西南地区体育旅游产业发展对策研究

2018-05-14谢冉

财讯 2018年13期

谢冉

采用文献资料法，从我国体育旅游发展状况、西南地区体育旅游资源的特征、发展历程及发展对策等方面对前人研究成果进行梳理。研究表明，体育旅游的发展对于国家的全面发展有着举足轻重的作用，但目前西南地区的体育旅游的研究比较薄弱。因此，在借鉴其它相关研究的基础上，针对成西南地区体育旅游发展路径的研究有一定的必要性。

西南地区体育旅游发展对策

前言

如今不同产业间的融合发展趋势愈加明显，体育产业与旅游产业也出现融合的趋势，兴起体育旅游产业。国家对体育旅游产业也非常重视，2010年发布《关于加快发展体育产业的指导意见》和2014年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，都着重指出“促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展”。2017年7月，国家旅游局、国家体育总局联合发布的《“一带一路”体育旅游发展行动方案（2018-2020）》指出，体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新形产业形态，大力发展体育旅游时丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健身深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择。这些文件的出台进一步推动了体育与旅游产业融合发展。

结合国家政策的支持，西南地区更应利用其资源优势合理切实的发展体育旅游产业，深入研究体育产业与旅游产业结合的可行性发展模式，形成产业链，为产业升级、经济效益提升和满足人们旅游休闲需求奠定基础。

我国体育旅游发展状况

我国体育旅游产业的发展升温时间较晚，但近些年发展迅速。2008年北京奥运会的成功举办为我国体育旅游产业的快速发展带来了良好的契机。在此之后，各地依照自身资源举办的各种赛马比赛、滑雪比赛、马拉松比赛、登山节、F1方程式赛车也日益成长起来，形成品牌，吸引了越来越多的国内外游客的关注。

概括起来，我国体育旅游分为四个阶段：1986—1990年为萌芽期。在此期间体育旅游已现雏形，但开发产品比较单一，研究方法运用简单，缺乏系统性；1991一2000年为初探期。北京亚运会成功举办，为促进体育旅游业的发展奠定了基础，体育旅游开发更为宽广；2001一2007年为发展期。这一阶段体育旅游市场活跃，为体育旅游理论研究的快速发展奠定了坚实基础；2008至今为高速发展期。此阶段体育旅游无疑成为我国旅游业新亮点，经济效益得到极大提高，形成快速增长的良好局面。

西南地区体育旅游资源的特征

西南地区有广阔的高原群，长江、珠江等数十条大河，同时，还有低山丘陵、宽骨盆地、湖泊草原等，都是开展体育旅游的优质资源。利用河流湖泊可开展漂流、划船、竞渡等项目；利用山地峡谷可以展开赛车、登山、野外生存等体育旅游项目；利用草原可进行滑草、赛马、射箭等运动项目同时，西南地区具有独具特色的民族传统体育活动，其中有代表性项目包括藏族的朵加、大象拔河；苗族的龙船节、爬坡节；彝族的斗牛、耍龙、射箭等。这些传统民族体育活动不仅种类繁多，还极具观赏性和参与性，非常适合体育旅游的开发。

西南地区旅游发展的历程

西南地区覆盖四川、重庆、云南、贵州、西藏和广西六个省市、自治区，这里地域辽阔，旅游资源极其丰富，早在1986年就有“中美联合长江漂流队”在金沙江段进行过漂流，1988年在北京举办的从阿现的金川县至雅安的石棉县的大渡河旅游漂流。在2001年，又多次组织不同项目的体育旅游活动，且涉及多个地点。国家旅游局推出了“2001年体育健身游”的主题后，有关单位先后多次组织体育旅游活动，极大促进了西南地区体育旅游业的发展。四川、云南、广西和贵州在过去20年中旅游逐渐成为各省经济发展的重要支柱。随着人们收入水平的提高和旅游观念的变化，体育旅游越来越受到人们的欢迎。

西南地区体育旅游的发展对策

（1）建立相关机构体育部门与旅游部门要强化协同，建立相关机构，通过区域间的互相协作、优势互补，实现对体育旅游资源的全面开发，同时，实现区域资源、市场、基础设施、品牌共享等。

（2）重视市场营销

首先要积极开拓体育旅游市场，提高产品的质量，聚焦产品的特色，促进产品创新升级，加快体育旅游产业的发展；其次加大体育旅游市场的培养，利用现代媒体，进行广告宣传；最后根据消费者需求的差异化，开发不同类型的产品内容，实现对整个市场的精细化开发。

（3）发展民族体育

要发挥少数民族传统活动的优势，开发特色体育旅游项目，加强对民族传统体育文化的研究与开发，挖掘有价值的体育文化资源，将体育活动与当地文化相结合，创造有吸引力的体育旅游市场，促进当地体育旅游的可持续发展。

（4）注重人才培养

西南地区有着丰富的体育旅游资源，其中不乏一些极限运动，需要专业人才的指导才能有效开展，因此要想构建高效、全面的开发模式，就必须充分重视完善人才体系建设，同时结合旅游产品体系化开发，实现项目消费群体的不断扩大。同时，还要加强体育旅游产业人才培养，提升整体竞争力。

（5）优化资源整合

西南地區在构建体育旅游产业开发链条时，首先要以当地的自然资源、环境资源和文化资源等为基础，在提高自身特色和知名度的同时，有创造性的开发适合、符合区域特点的体育旅游产品，提升自身产品的竞争力和吸引力；其次做好资源的优化配置和有机整合，将多种资源作为产业发展的重要依托，进而推动产业的阶段性发展；最后要不断构建科学的体育旅游体系，为其发展提供良好的环境，还要大力挖掘体育产业的资源，丰富体育旅游的资源。

结语

随着经济社会的进步，人民消费水平也逐渐提高，积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择。人们不仅在体育运动中寻求身体上的健康，而且在体育运动中追求人与人之间心灵上的相互理解与沟通。这股潮流推动人们在出游时也不忘选择体育运动，这就奠定了体育旅游的广阔前景，加上近几年体育旅游产业的各种利好政策，我国体育旅游产业发展也将得到长足的发展。

西南地区有着丰富的体育旅游资源和秀美的自然环境，可以说该区域发展体育旅游，有着其他地区无法匹敌的竞争力，虽然由于西南地区体育旅游产业起步较晚，缺乏经验，但可以从一些较成功的案例中吸取经验，再结合当地实际，开发当地特色体育旅游资源，构建独具特色的西南体育旅游区。

[1]汪德根，陆林，刘昌雪.体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊，2002，（01）：49-53.

[2]万怀玉，朴勇慧，刘政军，侯跃红.我国体育旅游业发展对策研究[J].沈阳体育学院学报，2004，（05）：638-640.

[3]鄒勇.西南地区体育旅游经济圈的构建策略[J].体育文化导刊，2013，（11）：89-92.

[4]刘宁.体育经济视域下体育旅游的发展方略研究[J].经济研究导刊，2017，（23）：106-107.

[5]万德权.西南民族地区体育旅游的现状与发展对策[J].黑龙江民族丛刊，2009，（04）：155-158.

[6]钟菊华.四川省休闲体育产业与旅游产业融合模式研究[J].西南师范大学学报（自然科学版），2015，40（08）：147-151.

[7]田启.体育产业与旅游产业耦合发展研究[D].上海体育学院，2017.

[8]杨强.中国体育旅游研究20年：述评与展望[J].中国体育科技，2011，47（05）：90-100+115.

[9]邓杰，杜长亮.民族体育旅游资源开发原则及策略[J].体育与科学，2013，34（06）：107-110.

[10]胡冬临.我国体育旅游资源开发分析[J].体育文化导刊，2014，（11）：92-94+134.

[11]林勇虎，林正根.基于产业融合的体育产业与旅游产业协同创新研究[J].沈阳体育学院学报，2016，35（01）：25-28.