“京津冀一体化”背景下河北省区域旅游品牌战略定位和形象设计研究

门丽

摘 要：京津冀一体化进程的加快，给河北省带来了巨大的发展机遇，河北省作为一个具有丰富人文景观和自然景观的地区，其旅游资源是比较丰富的。对此，在京津冀一体化的背景下，河北省必须抓住机遇，做好旅游品牌定位和形象设计，实现河北省旅游业的发展。基于此，本文明确了京津冀一体化对河北省区域旅游的影响，分析了京津冀一体化背景下影响河北省区域旅游品牌战略定位和形象设计的因素，探讨了京津冀一体化背景下河北省区域旅游品牌战略定位和形象设计策略。

关键词：京津冀一体化；河北省；旅游品牌；战略定位；形象设计

1 绪论

京津冀一体化对河北省发展的促进作用是毋庸置疑的，这体现在多个方面，包括经济、环境、文化以及旅游业等等。河北省中存在众多的自然和人文景观，但在其旅游业发展的过程中，依然存在着一些问题。其中，河北省区域旅游品牌战略定位不合理，是影响河北省旅游业发展的重要因素。对此，在京津冀一体化背景下，为了实现河北省旅游业的发展，必须重视区域旅游品牌战略定位和形象设计的研究探讨。

2 “京津冀一体化”对河北省区域旅游的影响分析

京津冀一体化的推进，对于河北省旅游业的发展具有重要的促进作用，本文从以下几个方面，分析了京津冀一体化对河北省区域旅游的影响。

（1）为河北省旅游业提供了更便捷的交通。京津冀一体化的发展，推动了区域内交通建设的发展，为河北省旅游业的发展提供了更便捷的交通。

（2）有利于提升河北省旅游业的影响力。京津冀一体化的发展，有利于促使区域内旅游品牌的一体化，京津冀共同开展旅游业的宣传推广，能够有效的提升河北省旅游业的影响力。

（3）有利于实现区域旅游业的协同发展。京津冀一体化的发展，也在一定程度上促使京津冀旅游业发展的一体化，河北省在京津地区的拉动下，旅游业的发展将会更加迅速。

3 河北省区域旅游品牌战略定位和形象设计的影响因素分析

对于旅游业来说，是否能够合理的进行品牌战略定位和形象设计，对其长远发展具有重要的意义。而旅游品牌的战略定位和形象设计主要受到以下因素的影响。

（1）社会政治环境因素。河北省旅游品牌的戰略定位和形象设计与其所处的政治环境具有密切的联系，河北作为京津冀的一部分，京津地区众多的国内外群众都是旅游的潜在客户，这些客户的需求影响着品牌的战略定位和形象设计。另外，政府发布的相关旅游政策，也影响着旅游品牌的建设。

（2）经济因素。随着我国经济的不断发展，人们的生活水平不断提升，更加注重追求生活品质，这提升了人们的旅游需求，在此种情况下，河北省只有做好品牌战略定位和形象设计，才能提升旅游品牌的知名度，吸引更多的游客，实现旅游业的发展。

（3）社会文化因素。在进行旅游品牌建设的过程中，受到该区域社会文化较大的影响，区域当前的文化和历史文化都能够对旅游品牌的战略定位和形象设计产生很大的影响。

（4）旅游资源的开发情况和交通条件。旅游品牌的战略定位和形象设计，与区域内旅游资源开发情况具有密切的联系，河北省自然景观和人文景观的数量都较多，有利于树立更加优质的旅游品牌。京津冀一体化的发展，为河北省旅游业的发展提供了更加便捷的交通，为旅游品牌的建设提供了基础。

4 “京津冀一体化”背景下河北省区域旅游品牌战略定位和形象设计策略

在京津冀一体化背景下，为了实现河北省旅游业的发展，必须抓住机遇，做好河北省旅游品牌的战略定位和形象设计。

4.1 河北省旅游品牌战略定位策略

在京津冀一体化的背景下，河北省应该从下几个方面，做好旅游品牌的战略定位，以此来促进区域旅游业的发展。首先，应该在京津冀一体化的前提下，做好旅游市场的细分，从地域、游客的需求特点、游客的旅游动机以及游客心理等方面进行分析，综合他们的影响，开展旅游市场细分，以此来促使旅游发展目标的形成。其次，选择适当的目标市场，河北省中具有众多的自然和人为景观，旅游资源较为丰富，且在京津冀一体化的背景下，京津冀区域内的交通更加便捷，这有效的扩大了河北省旅游的目标市场。最后，选择适当的品牌战略定位策略，河北省在进行品牌战略定位时，应该根据自身的实际情况，将自身所具有的旅游资源赋予深厚的情感，与游客产生心灵共鸣。

4.2 河北省旅游品牌形象设计策略

一个区域旅游品牌形象的设计，关系着人们对该区域旅游资源的整体感觉，也是一个区域旅游整体形象和情感的浓缩体现。对此，在进行旅游品牌形象设计时，应该注意以下要点。首先，旅游品牌形象的设计，应该根据河北省旅游景点的实际情况进行，考虑旅游景点的类型和结构，提升品牌形象的辩识性，以此达到吸引游客的目的。其次，应该在品牌形象设计中融入区域旅游的情感内涵，提升品牌形象的人文性和旅游品牌的亲和力，形成独特的品牌形象。

5 结语

在京津冀一体化的背景下，为河北省旅游业的发展提供了巨大的机遇，河北省必须针对自身的实际情况，采取有效的策略，做好区域旅游品牌战略定位和形象设计，提升旅游品牌的影响力，促进河北省旅游业的发展。

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