黑龙江粮产品包装中北大荒文化图形设计应用研究

周娟娟 张珣

【摘要】就黑龙江粮产品的包装设计看来，简单地从美观、实用来评价包装形象设计，已经不能适应当下的经济发展趋势。将北大荒文化图形化并应用到包装设计中去，不仅可以突出黑龙江粮产品包装设计的地域视觉识别性，又可实现地域文化、产品与企业文化传播的多赢，符合当下市场需求及大众精神文化需求。本文着力于通过创新和丰富北大荒文化的艺术表现形式，在黑龙江粮产品包装设计中融入鲜明的民族文化，有效地提高产品的文化价值与附加值。

【关键词】北大荒文化；图形设计；包装设计

【中图分类号】J623.3 【文献标识码】A

我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，物质资源极为丰富，温饱型消费观念已成为过去式。现代人对待消费早已突破物质界限，随着时代的变迁而更加开放、自由，在选择好产品的同时更期待艺术化的感官享受，也就是对产品包装视觉美的享受，及对其背后深厚的文化精神内涵的追求。

一、黑龙江粮产品包装设计中文化应用现状

在黑龙江，很多商家执着于对产品质量的追求，无限放大质量对销售额的绝对意义，使得企业陷入有质量无宣传的困境。黑龙江省文化资源丰富，比如鹤文化、饮食文化、少数民族文化及有着深厚历史烙印的北大荒文化等。从文化角度来看，黑龙江粮产品包装设计中文化内涵的体现是屈指可数的，多数粮产品包装设计对于传统图案往往直接使用，如龙的图腾、云纹、如意纹、水纹等传统吉祥纹样。鹤形象也常常被应用到不同的粮产品包装袋上，如白鹤乡企业就是将鹤的图形元素进行简单提炼用于大米包装设计。然而，在黑龙江粮产品现有的包装设计中，存在着大量的重复与模仿设计，不仅使得各品牌之间的识别性变得模糊不清，甚至不能体现黑龙江地域特性。面对国内外众多品牌的挑战与冲击，黑龙江一些粮产品企业开始关注产品包装设计对销售的推动作用，对产品的包装设计有了新要求，如部分企业开始通过简单插画设计来提高产品附加值。

但从总体来看，黑龙江粮产品对文化的应用太过表面化，文化养分稀少。在文化大背景的市场需求下，需要产品包装设计在艺术性创作的表现上具有深度与广度。在包装设计中，图形语言的使用必须准确，对文化的传播应秉持一个负责任的态度，传播真实且准确的文化价值。

二、北大荒文化應用于黑龙江粮产品包装设计的必要性

（一）加强北大荒文化自信

文化自信是文化得以传承、发展与创新的动力源泉。北大荒文化是一种边疆文化，也是一种农业文化，还可称之为企业文化，是北大荒人经过艰苦奋斗，在黑土地上创造出来的瑰宝，是经过多次移民文化的剧烈撞击，形成了具有时代特征、农垦特点的以北大荒精神、北大荒核心价值观为主要内容的文化发展体系，北大荒核心价值观包括诚信、务实、创新、卓越。作为一种与时俱进的精神文化，伴随着北大荒的开发建设而产生，具有厚重的时代烙印。但随着历史发展与社会巨变，北大荒文化并未形成纵向的继承性与凝滞型，呈现出封闭性与保守性，使得北大荒文化自信受到了挑战。

鉴于此，我们力求通过艺术创新的手段，为北大荒文化建立新的传播形式，将北大荒文化图形化设计应用到黑龙江粮产品包装中去，运用新的载体促使北大荒文化走进人群，贴近生活，加强北大荒文化自信。

（二）塑造黑龙江粮产品新形象

北大荒文化的独特性赋予了黑龙江粮产品包装设计强大的灵魂与生命力。通过选取具有特色的北大荒文化故事，进行有重点的分析整合，有所侧重地进行图形系列主题设计。在图形设计上，追求多样而统一的视觉感受，进而将不同的系列图形设计与黑龙江粮产品包装设计结合，实现系列包装设计个性与共性的共存，为黑龙江粮产品系列包装设计提供丰富的文化精神内涵，使得系列包装设计不会因为失去灵魂所在而失去设计的方向，影响文化包装设计的重新塑造。

黑龙江粮产品包装设计注入北大荒文化，以全新的视角打造新的包装形象；同时使得北大荒文化的有形价值与无形价值通过包装设计得以充分体现。

三、黑龙江粮产品包装中北大荒文化图形设计的方法

（一）注重图形设计的故事性

故事包裹回忆唤醒文化经典。故事性包装设计是一种新的广告形式，它需借助文学作品的讲述，通过运用艺术化的创作手法，将产品包装设计以别具一格的故事情节设计展现给广大消费者。

北大荒的开发建设发生在社会主义建设初期，通过翻阅各种相关的北大荒文学著作寻找真实感人的故事，其情节具有明显的历史性和故事性，所以营造的历史氛围是北大荒文化图形设计的重要依托。北大荒文化图形设计在于讲述感动人心的北大荒故事，运用故事还原北大荒人真实的生活场景，具有较强的时代感染性。带有厚重的历史故事与回忆的系列性包装设计可横向和纵向增强故事的生动性，提升产品的内在价值，强化产品包装的视觉感染力，有效地吸引消费者的关注，与广大消费者产生独特的情感共鸣。使得黑龙江粮产品包装设计不仅可以让产品自己“讲故事”，自己 “推销”自己，还可以在提高产品销售额的同时产生巨大的文化传播效应。

（二）结合图形设计的娱乐性

娱乐性回归人文追寻精神内在。娱乐性作为一种设计表现方式，前提是必须基于北大荒文化正确的价值导向性原则，它是朴实的、健康的，具有极大的包容性，而不是单纯追求感官快感。在《博物馆观众娱乐性需求的认识与博物馆娱乐功能的确立》一文中这样写道，娱乐性需求同教育性、学术性的需求一样，均是一种大众正常合理的需求。北大荒文化的精神价值与其娱乐性具有可平衡性，具有娱乐性的图形设计与北大荒文化崇高的思想价值并不冲突。北大荒文化作为推动垦区发展的巨大精神力量，使人肃然起敬，体现了北大荒文化固有的精神气质。然而，现今北大荒文化的传播方式较为教条，受众面狭小，大大局限了北大荒文化的创新与传播。在文化强国战略下，文化的传播方式应该被大胆地进行创新，通过寻找新的载体，更加贴近、融入人们的生活。

诚然，北大荒文化图形系列设计通过与图形元素趣味性设计的有效结合，丰富图形表现形式，以一种活泼、生动的主体形象诠释北大荒文化强大精神魅力与生命力，这样的表现形式在满足人们娱乐性消费的同时实现了文化的传播。

（三）突出图形设计的现代性

现代性沟通本土化创造新活力。科技高速发展的时代，人们处在一个快消费的社会环境中，年轻的消费者更加钟爱于通过图形来解读大量的信息，因此图形语言作为一种传统的信息传播方式因時代所需而使其功能不断强化。图形设计语言之所以能够成为科技时代信息传播的一个重要载体，得益于其本身可以使人们最大限度地缩短阅读时间，提高人们对信息理解的准确性，实现图形信息与读者之间的相互沟通，产生互动行为。现代包装设计需要借助文化力量，将具有灵魂的文化图形设计与包装设计相结合，并立足于北大荒文化价值及消费者的审美需求。

为顺应时代发展趋势，黑龙江粮产品必须不断地更新产品包装设计，推陈出新，紧跟时代潮流，才能建立良好的市场环境。北大荒文化是丰富、多元的，具有鲜明的民族色彩，随时代的发展与变迁而铸就。不同时期有不同的文化内涵，将其进行图形化设计，既符合产品包装设计不断更新的发展需求，又能满足当代消费者多元化的文化需求。在黑龙江粮产品包装设计中，北大荒文化图形设计的应用，既提升了粮产品的文化价值及包装的艺术性，又可有效传播北大荒文化。北大荒文化的图形化设计必须基于北大荒文化的内涵与价值进行创作，依照北大荒文化的价值与内涵，从独特的色彩、文字及图案入手，塑造黑龙江粮产品新的包装视觉形象及鲜明的民族文化感染力，增强民族文化认同感，从市场、销售及利润等方面实现黑龙江粮产品包装设计的文化价值与经济价值。

四、结论？

一言概之，将黑龙江粮产品包装设计与北大荒文化图形设计相结合的根本目的在于从北大荒图形设计的创作过程中寻找能满足现代消费者对包装设计中文化艺术性追求的关键因素，塑造黑龙江粮产品的新形象。北大荒文化作为地域文化重器，它既拥有不可替代的历史地位，也对现代社会、甚至是未来都将产生巨大的价值导向作用。因此，北大荒文化与黑龙江省粮产品包装设计相结合，具有非常重要的意义。

北大荒文化图形化在于将埋藏于传统纸质媒介中的大量文字充分释放，同时将图形设计作为语言文字的新载体，进行信息的存储与传播。多层次地研究北大荒文化在黑龙江省粮产品包装设计中的应用，可实现文化的传承与经济的提升，使之在众多地域文化的创新发展方面起到“以点带面”的作用。

参考文献：

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[4]博物馆观众娱乐性需求的认识与博物馆娱乐功能的确立[J].中国博物馆，2003：74-78.

作者简介：周娟娟，女，硕士研究生，研究方向：视觉传达；张珣，女，齐齐哈尔大学副教授，硕士研究生导师，研究方向：视觉传达。