中国文化产品出口现状及对策

祁传效

本文对中国文化产品的出口现状进行分析，发现图书、期刊和报纸在国际竞争力处于较弱水平，特别是期刊净出口的逆差很大，分析其原因，对中国文化产品出口提出具体的对策和建议，以便提高中国文化的国际影响力。

文化产品 出口金额

引言

文化是国家软实力的一部分，在当今世界大发展大变革大调整时期，谁占领了文化发展的制高点，谁就拥有了强大的文化软实力，谁就能在现在的国际竞争中获得主动、占领先机。党的十八大以来，以习近平为核心的党中央高度重视思想文化工作。文化产业以其丰富的文化内涵和创新的产业形态迅猛发展，并成为经济发展的强大动力。文化产品具有资源消耗不多、技术含量高、环境污染少等特征，并且有着很高的附加值和很强的衍生性，文化产品的出口要逐渐成为中国出口贸易的新增长点，以便很好地促进经济增长。中国不是文化强国，相对于韩国美国等文化强国，中国文化贸易还足有一段差距。

文献综述

张海涛（ 2007）赵有广（2008）詹小埼（ 2008）邵军（2014）在当前中国文化贸易的发展中，仍然面临着核心产品出口规模较低、出口持续期短、国际核心竞争力弱等问题指出我国文化企业在实施”走出去”战略时，要积极采用多元载体来达到传播自身文化产品的作用。李程（ 2009）指出我国文化商品和服务引进多而输出少，虽然是文化大国，但也是文化弱国，代表的文化产品和服非常少。孙丽岩（ 2012）基于文化商品和服务的进出口数据，对中国文化贸易结构、国际市场占有率、贸易竞争力指数等多方面进行分析，并认为中国文化产品国际竞争力仍然较弱、文化贸易结构不合理且发展不平衡。中国文化贸易的竞争优势仍然停留在一些比较外围的文化产品上。

文化产品贸易现状及趋势

中国文化贸易增长速度快，最近几年文化及相关产业增加值占GDP的比例在逐年增加，但是比例不大。文化贸易在世界文化市场占有的比例小。中国少有品牌文化产品和服务能够在世界主流文化市场上立足。中国既没有美国式大片如《老友记》、《越狱》等，也没有能够引领亚洲”韩流”，同样缺少日本的动漫与游戏文化底蕴，与中国五千年灿烂的文化不相匹配。中国在高附加值、潜在的核心文化服务上贸易逆差问题比较突出，尤其是在表演艺术、多媒体等领域在国际上竞争力较弱，版权类产品的贸易逆差是造成中国核心文化服务贸易逆差的关键。2013年中国取代美国，成为视觉艺术和工艺品最大的出口国。

在中国统计年鉴数据库里，从2010到2015年选取几种有代表性的中国文化产品，分析其进出口的情况。其中选取纸质文化产品有图书、期刊和报纸。电子文化产品则主要选取录音和录像。

从图l中可以看出最近几年图书进出口金额基本稳定，而期刊和报纸的出几金额经历了先增加之后开始减少的情况。

从图2可以看出录音和录像的出口呈现出剧烈的波动，并且金额偏低，与中国文化大国的地位严重不符，也说明了中国在录音和录像的出口还有很大的增长空间。

在数字出版物上，中国贸易逆差很大，出口额比较小。在电子出版物方面，中国2011年进口金额是13991万美元，2012年是106.73万美元2013年是73.86万美元，基本上处于逐年减少的状况，电子出版物的出口整体卜处于波动的状况，并且出口金额较少。版权输出项日数近年来逐渐增加，慢慢趋于稳定。

从图3可以看出所选的几种文化产品净出口大都为负数，大多都是进口金额大于出口金额，中国处于贸易逆差一方，其中期刊净出口的逆差最大，录像合计净出口逆差最小，而图书净出口的逆差还有扩大的趋势。

文化企业规模小，难以实现规模经济和品牌效应，文化产品的国际竞争力不强。国内的文化企业由于创新不足，技术偏低，质量不高等原因，尽管有政府的保护政策，还是在竞争中处于不利的地位。

文化贸易的主要影响因素有贸易规模，产业结构，经济规模，市场规模。第二或第三产业发达的国家和地区成为中国文化产品主要出口地。出口目的地国土面积越大和所在地华人数量越多则文化贸易市场规模越大。

中国缺乏对传统文化的深度挖掘利用，有些地区的珍贵文物没有得到有效展示，非物质文化遗产项目没有得到有效利用。另外中国文化产业的法律制度不够完善，版权保护意识差。

资金投入力度不够，专业文化人才教育机构欠缺。因为文化产品的高附加值是由其拥有的独特创意产生的。文化创意企业的发展核心是文化创意并将文化创意具现化，需要人才的参与，人才对文化产业的长久发展至关重要。文化产品研发者需要拥有很高的文化修养和艺术素质，文化产品是文化与科技、艺术与智慧相结合的产物，离不开高水平专业知识和技能的人才。

让人备受鼓舞的事情，截至到2016年底，中国的文化产业增加值达到3.08万亿元，占GDP比重提升到4.14%；中国已经成为世界图书出版第一、电视剧制播第一、电影银幕数第一，电影市场世界领先，一批文化精品力作引起强烈反响。希望更多代表中国元素的知名文化企业能够创造出内容、知识产权和品牌都优秀的文化产品，以更快的步伐、更高的效率走向世界。

政策建议

通过政府和社会各界的共同努力，认识到消费者对差异化文化产品需求的重要性，应该尽快将传统文化资源的精华融人中国文化产业的布局中，继承发扬中国的优秀传统文化，增強优秀传统文化资源的产业化发展。在文化产品中积极地添加优质文化资源，从新的角度诠释中国传统文化资源。

首先，要积极发展文化产业，夯实中国文化贸易竞争力的基础。重视文化产品的创新，改变以前模仿抄袭的文化发展方式。利用中国传统文化中的闪光点，赋予其时代特色，与流行元素相结合，缩小文化隔阂，通过建立孔子学院等举措，提高外国人对中文的认知程度。让民族文化内涵和精髓能够被广泛地传播，能够得到更多的了解，从而让外国人对中国文化产品的偏好进一步增强，提高文化产品的国际竞争力。

其次，面向国际市场的文化产品，提高其附加值和科技含量，创知名品牌，提升中国文化贸易的国际竞争力。

然后，开拓出口市场，进一步拓展发达国家市场的文化贸易潜力，勤于探索新兴市场，避免对某些国家的文化消费市场过度依赖。

最终，降低文化产品贸易障碍，积极为中国文化企业创造有利的文化贸易条例和政策贸易，交易成本越小越会促进文化贸易的发展。

总之，要大力支持文化企业，这是提高中国文化贸易能力的关键。引导文化企业加大内容创新力度，弘扬中华优秀文化、展示当代中国形象。保证每年稳定增长的财政投入，通过实施优惠政策鼓励文化企业实施国际化战略，并建立考核机制，确保优秀文化产品得到政府财政的支持，从而让文化企业得到公正的资金分配。