浅析新媒体时代军事新闻的新挑战

【摘要】领导人在视察解放军报社时指出，军报姓党。贯彻这一重要指示，就必须采取有效办法积极应对新媒体时代军事新闻的新挑战。军事新闻在制作、宣传和报道的过程中所涉及的内容较多，需要经过多重严格审查，确定最终稿后再予播放和宣传。而随着新媒体时代的到来，新闻传递需要更快、更准、更有效，这给传统的军事新闻制作和传播带来了极大的挑战。如何在既保证军事新闻的快速、准确的前提下，还能够有效保护我国军事秘密，提高军事新闻质量，增强军事新闻吸引力，是新媒体时代下军事新闻所面临的“新”挑战，也是军事新闻再次发展和前进的有利契机，值得思考和探索。

【关键词】新媒体时代；军事新闻；新挑战；发展契机

【中图分类号】G213 【文献标识码】A

军事新闻与普通新闻有所不同，它主要针对于国家的军事情况、军事行动、军事理念和军事发展等作以报道，军事新闻的来源也主要集中在国家军事部门和国家军队，是具有极强民族主义色彩的新闻题材。因此，从规格到标准上讲，军事新闻既要包含新闻的实效性、真实性和即时性，又要具备民族性、文化性和保密性，传统的军事新闻也严格把握住相关要求，坚持不懈地向前发展，为我国的军事宣传和军事发展发挥了强有力的推动作用，效果明显。然而，随着新媒体时代的到来，新闻行业发生了翻天覆地的变革，军事新闻也深受影响，面临着许多新情况、新挑战。

一、军事新闻市场份额竞争更加激烈

目前，随着我国人民生活水平的逐步提升，人民的综合素质水平也得到了显著提升，对于信息和知识的摄取更加积极，每天浏览网站、收看新闻，蹲守论坛的人也逐渐增多。从总体来看，新闻信息市场规模日益扩大，市场份额的绝对总数不断增加。然而，与之相对应的是社会信息的庞繁杂和包罗万象，市场份额绝对总数的增长速度远远无法赶得上信息的刷新速度，这就导致在新媒体时代新闻客户被大量分流，新闻市场竞争更加激烈。

一是军事新闻与其他类别新闻竞争激烈。新媒体形势下，新型媒介平台为新闻节目和新闻类别的创新提供了更多空间，新型的新闻题材相继提出，其中一部分更是成为当下热点新闻，如自媒体平台中的评论式新闻，吸引了大量观众的注意力，尤其是是青年一代的新闻受众，这给军事新闻的未来发展带来了极大的冲击。二是军事新闻内部竞争激烈。新媒体时代极大程度上拓展了军事新闻的宣传渠道，军事新闻报道由曾经的几家报道、固定平台，转换成现在的多头出稿、多种平台、多种形式。也就是说，军事新闻的报道从最初的少量竞争，逐步演变为当下的大量竞争，由“卖方市场”转变为“买方市场”，平台为了争取更多的市场份额，都在不断提升报道水平和效率。三是国内与国外军事新闻竞爭激烈。自新媒体时代到来，国外军事新闻传入我国的速度越来越快、形式越来越多、内容越来越杂，其中所报道的内容有真有假、有优有劣，更有的是为了博取眼球而制造的噱头。如此一来，既增加了国内军事新闻的竞争难度，又扰乱了受众视线，对报道内容产生怀疑。

二、军事新闻受众要求标准更加细化

对于喜爱收看、浏览、关注军事新闻的人群而言，他们对于传统的军事信息十分熟悉，对于现下的军事发展趋势也有自己的见解认识。因此，新时代下军事新闻的重点收听人群和新入人群，对于军事新闻的质量要求越来越高、越来越细，这就使得军事新闻要立足于群众需要，因地制宜地撰写和发表相关新闻。

一是军事新闻要符合受众的信息需求。新媒体时代下，受众对于新闻信息的“第一手资料”需求更高，要求接收的新闻更加迅速、更加真实，尤其对于军事新闻而言，其代表了我国在国际上的态度，代表了人民安居乐业的保障，因此，务必要为受众提供最明确、最鲜明的信息和观点，成为引导观众和人民思想的重要力量和航标，切勿含糊不清、模棱两可。二是军事新闻要满足受众的好奇心理。新媒体时代下受众的好奇心理、猎奇心理更强，这谈不上对与错，但影响着新闻报道的收视情况。然而，就军事新闻而言，其报道的内容主要集中在军事方面，受限于军队日常工作的重复性和规律性，其信息资源本身就存在一定的重复性，难以长期满足受众好奇心。因此，新媒体时代下就要利用新技术，将原本单调、重复的内容进行多角度、新形式的展现，提升报道内容吸引力。三是军事新闻要体现受众的审美标准。军事新闻的忠实观众并不喜欢过分夸大我国军事能力和国际地位，也不喜欢无厘头贬低、自嘲我国实力，他们期望能够更加客观、全面地看待我国军事真实情况。因此，在进行军事新闻报道时，首先要做好自我定位和自我认知，要对内容进行综合考虑和评价，巩固提升军事新闻权威性。

三、军事新闻传播宣传渠道更加多元

军事新闻与其他新闻相似，都需要有稳定的传播渠道。传统的军事新闻要求较严，由于其报道的内容政治性、保密性、纪律性较强，因此，其传播的渠道主要集中在部队手中，这就使得军事新闻的来源和报道形式相对单一，受众接收和了解军事新闻的方法途径较窄。随着新媒体技术的产生，国家对军事新闻的管理从最初的独立化完成，逐渐转变成为市场监督，军事新闻的传播方式得到了极大的解放。

一是传统渠道得到进一步优化。军事新闻电视频道目前已经成为许多大型电视台的独立频道，其中最具标志性的就是中央七台军事农业频道，就是对我国军事新闻的专项报道渠道，国内外军事新闻将第一时间在频道进行播出，并采用循环播放等形式，提升军事新闻的报道效果。二是新型渠道获得广泛性使用。网络、微信、微博、论坛等新媒体，将军事新闻的报道宣传效率提升到前所未有的高度，自媒体设备也在极大程度上将“第一现场”的真实情况记录并传播，从根本上打破了传统军事报道的桎梏和局限，大量的军事新闻信息从世界各地传播而来，为观众提供了更多的参考依据，提升了军事新闻的反应力和时效性。三是群众转发宣传大幅度提升。新媒体时代的新闻传播不仅受到自身制作和宣传的作用，更大程度上还受到观众彼此之间信息转发、共享和讨论的作用，许多热门话题更是由群众引发。因此，军事新闻在今后的发展过程中要格外关注群众反响，借助群众强大的宣传力和覆盖面提升军事新闻的社会影响。

四、军事新闻采编工作更加注重质量

军事新闻信息采编作为军事新闻工作的最基本环节，对于提升军事新闻节目的质量，提升军事节目的收视率有着重要的作用。现阶段，随着新媒体技术的不断发展，受众对新闻的质量要求也愈来愈高，新媒体时代为新闻的产生、传播带来了更多的渠道和方式，不再仅限于“官方说法”，更多了“民间套路”，有些平台、有些个人为了吸引社会焦点，以牟利图名为目的，随意发布军事信息，再加之新媒体平台的传播速度快、时效性强，与传统媒体相比较也更加快捷，给相关新闻的采编带来了一定的难度。因此，当下而言，军事新闻采编工作将迎来严峻的挑战。

一要提升军事新闻采编人员的综合素质。军事新闻采编工作者的素质直接影响相关军事新闻的质量，军事新闻要遵循新闻用事实说话的原则，对军事新闻报道负责。现阶段，随着新媒体技术的推广，对军事新闻采编工作者的职业素养提出了新的要求，相关新闻采编工作者不仅要不断地学习专业知识，还要提升军事新闻敏感度，需要对军事新闻信息的来源和真实性进行了解把握，对蓄意诋毁我国军事工作的恶意信息、虚假信息坚决封杀和严格打击，从多方面提升军事新闻的报道质量。二要加深军事新闻采编的报道深度。自媒体的产生，使新闻传播的渠道呈几何级数增加，一些微信、微博、视频平台更是成为了信息网络传递的关键環节，军事新闻在传播时既要借助新媒体的传播能力，又要加强对相关新闻事件进行进一步的挖掘和提炼，将受众最想了解的部分详细深入地报道，进而从层次上提升军事新闻的质量。三要进一步了解军事新闻目标受众的心理需求。军事新闻的受众大部分是中年人和特殊群体，如何扩大受众范围，是军事新闻采编工作者应当重视的问题。相关采编工作者可以利用新媒体平台从多角度分析军事新闻事件的“点”，从多方面抓住受众的心理需求，达到满足不同目标受众心理需要的目的，促进新媒体时代军事新闻综合质量的提升。

新媒体时代下，军事新闻工作已经面临且必将面临更多的新挑战。只有在新形势、新环境下直面困难、担当责任，在爬坡过坎中敢于挑战、不畏艰辛，才能最终实现自我提升、自我突破和精神升华，才能为最广大的人民提供更好、更快、更全面的军事信息，为实现党在新形势下的强军目标提供有力舆论支撑。

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作者简介：宁赫（1981-），汉族，武警黑龙江省总队政治工作部新闻文化工作站干事。