题

随着新媒体技术的发展，网络广播电视日益兴起，受众有了更多的收视收听选择。互联网可以提供更多的节目资源，移动设备可以提供更便捷的传播终端。在激烈的市场竞争中，地市级广播电视媒体的处境日益艰难，在转型与发展的战略布局上稍显缓慢。

（一）与互联网的融合不足。近几年，虽然许多广播电视媒体都建设了网络广播电视台，打造自己的网络播出平台，但是大部分网络广播电视平台的运营是不成功的，受众关注较少。有些网络平台节目更新缓慢，网页设计陈旧，用户的使用体验很不理想。造成这种局面的一部分原因是前期的重视程度不够，另外，传统媒体与新媒体的融合不够深入与全面。许多传统媒体虽然高举媒体融合的大旗，但是在实际行动中动作缓慢，改革流于形式。随着新媒体技术的发展，地市级广播电视媒体本可以利用互联网技术扩大传播范围，提高自己的影响力，但是许多地市的传统媒体对新媒体技术的运用明显滞后，与新媒体的深度融合不足，导致其在媒体竞争中处于不利地位，这是当下地市级广播电视媒体陷入困境的重要原因。

（二）资金来源萎缩，广告收入下降。最近有媒体报道，部分省级卫视出现经营困境，广告收入大幅下降，其实地市级广播电视媒体的情况更加严重。在前几年的广播电视机构改革中，很多地区已经把有线电视业务剥离出来，成立了独立的有线电视法人实体，这样有线电视收视费用就不能补贴广播电视机构了。广电媒体是高投入的行业，设备的采购，节目的制作都需要足够的资金支持。目前对于地市级广电媒体，各个地区对其公共财政投入都比较有限。随着新媒体的崛起，对广告客户的争夺也更加激烈，目前许多广告客户转移到了新媒体领域进行业务投放，导致传统广播电视媒体的广告收入进一步下降。由于资金不足，很难保证节目制作费用，也会影响许多自制节目的质量。由于没有更多的资金购买热门影视剧播出，导致受众流失，这在一定程度上形成了恶性循环。

（三）人才流失，失血严重。近年来，中央级媒体的一些主持人纷纷离开传统媒体，其中不少人进入新媒体继续自己的传媒事业。许多新媒体给出了更高的待遇，导致传统媒体的人才流失不断加剧。许多地市级广播电视媒体为了缓解人才危机，开始为在校生提供实习岗位，这样做虽然为传媒类学生提供了难得的实践机会，但是也在一定程度上削弱了节目质量。传统广播电视媒体参与新媒体时代的竞争，归根到底要靠大量的传媒人才，地市级广电媒体急需建立适应新媒体时代的人才激励机制。

二、新媒体环境下地市级广播电视媒体发展策略

在媒介市场，地市级广播电视媒体由于先天内容资源稀少、市场空间狭小等缺陷，再加上改革滞后，呈现出尴尬的角色定位。作为地市级广播电视媒体，制作出人民群众喜爱的节目内容，满足受众的收视收听需求，是其重要责任，只有不断探索发展路径，适应新媒体时代，才能在竞争中不断发展。

（一）做好传统媒体与新媒体的深度融合工作。传统媒体在节目制作方面相对于新媒体而言，有更加先进的制作设备，有丰富的人才储备，在节目内容方面拥有自己的优势。而新媒体的优势在于渠道，新媒体可以通过许多便捷的接收终端直达受众，在传播渠道上更加快速和直接。传统媒体要保持生命力，必须和新媒体携起手来，充分发挥自己的内容优势和新媒体的渠道优势，優势互补，共同发展。把自己制作的高质量的广播电视节目，通过新媒体更好传递给受众，让更多的受众可以看到、听到，打破地市级广播电视媒体传播范围过窄的障碍，做好媒体融合这项复杂的系统工程。

（二）打造精品频道，适当进行战略收缩。在过去的30年，地市级广播电视媒体一直在进行频道扩张。很多地市级广播电视媒体都拥有3-5个频道或频率。在广播电视媒体处于高速发展的时期，这种扩张可以增加节目播出平台，占领更大的市场，推进频道专业化，更好地满足受众需求。但是在新媒体日益崛起的今天，传统媒体也要学会做减法。在供给侧改革的背景下，地市级广播电视媒体需要集中力量办好重点节目、重点频道和频率。对于很多仓促上马、设置重复、竞争力不足的频道和频率，可以进行资源整合，部分节目和频道可以撤销。今后地市级广播电视媒体需要集中优势资源，打造精品频道，制作出精品节目，赢得受众，占领市场。

（三）缩短节目与受众之间的审美距离。地市级广播电视媒体要转换节目思维，不要一味跟风模仿部分卫视的节目。要办好适应本地受众需求的节目，增加节目与受众的相关性。做到贴近生活、贴近实际、贴近群众。比如湖北武汉电视台的知名节目《电视问政》，就把很多政府官员请到节目现场，直接面对观众提出的各种尖锐问题，现场进行解答和解决。这些问题都与当地老百姓的生活息息相关，也是大家非常关注的。这个节目搭建起政府与观众沟通交流的平台，帮助老百姓解决了大量的民生问题，深受观众喜爱。

很多地市级广播电台都开办有《行风热线》节目，通过节目直接采访政府官员，帮助老百姓解决实际困难，也拥有大量的忠实听众。大部分地市交通广播目前的运营状况比较理想，因为他们制作播出了大量和本地交通路况密切相关的节目，为本地市民的出行提供了及时的信息服务。地市级广播电视媒体距离当地居民的距离更近，只要办好服务受众、更接地气的节目，就会拥有中央和省级媒体没有的优势。以真实、熟悉的收视体验赢得观众。

三、结语

传统媒体与新媒体的融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场巨大的变革。目前很多省级卫视做出了有益的尝试和探索，取得了一定的成绩，地市级广播电视媒体也要借鉴其他媒体转型发展的成功经验。在新媒体环境下，地市级广播电视媒体面临着多方面的挑战，同时也是一次发展机遇。改革会有风险，走出自己的舒适区可能会不适应，但是传统媒体并没有太多的时间去犹豫和徘徊，这事关地市级广播电视媒体的生存与发展大局。只有不断改革创新，拥抱新媒体，与新媒体深度合作，才能创造光明的未来，真正把地市级广播电视媒体打造成为新型主流媒体。

参考文献：

[1]郭善斌.对地市级广播电视媒体发展的思考[J].经济师，2011（11）

[2]胡智锋，杨乘虎等.电视受众审美研究[M].北京：北京师范大学出版集团，2010.

[3]桂青山.影视学科资料汇评[M].北京：北京师范大学出版集团，2011.