服装心理学视阈下的服装情感表达研究

【摘要】在当代社会，经济社会和科技日益飞速发展的时代背景下，服装在日常生活中扮演着日益重要的角色，从服装设计到服装消费、着装各个环节都与人们的服装心理息息相关。服装情感作为服装心理的一部分，表达着设计师的审美感受及消费者的审美需求。本文通过对服装心理进行研究和分析，并探究服装情感与服装心理的关系，从服装与色彩、服装与职业、服装与场合三个层面来阐明如何依据服装心理学更好地进行服装情感表达。

【关键词】服装心理；情感因素；服装情感表达

【中图分类号】TS941 【文献标识码】A

当代社会随着经济社会和科技日益飞速发展，人们也越来越重视精神文化生活，表现在服装设计上，即服装设计中情感因素的地位举足轻重。因此，服装设计要将消费者心理和审美需求纳入考虑范围内。在进行服装设计的时候必须将消费者心理，审美等因素纳入考虑范围。另一方面，服装设计师还要对所设计的服装投入丰富的情感色彩。

情感是心理学用词，是指人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。同时，一般的普通心理学课程还认为：“情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验，而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验。”也就是说，情感是人的主观感受和主观体验，以服装为载体的情感表达即通过服装来表达人们的感受，以满足消费者的需求。基于此，下面将从服装心理学的视角对服装情感表达进行研究和分析。

一、关于服装心理学

俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”。因此，服装在我们日常生活中的作用不容小觑。与人初次见面时，即可通过着装了解一些基本信息，如职业、性格、品味等。从这个意义上讲，人们的着装行为均为心理或是某种情感的反映。

（一）服装心理学的概念

服装心理学是应用科学中的一门，它与哲学、自然科学、社会科学和各种艺术密切相关。服装心理学，除了反映着人的心理活动的状况，一定程度上也体现了一个人的精神面貌。在当前经济社会繁荣发展的时代背景下，人们希望通过美丽、有品质的衣服来显示自己的身份和品味。因此，心理学家和设计师为促进服装心理研究建立了一个科学的制度和方法。

（二）服装心理学的实践应用

通过对服装心理学的学习，可以了解穿衣的心理动机和服装美学的心理基础，增强服装行为中的自主性，减少盲目性。

1.服装对于个体的意义

首先服装对于每个个体会产生各种影响。因此，了解和掌握了服装心理学的基本知识和原理，着装者就能自主利用服装来完善自己的仪表，改变自己的心态。

用服装修饰自己体态和容貌，增强信心和魅力。俗话说：“三分容貌，七分打扮”指的就是人要依靠服饰显示美，这几乎是人类的共同心理需求。

服装能改变自身的心态，穿着可以改变人的性格。对于保守、内向的人，通过逐渐穿色彩鲜明、款式新颖一些的服装。对于男性来说，如果长期穿女性化的服装，会使其行为和心态具有女性化的倾向；女性的情况正好相反。

2.服装反映社会现状

服装显示一个国家和地区的社会变革、社会制度、经济水准、文化特征、教育状况、民俗、宗教、法律、道德、社会规范等，也反映社会对个人价值的尊重程度、公民在社会中的等级差别大小、妇女在社会中的地位等。

从我国近代女装的衣领形状来看，从立领到无领这一款式的变化，折射出了社会规范的松动和变化。因为在道德禁忌十分严格的社会中，女性的衣服大多是立领的，袒胸露背甚至露脖子都是为社会所不容的。同样，超短裙的出现也是表示社会对女性道德约束的宽容。

二、服装情感与服装心理

服装情感是服装心理的一部分，从服装的设计到穿着，包括中间的服装销售过程，几乎每一环节都涉及服装的情感因素。

（一）服装情感与设计心理

服装设计阶段，情感因素非常重要。首先，服装设计属于艺术设计，而艺术是情感表达的载体。服装设计师在设计中既要表达自身的情感，对时尚的理解以及自己的个性，还要满足消费者的审美需求。而美感是个人情感很重要的组成部分。

艺术设计是一种生活方式的设计，是一种文化的设计，是一种情感体验的设计。服装设计师根据着装者的需要、爱好和趣味设计服装。正如一位时装设计师所说的那样，他设计的不是女装，而是女性本人——她的外貌、姿态、情感和生活方式。

（二）服装情感与消费心理

现代营销心理学十分注重研究消费者的心理，消费时的心理活动是一个很复杂的过程，很难说人們的消费行为是思维活动和理性判断的结果，还是主观的、随意的情绪的反映。但是，在许多情况下，消费者的情绪和情感因素起着主要作用。

消费者的情绪是他在消费活动中对特定消费品所持的态度、体验和反应形式，是以特定消费品能否满足人的需求为基础的，而人的消费活动总是要满足他的某种物质的、社会的或精神的需要。需要得到满足，会使人产生满意、高兴等积极、正面的情绪反应；反之会引起消极、负面的情绪反应。消费过程是消费者理性地解决自身问题的过程，在现有条件下，最能满足他们需求的是理性行为。然而，许多心理学家已经发现，人们的行为与情绪密切相关，消费行为也不例外。

三、依据服装心理的服装情感表达

基于对服装心理学的探究与分析，可以了解服装心理对服装设计、营销以及人们的日常着装行为均有影响，因此充分利用服装心理，可以更好地以服装为载体进行情感表达。

（一）服装与职业

职业是人生活中十分重要的一部分，不同职业的人选择不同类别的服装。例如，工人在工厂上班，也要根据工作性质以选择合适颜色的衣服。事实上，根据当前知识分子的地位，在社会地位和待遇，适宜于选择朴素、大方的服装。而部队的服装面料一般是耐腐蚀的，颜色选择上为黄色、蓝色、灰色。以上所列举的几类人的服装，从马斯洛需要层次理论的角度来讲，还有一种心理的归属感，因此，从开始工作时，根据工作的性质和类型，人们就产生了不同的需求。当人们的安全需要得到满足后，他会试图满足归属感，从这个层面上看，不同职业的人有明显的差异。

在求职中，求职者必须注重自己的着装是否得体，颜色、样式是否符合他的气质，是否与当时的情境、年龄、身份相协调，穿着效果能够在某种程度上反映他们成熟、稳定和有能力的品质。总之，大方、得体的穿着能够为面试加分。从颜色上，白领尤其是女性通常选择黑白灰等色彩，你可以通过色彩明亮的衬衫，搭配围巾以及其他配饰，来起到装饰的作用。西装通常给人以硬挺之感，这种情况下可以通过搭配一条丝巾来柔化这种感觉。

（二）服装与场合

基于对个人心理需要和工作性质的考虑，在衣服的选择上不同的场合有不同的要求。人的一生需要参加很多礼仪活动，而这基本上都是公共场合的活动。越来越多的人需要有更多的朋友和参加活动来交流感情以及寻求合作。这些社交场合通常比较正式、隆重，有一定的仪式，名人出席、演讲等，在这种场合应当穿着正式而又得体的服装。

参加婚礼的场合，新娘通常身着白色礼服和头带白色花圈环、面纱，这是纯洁、好运的象征。现代年轻人选择婚礼礼服更自由，有时会中西或古今结合，如大红色西装套裙，或大红色高开衩旗袍加高跟鞋，客人一般穿着西装、 套装和礼服等服装以表达尊敬和重视。

拜访朋友或亲戚的场合，在我们生活中十分普遍，这类场合的服装一定要考虑访问的对象。如果对象是一名研究人员或老年人或保守党，适宜选择色彩淡雅的服装，款式相对保守，避免袒胸露背，以充分展示自己的尊重之情。

总而言之，服装心理学在实践中，将人的心理、行为与服装统一起来研究，贯穿于服装设计、消费到着装的各个环节。服装情感作为服装心理的一部分，扎根于人们内心深处，形成每个人独一无二的特色。服装是一个灵活地表达自己情感的载体，将其与个体的语言、表情、动作有机结合起来，在这个基础上，利用服装来传达相应的情感信息，这就需要设计者充分展现自己的设计才能。以服装为载体的情感表达的未来发展应该以心理学作为出发点，并基于对情感性质的研究。对于消费者而言，服装设计师应该主动寻求消费者情感的触动，从情感上设计他们能够接受的服装。

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作者简介：朱磊（1991-），男，硕士研究生在读，武汉纺织大学服装学院，研究方向：高级时装设计及成衣设计。