重庆市农村电子商务市场体量测算研究

戚淑兰

互联网+成为时代发展的热潮，电子商务已经成为我国的一种新经济热潮”互联网+农业”大潮来袭。应当加大农业产业创新驱动力度，推进农业供给侧结构性改革，加快转交农业发展方式，保持农业稳定发展和农民持续增收，走产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的农业现代化。基于当代农业所面临的巨大挑战使得传统农业必须走探索创新的发展道路，特别是“工业产品下乡，农产品进城”这一新概念应当得到大力发展。笔者从研究农村电子商务的货物市场入手，测算重庆市农村居民生活消费品实物商品市场体量、家庭用耐用消费品实物商品市场体量、生产用主要生产资料实物商品市场体量、农业生产主要产品实物量市场体量，再根据模型做市场区域价值体量的测算。为政府、企业和学界研究提供科学、客观的参考依据。

农村电子商务 市场体量 测算

相关概念界定

（1）农村电子商务商品市场重要参数构成

为了更为准确地、科学地测算各个市场区域的农电商商品体量，我们对于一系列的重要参数和商品口径进行了界定和调查分析。主要有：

1.农村居民耐用消费品更新

调查分析表明，列名的耐用消费品的更新率介于0.05-0.2之间，取0.05作为本文各个市场的列名耐用消费品的更新率系数。整体水平的折旧系数可以近似地取1/6=1.6667。

2.农村电子商务毛利率

农村电子商务毛利率是指农村电子商务列名的商品销售价格与购进价格之差占购进价格的比率。计算公式为：毛利率=（销售价格一购进价格）/购进价格*100%

3.主要商品回归系数

回归系数是指在计量经济模型的基础上，测定的自变量每变化一个单位平均引起的因变量变化的数量。回归系数根据大量统计数据分析得到，

4.电子商务增加值率

通过重庆市国民经济投入产出表（2012年）的相关产业数据的分析研究，电子商务的增加值率不低于50%。其他相关的增加值构成参数。

5.列名商品比率

根据统计资料分析，测算的列名商品仅仅占整个购买力水平，列名商品的购买资金来源与可支配收入有区别。因此，往往有时的列名商品体量大于可支配收入总额。因为存在很多的“三农”支持资金和各种补贴

6.列名商品名单

列名商品是指我国政府统计表明公布的各个省级政府统计部门都罗列了名称的生活消费品明细、耐用消费品商品明细和主要的农业生产资料商品的名称。具体为分为：一是生活消费品列名商品包括19种，；二是耐用消费品列名商品包括12种；三是农业生产资料包括9种。

农村电子商务市场体量测算方法

（1）主要原因内生变量（自变量）：（ Xit）

研究表明，本文满足面板数据构成的主要内生变量（ Xit）6个，分别为：农村人口（万人）X2t；人均GDP（元）X3t；城镇居民可支配收入（元）X4t；农村居民可支配收入（元）x5t；农村居民人均生活消费支出（元）x6t。

式中：Xi-重点指标名称；t一时间，时间的统计区间为2000年-2015年，预测区间为2016年-2020年。

（2）辅助原因内生变量：（Nit）

本文满足面板数据构成的辅助的内生变量（ Nit）8个，分别为：农业总产值（亿元）Nlt；农业（种植业）N2t；林业N3t；牧业N4t；渔业N5t；大牲畜年底数（万头）N6t；肉猪出栏头数（万头）N7t；羊年底只数（万只）N8t。

式中：Ni-辅助指标名称；t一时间，时间的统计区间为2000年-2015年，预测区间为2016年-2020年。

（3）建立经济计量模型体系

主要采用线性拟合做构建各个变量之间的线性回归模型做为测定的计量经济模型。

（4）测算历史时期的生活消费品水平Sit。

根据内生变量Xit和对应的经济计量模型体系测算得到列名的生活消费品的平均水平。用平均水平乘以农村居民人数得到生活消费品总量。

（5）测算历史时期的耐用消费品Lit。

根据内生变量Xit和对应的经济计量模型体系测算得到列名的耐用消费品的每百户拥有水平。用每百户水平乘以农村居民户数得到耐用消费品的总量。用报告期拥有量总量减去基期拥有量，得到耐用消费品市场需求量。

（6）测算历史时期的主要生产资料Hit。

根据内生变量Nit和对应的经济计量模型体系测算得到列名的生产资料的需要总量。

（7）未来时期的农电商商品体量（ Sit、Lit、Hit）的测算。

未来时期的农电商商品体量（ Sit、Lit、Hit）的测算方法为：首先预测分析未来年份的Xit和Nit的总量指标和评价指标。

根据内生变量Xit、Nit及对应的经济计量模型体系测算得到列名的各类商品（生活消费品、耐用消费品和生产资料）的平均水平。用平均水平乘以农村居民人数得到各类商品的未来时期的体量。

（8）农电商市场价值总量测算

获取各种商品的平均价格，根据各种的平均价格测算对应商品的价值量。农村电子商务商品体量测算分析

（1）购买力水平

重庆市农村电子商务市场的经济基础好，农村居民人均可支配收入2014年达到9493元，近似于全国水平（9497元）。当期购买力实现程度低，结余购买力高，每年（2014年起）有13000亿元的结余购买力总量。预计从2017年开始，人均结余购买力都将大于1万元，2020年人均结余购买力将达到1.69万元左右，富裕度明显高于增加。为重庆市农电商市场的市场营销空间拓展，提供了很好的经济基础。

（2）消费品市场体量

测算分析表明，在通常情况下，农村市场的生活消费品市场体量每年比较稳定的在4000-8000万吨之间的物流量。生活消费品交易额价值量介于1700-2100亿元之间，毛利额在150-200亿元之间，可能创造的农电商产业增加值在80亿元左右。在分析研究的三类商品中占主要部分。

（3）耐用品市场体量

测算分析表明，农村市场的耐用消费品市场需求体量每年比较稳定的在1000-2000万立方的物流量水平之间。耐用消费品可能存在的交易额价值量比较稳定地介于400-700亿元之间，农村市场耐用消费品的毛利额在50-110亿元之间，可能创造的农电商产业增加值在50亿元左右。在分析研究的三类商品中所占的比重最小。

（4）生产资料市场体量

测算分析表明，核心市场的主要生产资料市场体量逐年上升，2014年已经达到785.78亿元的市场体量，到2020年将达到1336.11亿元。由于农村生产资料市场的毛利率比较低（ 5%），有的甚至是国家补贴，因此，农村生产资料的毛利额总量比较小。农村市场的生产资料毛利額基本可以保证在50亿元左右。可能创造的增加值约为30亿元左右。

（5）主要经济总量指标

根据上述测算分析，得到2020年市场的农电商交易额比较稳定地处于3000-4000亿元之间，毛利额在300亿元左右。农村市场的生活消费品市场体量每年比较稳定的在400-800万吨之间。人均农村居民市场交易额比较稳定在3000元左右；占农村居民可支配收入的20%左右。占可支配收入的比重呈现下降趋势。核心市场的农电商产业可能创造的增加值每年在153亿元左右。

结论与建议

（1）结论

综上所述，我们认为，重庆市农村电子商务市场是一个具有很好的开发可行性的市场；具有区域内的农村居民比较富裕的特征，只要营销到位一定会有很好的效果；该市场的发展空间有限，创造的增加值比较有限。该区域的农电商市场在培育起来后应当及时进行市场扩张，有开发的潜力。

（2）建议

1.建设高质量农电商平台

建设农村电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农村电子商务企业。

2.建立农村信息服务体系

应逐步建立农村信息服务体系，为农村电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。开展农村信息化知识培训，培养信息人才。