pop手绘插画中的设计语言分析

王晓平

在当今这样以印刷海报为主的新广告时代，手绘POP形式已经成为一种独立的艺术形式，它不仅具有表现力强、趣味性浓厚等特点，而且还能以更加直接的方式传递对产品本身的信息，因此深受人们的喜爱。目前很多广告设计师都非常喜欢将POP手绘运用到实际海报设计之中，从而更好地发挥出其本身的价值。本文以POP海报的现状作为出发点，重点探讨POP海报设计中的设计语言，为后期更好地开展海报设计打下扎实的基础。

POP手绘插画是广告设计中的一个主要组成元素，随着时代的快速发展，人们对于插画的要求也越来越高，不仅要求插画本身应具有传递基本信息的功能，更要求插画兼具趣味性、卡通型、艺术性等特点。为了更好地实现这一目标，通过POP手绘的方式进行插图绘画，对更好地提升绘画质量，增强绘画语言的表现能力和传播速度有极大地促进作用。POP手绘插画是这样一种较为新颖的插画类型，在进行相关创作过程中，需要多方位考虑它本身的设计语言，才能设计出更加符合要求的手绘插画作品。

1 夸张的表现手法

首先是夸张的表现手法，不论是POP插画中的人还是物，在造型上和绘画风格上都走的是一条夸张的路线。通过保留描绘对象的基础形状或结构特点的同时，通过更加夸张的方式进行创作，从而让画面内容变得更加夸张。设计师之所以喜欢通过这种方式进行绘画，其主要原因是希望通过这种夸张的设计语言来更好地将插画本身所要传递出来的内容趣味化，并通过这种方式加深人们对这一插画的重视程度。而要想更好地实现这种夸张的艺术手法，设计师必须在明白绘画对象基本形体的同时进行夸大化处理。

在这种夸张化的艺术语言处理背景下，POP插画中的各种元素均具有很大的夸张性，放大了的眼睛、缩小了的嘴唇、可爱的动物等，设计师通过这种夸张的设计手法设计出很多经典的POP设计作品。

2 强烈的色彩对比

其次是强烈的色彩对比。为了更好地提升POP手绘插图本身的视觉效果，增强观众们的观赏完整性，设计师喜欢采用强对比的方式来烘托画面内容，让画面更加容易被人们把握朱，从而更轻松地将各种需要传递的信息传送出去。

一般来说，设计师在进行POP海报绘画过程中，往往喜欢采用的颜色有红色、黄色、绿色等纯色。用插图来表现一定对象的形象，并通过鲜艳或对比强烈的色彩传达特定相关信息的艺术语言，它可以在瞬间完成沟通，而且海报中的插图往往形象直观，具有较为真实的生活美感，富有强烈的藝术感染力。在进行具体颜色的选择过程中，POP插图会受到画面风格的影响而有所转变，一般来说，注重浪漫的POP插画在进行色彩的选择过程中喜欢使用红黑、红白等颜色比较纯、浓度比较高、对比比较强烈的色彩进行绘制，通过这种方式更好地提升画面本身的视觉冲击性；而对于注重传播情感的POP插画中，在进行具体的色彩搭配过程中选择的更多的是以简单却同样富有对比性的色彩；当然也有很多设计师为了表达更多内心其它情感时，也会选择一些以黑色为主色调的色彩方式。通过这种强烈的色彩对比来更好地为画面营造出不同的视觉色彩氛围。

3 趣味的卡通形象

卡通形象是POP插图手绘中的另外一个设计语言形式，一般来说，POP插图中的绘画内容主要是以文字和图形两个元素组成的。其中图形大多数是以卡通形象的方式展现出来的，不仅如此，很多文字的处理也是在经过艺术化的处理后，通过加入更多动漫人物形象的处理方式后，将汉字进行图形化的处理后再次运用到画面之上。也就是说，为了更好地与卡通图形相配合，设计师往往也会将抽象的文字卡通化，通过艺术化处理后的POP作品更像是一幅卡通招贴画。

在进行卡通形象处理过程中，设计师主要采用夸张或可爱的方式进行设计。一方面，对于要想展示出POP内容的“精巧、趣味、童真”的一面时，设计师往往会选择一些比较可爱的卡通形象，借助这些卡通形象本身的可爱因素，将其更好地运用到实际画面之上，从而更好地传递出那种天真与可爱；另一方面，对于需要传递其它内涵时，很多设计师则喜欢采用一些夸张的手法对动漫形象进行优化处理，比如夸大动作表情、局部放大某一器官等，通过这种方式来更好地提升画面的趣味性，同时也能在一定程度上增强画面的视觉冲击效果。

4 独特的审美法则

最后是采用较为独特的审美法则进行画面的处理。所谓审美法则，其实是人们评判画面美观程度、设计师为画面设计美观元素的主要原则。由于POP本身是需要“美”的，因此在进行相关设计过程中，选择合适的形式美法则对其进行设计也是其主要的设计语言之一。在POP插画设计中常用的形式美法则主要是对比与调和。

对比与调和是指在进行画面处理过程中，通过加大对比力度的方式更好地突出画面重点，同时当对比的力度过大时，其它因素会受到一定的影响，这时要想更好地处理画面效果，必须通过调和的方式进行艺术化处理，通过多种角度出发提升画面的艺术风格和效果。增强画面的可视性和艺术化效果，从而更好地提升画面价值。在进行POP插画处理过程中，我们会发现很多画面内容的主体物比较突出，从而让人们一眼能够看到，同时其绘画风格与其它形象的风格却基本保持一致，这其实就是对比与调和中很好地体现。

总之，在进行POP插画绘制过程中，设计师要想更好地提升对画面本身的质量，传递具体的画面情感，必须围绕特定的设计语言展开具体的设计。而就POP插画本身而言，常用的设计语言主要有夸张的表现手法、强烈的色彩对比、趣味的卡通形象、独特的审美法则等，当设计师能很好地使用这些设计语言时，才能更好地绘制出优秀的POP插画作品。

（作者单位：陕西青年职业学院）