新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战

张圣同

摘 要：健康问题长期以来都是人们所关注的话题。传播健康信息与传播工具和传播途径都有着十分密切的关系。在新媒体的环境下，健康传播的载体不断增加，传播的内容也不断增多，最重要的是传播效率得到大大的提升。一方面，新媒体在传播乐于助人的好事，疑难杂病的解决，政策的完善以及情感问题的支持等健康信息方面发挥了它积极的作用；另一方面，在新媒体的传播下，一些谣言，绯闻可能会加大人们对它的猜测，容易打乱正常的生活节奏，还会在很大程度上干扰健康信息的传播。要从多个角度优化新媒体的传播以及和人民大众建立最基础的信任，才能最大程度的发挥新媒体的健康传播的作用。

关键词：新媒体；健康传播；健康信息

健康传播的内容非常广泛，健康信息的传播都是靠电视、报纸、杂志以及广播等传播的工具进行传播，这些大众媒介在改变人们的态度以及行为方面并没有显著的变化，它只是在唤醒意识方面起到了很好的作用。健康传播要的不仅仅只是唤醒人们的健康知识，它更应该人们对待健康的态度和行为。互联网这种新媒体的发展，对传播方式的改变引起了很大的风波。它不仅为健康传播提供了发展的机遇，还会面临一些新的挑战。

一、新媒体对健康传播的作用

随着时代的不断进步，技术的不断创新，传播的媒介也在不断的优化和进步。新媒体为健康信息的传播发挥了很大的作用，如今，新媒体进行健康信息的传播方式有很多，它们在传播健康信息中的作用也越来越突出。

（1）传播健康的信息，防止谣言的扩散。人们一般都依靠一些传播媒介来了解健康信息。新媒体可以为人民大众提供政策和法规、也可以科普一些必要的急救知识。这样可以提高人们的卫生意识，控制和预防疾病的能力，让人们的生活方式更加健康，减少疾病的发生。在生活中，经常有一些谣言的流传，比如说：世界末日，抢盐风波等等，这些谣言的流传容易引起人们的恐慌，我们要做的就是要遏制流言的产生，让人民过上健康稳定的生活。

（2）网上提供医生咨询服务，进行疾病预防。伴随着人们生活条件的日益改善，高血压，糖尿病等疾病也越来越逼近人们的生活。人们可以通过新媒体进行咨询，有效的改善人们的身体，减少疾病的发生。

（3）影响力大的人主动发布一些议题。使信息得到优化传播。在新媒体这个平台中，一些影响力大或者是人们关注度高的人可以通过微博、贴吧、微信等等发布一些正能量的议题，通过这些手段，信息的传播力度会大大的加强，范围也会进一步扩大。所以，一些关注度高的人偶尔可以发布和正能量有關的事件，优化健康信息的传播。

（4）利用其优势，使健康信息实现国际的协调与沟通。健康问题对于人类来说是不分种族和地区差异的，它需要国际间共同合作制定计划来实现全球的健康。互联网这个新媒体平台可以超越时空的限制，以最快的速度使消息传遍每个地方。各国之间可以利用这个优势，实现国际健康信息的合作与沟通。

二、新媒体为健康传播带来的挑战

新媒体虽然为健康信息的发展带来了很大的便利，但是，如果每个人都想当话题的引导者，那么消息的真假性就更加难以辨认，从而媒体的权威也遭到了巨大的挑战。

（1）健康信息的传播和人民的素质也存在一定的关联。如今，我们可以看一下新媒体健康传播的情况。有许多企业都打着“健康传播”的口号，利用新媒体这个平台，去增加一些网站的访问量，提高自己的效益。一些医疗机构利用这个平台去增加自己的问诊量，增加商品的销售量。在本着为人民服务的原则上越走越远。忽视了服务这个理念。

（2）在新媒体时代信息的传播也有着大量的弊端。比如说：有时候，会出现一些一样的信息，并且在某段时间内反复不断的出现；在发布健康信息时，同时伴随着一些大量无意义的信息，导致了健康信息被埋没，从而降低了健康信息的效果。这些弊端严重影响了健康信息的流传。

（3）在这个网络日益发达的时代，虚假消息更是越来越泛滥。每个新媒体用户都可以自由的发表言论，网络上并没有言语上的法律限制。这也就导致了信息的正确性无法达到保障。最重要的是，人们对信息真假的辨认度也不同，在人们盲目从众，随波逐流的情况下，虚假信息更是大量的涌入进人们的生活中去。虚假信息如果被人们应用到实践中去，那么它产生的后果将是无穷的，会严重威胁到整个社会的风气，甚至威胁到自己的生命安全。

（4）健康是每个人都备受关注的问题，这也就引起了各种保健品的流行。有一些人打着养生专家或者是健康专家的名号，来推销自己的产品，人们有可能通过各种新媒体平台看到他们的产品好评度高，所以也跟着去购买。这种“假专家”的出现，无疑不是给人类健康的传播带来了深刻的影响。

三、和人民大众建立信任的桥梁，优化新媒体的健康传播

（1）政府应该发挥自己的主导作用，引领人们走上正确的健康之路，不要盲目的听信网络平台上的消息，人们应该具有辨别是非的能力，要想让健康信息得到飞速的传播，必须利用政府的权威去解决这个问题。

（2）在很大程度上，人们都比较依赖于情感的表达，政府应该和人民建立良好的感情基础，去取得人民的信任，从而促进新媒体健康信息的传播。

（3）伴随着信息内容的多样化，人们对于信息的选择越来越困难，在这种情况下，更需要一些专家帮助人们提供一些关键信息，做出比较理性的决策。专家可以利用一些新媒体平台去宣扬自己的观点，用专业的知识去解决问题。促进信息的健康传播。

四、结语

在这个信息日益丰富的时代，健康信息和虚假信息更是鱼龙混杂，大家要提高自己的辨别能力，虽然在新媒体平台下，健康传播面临着太多的发展机遇和挑战，但是，大家还是要尽自己的最大努力，去接受挑战，战胜不可避免的麻烦。每件事情都想硬币一样，是双面的，而人们所面对的几率都是相同的，又何必浪费时间在犹豫中，不如去正视它。是机遇，就抓住它；是挑战，也要抓住它，努力把挑战化解成机遇，供自己使用。迎接机遇，正视挑战。

参考文献：

[1]武晓立.探析新媒体环境下的健康传播[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：73-74.

[2]张申际.浅析新媒体环境下的健康传播[J].东南传播，2016，（02）：36-37.