浅析基层新闻宣传工作中存在的问题与对策

摘 要：随着社会主义市场经济的逐步发展与创新，我国基层新闻宣传工作也取得了显著的发展效果，无论是新闻宣传形式还是内容都逐渐丰富开放起来，新时期人们的思想意识也逐渐变化，基层新闻工作必须加强有效调整，才能够确保为人民群众提供有效正确的舆论引导，使人民群众的文化生活更加和谐丰富。本文在此背景下，简要分析基层新闻宣传工作中存在的问题，并针对问题提出相应的解决对策，希冀促进基层新闻宣传工作的有效延展与创新，切实提高人们生活质量。

关键词：基层新闻宣传工作；问题；基层人民群众；精神文化生活

引言

基层新闻宣传工作是新闻行业的重要组成部分，基层新闻宣传工作有助于丰富基层人民的精神文化生活，引导社会舆论导向，所以我们必须正确认识基层新闻宣传工作，通过有效的引导与宣传，构建和谐友好社会。但是基层新闻发展过程中仍然存在众多问题亟待我们解决，我们必须客观正确认识并解决这部分问题，才能够进一步提升我国基层新闻宣传工作质量。本文从以下几方面阐述基层新聞宣传工作存在的问题与解决对策：

一、基层新闻宣传工作的重要性

当前我国信息技术快速发展，经济条件日益改善，要想提高我国国民经济发展水平，就必须加强思想宣传工作，使人民群众凝心聚力团结奋斗。应用基层新闻宣传工作，有助于引领人心，推动社会主义和谐发展。但是在新时期下，基层新闻宣传工作面临重大的挑战与机遇，我们应当与时俱进，审时度势，紧密跟随社会新闻的舆论发展走向以及主流意识形态准确找出问题，重难点寻求突破点，予以完善当前的工作机制和内容，切实提高基层新闻宣传工作的功能性与服务性，有助于我国宣传思想文化工作得到可持续发展。

二、基层新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传深度稍有欠缺

基层新闻宣传工作主要关注的是民生问题，以倾听记录反映民生为重点内容，但是当前基层新闻内容深度稍有欠缺，部分新闻是已经发生过，缺乏文化价值、舆论价值与精神价值的内容，所以群众会对基层新闻产生疲乏之感，逐渐失去基层新闻的兴趣。基层新闻受众虽然渴望看到日常生活中发生的事情，但是这部分事情并不是琐碎毫无意义的，例如东家长西家短的故事就缺少新闻意义和价值。

（二）新闻宣传视角狭窄

当前基层新闻宣传工作视角，主要集中于基层人民群众生活紧密相关的时事政治，另一个则是关注人民群众身边发生的人与事。这两个视角虽然是正确的，能够基本满足人民群众对于基层新闻的需求，但是在部分地方对于新闻题材与内容选择却过于呆板，视角狭窄，难以根据实际情况有效调整新闻题材和内容，导致具有价值的内容出现流失现象。

（三）新闻宣传缺乏宣发创新

近几年基层新闻逐渐应用微信微博进行媒介宣传，扭转了传统落后的宣传，加强声音与动态影像相结合的模式，进一步提升了基层民众对于基层新闻的兴趣，但是应用范围不够广泛，大多数是采用杂志与报纸的形式进行宣传。久而久之，人们仍然会感觉基层新闻缺乏新鲜感，由于部分地方的基层新闻内容存在同质化问题，例如新闻标题和主持风格、环节设置等众多方面缺乏创新，严重影响着人民群众对于基层新闻的兴趣。

三、提升基层新闻宣传工作质量的具体策略

（一）加强新闻宣传深度与广度

基层新闻与时事新闻相比，没有较强的严肃性，能够贴合人们的生活，但是自身价值却是难以或缺的。基层新闻主要是关注人们的衣食住行以及人们生活中的经济发展情况与道德观念问题进行揭示。由此可以看出，基层新闻应当具有社会性价值，新闻内容必须贴近人民群众，这也是民生新闻内容应具备的原则。基层新闻内容应当对一件小事从百姓生活的多个角度准确分析，对百姓来说，如果没有任何新闻价值的低俗新闻是没有意义的，只会浪费观众的精力与时间，随着我国新闻事业的发展创新，人们对于新闻的要求也呈现多样化发展趋势，所以如果新闻内容缺乏意义，也无法得到长远发展。

（二）拓宽新闻宣传内容

基层新闻主要是关注民生，但是并不是关注百姓生活的所有琐碎事件。新时期基层新闻宣传工作应当紧密结合人民群众的现实生活，关注人民群众的身心诉求，同时应当加强社会新闻和国内外重大新闻的有效融入，从民生新闻的角度与立场分析阐述各类问题，不仅能够丰富人民群众的新闻视野，也能够有效提高人民群众的综合素养。在大多数情况下，人民群众会感觉时事新闻与自己的生活没有较大的关联性，认为自己看不懂时事新闻，或者是无法理解，但是却难以拒而远之。对于此种情况，基层新闻宣传工作应当有效加强时事新闻的宣传和引导，加强与党的路线方针相结合，切实通过宣传与引导，使人民群众能够拥护党的领导，深入了解到对于人民的贡献，能够拓宽基层新闻的宣传视角，也能够丰富基层新闻内容，确保基层新闻与民生息息相关，确保民生新闻更具发展活力，进一步提升人民群众的道德品质与社会责任感。

（三）创新新闻宣传形式与内容

开展基层新闻宣传工作不仅要拓宽加深基层新闻宣传工作，也应当在形式上予以创新，才能够满足人民群众对于基层新闻的多元化发展需求。当前基层新闻宣传工作主要是传达相关政策，反映人民群众的现实生活，但是宣传形式上却应当灵活多样。由于人民群众的思想是瞬息万变的，对于事物和信息的认知与接受方式也会发生改变，传统的宣传模式只会让人民群众产生抵触心理，所以必须加强宣传形式的有效创新，可以改变传统落后的新闻包装风格，创新主持人主持风格，增设趣味多样的新闻环节。在节目包装时紧密结合节日或者是时代气息，使人民群众观看新闻时感受到浓浓的氛围。通过主持人幽默的风格或者是别样的风格，使人民群众感受到地方方言以及亲切感。通过增设让群众来搞这一新闻流程，使人民群众也能够参与新闻节目中，积极踊跃的参与基层新闻宣传工作，逐步发展宣传主题，提高人民群众的综合素养，也拓宽了新闻宣传路径。同时新闻宣传工作也应当紧密结合互联网时代的多元化发展趋势，开辟网络宣传路径，构建微信公众平台，及时有效的向人民群众推送相关信息，获取人民群众对于基层新闻宣传工作的意见和建议，通过各类举措显著提高基层新闻的工作质量与效果。

结束语

综上所述，我们能够看出基层新闻宣传工作是我国新闻行业的重要构成部分，基层新闻宣传工作存在部分问题与不足之处，我们必须正确认识并且予以改善，切实加强基层新闻宣传工作的有效引导，提高人民群众的思想认知，丰富人民群众的精神文化生活，构建和谐友爱社会，从而促进我国经济水平实现可持续发展。

参考文献

[1]东静蕾.新媒体时代做好基层新闻宣传工作的路径分析[C].第十三届沈阳科学学术年会论文集，2016（9）.

[2]赵银祥.论基层新闻宣传舆论引导的方法与路径[J].湘潮，2015（12）：66-67.

[3]王辅家，刘铁军.提高基层新闻采访报道时效性的措施[J].科技传播，2014（6）26.

[4]龚华萍.新闻宣传工作研究—以华南理工大学为例[D]，华南理工大学，2012：34.

作者简介：

韩菊芳，中共乐至县委报道组，女，1987年10月，助理记者11级，大学本科，新闻外宣。