借力“大数据”促进农村电子商务发展

吕梓萌

大数据时代的载来，为中国经济带来了新的机遇和挑战，如此时代背景与形势之下，农村电子商务声色渐起，政府部门如何利用和整合当地资源，积极促进农村电子商务通过借力“大数据”得以进一步发展，为本文探析的重点。

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引言

2015年11月，国务院下发《国务院办公厅关于促进农村电子商务加陕发展的指导意见》，其中将“初步建成农村电子商务市场体系”、“农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效”作为发展目标。在如今的“大数据”时代背景下，相关政策的出台又为农村电子商务的发展增添了一大动力。

“大数据”及其特点

在2011年之前，对大数据的讨论基本上仅局限于计算领域内部，2011年5月EMC和IDC合作研究之后，正式提出了“大数据”的概念，由此之后，“大数据”成为社会各界广泛关注的话题之一。维基百科对其的定义是：大数据是一个数量十分庞大而复杂以至于超出了传统的常用软件工具可以承受的收集、处理与管理数据能力的数据集。

大数据概念的提出，绝非没有意义。随着智慧地球、云计算等概念的提出和广泛应用，以互联网为载体的数据采集、存储和处理及应用推动着社会进入了一个新的发展阶段—一大数据时代。在数据处理技术方面，大数据相比于传统数据，不仅包括传统数据处理技术且包含更为高级的数据处理技术，如移动计算、社会化媒体、物联网、分析和预测等。在经济层面，大数据时代给经济增长带来了大的变革，这种变革主要体现在：信息化与工业化的融合、促进产业之间的融合、技术创新的变化。

“农村电商”发展现状及面临的挑战

（1）农村电子商务

农村电子商务是相对于城市电子商务而言的，主要指工业品下乡和农产品进入城市并双向流通的电商，包括日用品、农产品电商等等。2015年11月，国务院下了发《国务院办公厅关于促进农村电子商务加陕发展的指导意见》，发展农村电子商务自此有了国家政策上的支持。2016年1月，农业部出台的《农业电子商务试点方案》印发，其重点是发展生鲜农产品电商、农资电商、休闲观光农业类电商。

（2）“农村电商”的发展现状

在国家政策的扶持之下，农村地区的网络接人、宽带覆盖率正呈现逐年上升的趋势。中国统计局网站年度数据显示，2011年至2015年五年间，中国农村宽带接入用户已从3308.80万户上升至6398.37万户。伴随着“互联网+”的兴起，同时也刺激着农村经济的发展。农民经营网店，也利用直播平台，通过网络直播方式售卖农产品，实现增加销售量。许多大学生和外出务工人员也开始返乡创业，经营网店，售卖当地特产，并借助网络了解新的市场动态、相关政策法规，寻求新方式推广产品。随之而来的是当地物流、交通等各类配套的基础设施也应运而生，让农村的民生环境进一步改善。

（3）“农村电商”发展面临的挑战

2014年到2017年的四年间，国家政策方面连续发布文件推进农村电商发展，2017年初，商务部下发《电子商务“十三五”发展规划》中提出，“电子商务将持续在平衡城乡消费差距、提升农村流通现代化水平、促进农产品商品化、助推农民增收等方面发挥积极作用”。在未来的发展中，农村电子商务也被赋予了精准扶贫、促进县域经济发展的新使命。而在“农村电商”的发展中，也不只有潜力和前景，同时也面临着更多挑战。

1.基礎设施建设薄弱

农村电子商务的快速发展，离不开完善的物流体系。而农村现有的物流体系并不够成熟，其主要表现在物流收发点分散、配送寄出成本较高、时效慢，农村用户感到快递不方便、不及时等，且很多快递公司将业务重点精力放在城市，当然如此的现象与当地经济发展水平、交通状况等环境因素无法分开。

2.“大数据”将带来新挑战

互联网时代背景下应运而生的产物一—大数据在电子商务领域的运用早已被人们所青睐。随着农村电商的发展，大数据的运用也逐渐渗透到其中来。如此，农业产业链条均要适应这种知识和技术的革新，于发展之中的农村电商若要在大数据时代背景之下“站稳脚跟”就要迎接这样的挑战，在生产、销售、产品信息等环节融合大数据的相关知识和技术，将农村电子商务的发展“被动”转为大数据驱动。

借力大数据促进农村电子商务更好发展对策措施

大数据在农村电子商务中的应用，可以借鉴已有的多方面的实例和经验。从地方政府的角度来说，如何利用大数据促进农村电商发展，主要有以下几个方面。

（1）积极构建当地农业大数据

强化农业大数据的顶层设计。地方政府可集中人才、资金等优势进行开发和应用，联合农牧业相关单位积极合作，共同建立当地的农业大数据中心，实现农业生产、销售、技术、农产品质量、农产品经营者等数据尽可能的对接共享，自上而下推广农业大数据的推广应用；加强政府部门工作人员大数据相关知识技能培训，特别是政府基层人员的信息化知识培训，使其了解农业大数据的基本内容，掌握一定的相关技能，更好地指导和开展工作。

（2）利用大数据建立农村电子商务平台

政府部门可积极引入、促成当地农村电子商务与全国知名电商平台的合作，利用知名电商企业网络影响力、电商企业自身在网络营销中将要运用的大数据技术等优势，通过知名电商的多种营销方式销售具有地方特色产品。同时，扶持和发展当地的农产品网店，并积极支持和发展本土已有的电商平台，拓展网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游等新领域。地方政府可立足于地方特色产业发展的基础上，对经营相关特色产业产品的电商企业进行扶持，必要时安排一定的财政资金给予推广补贴。

（3）加强农村基础设施建设

完善农村当前的物流体系和完整的配套网络设施是促进农村电商发展的重要保障。目前，我国农村开展电子商务仍然需要推进基础设施的建设。政府部门在这一方面将其至关重要的作用。一方面，仍要扩大农村的互联网、宽带的覆盖面积，鼓励电信商向农村开展业务，建设宽带设施，为农村电子商务发展提供稳定的网络环境。另一方面，积极建立健全农村的物流配送体系，促进物流企业在农村地区发展设立配送站点，可充分利用当前农村的便利条件，以现有的小型超市等为配送点，以分散点先形成一定配送范围，再逐步连接，建立社区格局。通过整体性的基础设施建设，使农民真正利用物流系统，享受便利，也能够更好开展农村电子商务。