我国体育经济发展面临的困境与策略探讨

陈清

摘 要：体育经济的持续发展对于我国国民经济的发展的影响是毋庸置疑的。本文对于当前我国体育经济发展中所面临的一些困境进行了分析，并且探讨了如何更好地推进相关体育经济的持续发展。

关键词：体育经济 困境分析 制约因素 发展策略

中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0243-02

在当前我国社会经济发展的过程当中，体育经济已经成为了重要的国民经济体系中的一部分。体育经济其涵盖了与体育生活、体育活动相关联的生产、经营和提供服务活动。在当前我国社会经济快速发展的过程当中，体育经济本身所发挥的重要作用也逐渐受到更多的关注和重视。在当前人们物质生活水平快速提高的同时，人们对于体育相关的消费需求也在不断上涨，这也从很大程度上推进了现阶段体育经济的持续发展。体育经济作为现阶段社会主义市场经济体系下商业活动的重要组成部分，其本身如何实现持续合理并且健康的发展，这对于我国国民经济的健康持续发展，有着至关重要的意义和影响。纵观我国现阶段体育经济的发展情况，其中还存在很多的制约因素，进而导致的体育经济发展过程中面临一系列困境和问题。

1 体育经济发展面临的困境分析

第一，整体发展水平有待提升。相对于其他工业品来说，我们体育方面本身的相关产品的制造水平还有待进一步的提升，整体制造业的发展的层次和规模难以适应现阶段人们对于相关体育产品的整体需求。从整体角度来说，体育竞技本身属于第三产业的范畴，虽然现阶段我国第三产业已经实现了快速的发展，但是其本身依然存在一定生产中的矛盾，不具备良好的整体竞争力。

第二，产业具有较强的同质化特点。虽然现阶段部分企业本身具备了较大的生产规模，但是整体竞争水平相对较低。很多体育用品的生产企业，大部分都采取来料加工和贴牌生产的方式，缺乏足够的自主创新意识，整体科技含量有限，科研投入较低，产品不具备较强的差异性和竞争能力。虽然我国整体制造能力一直在不断的提升，但是由于其本身同质化问题的出现，也导致了往往我们在付出了大量的劳动之后，最终也只能扮演成为一名“代工者”。而面对新的经济常态，很多制造企业本身在经营的过程中也会遇到一系列的问题，整体专业服务水平十分有限，经营理念服务方式上也有待进一步的创新。

2 如何促进我国体育经济的持续发展

第一，做好产品和服务方面质量的全面控制。对于当前体育经济的发展需求来说，我们应该对于体育经济的服务和产品质量给予有效的提升，并且从产品和服务的角度上让整体使用价值得到进一步的保障。只有保障了產品和服务的质量，这样在实际市场环境当中，其才能够满足消费者对于产品和服务的消费需求。在提升产品和服务质量的过程当中，我们应该引入科学的先进理念，并且通过对科学的生产技术和管理技术的应用，实现全过程的系统化的质量管理控制。相关产品生产和服务工作开展的过程当中，应该树立正确的质量意识，并且，更多的关注当前体育产业发展的实际需求。针对相关产品和服务质量方面的控制需求，我们也应该积极做好对优秀人才的培养和引进，更好地为质量的全面提升提供一个人才方面的保障和支持。另外，相关主管部门也应该对质量管控的法律法规条款进行不断的完善，并且加强执行力度，更好的对于劣质的服务和产品进行全面的打击，对于当前市场环境进行净化、塑造，有序的市场环境空间，让市场机制的作用和价值得到最大限度的发挥。

第二，做好品牌形象的全面塑造。对于企业价值的保障来说，品牌形象的重要性是毋庸置疑的。在企业发展中，品牌作为一种重要的无形资产，是企业开拓市场和进行产品推广的重要基础保障。一个产品本身的品牌不仅仅体现了其质量水平，同时也从一定程度上可以对企业自身的服务水平和发展水平进行展现。在对品牌形象进行塑造的过程中，应该全面坚持质量第一的理念意识，对于广大消费者的信任度进行培养，让市场肯定和认可。在企业发展中，应该从前瞻性的角度，对于品牌形象的构建给予足够的关注，并且从战略化的角度对自身的经营理念进行调整，让市场的供给效率得到进一步的提升。在品牌形象的塑造上，西方很多国家本身都具有良好的先进经验。例如，著名的德国运动用品制造商阿迪达斯公司，其本身旗下有adidasY-3、复古系列Adicolor、adidas classic三叶草等不同的品牌，而每个品牌则针对于不同的消费群体提供了不同的产品和服务。这种科学的品牌形象塑造的过程中，让阿迪达斯其企业产品的推广本身形成了一个高效的闭环。广大消费者本身也对于其品牌给予了关注和认可。在品牌形象的塑造上，我们也应该意识到这是一个长期、系统的过程。我们应该从更加科学的角度，对于企业实际生活中的一些品牌形象建设方面的问题进行分析，不断提升本土品牌的产品和服务的整体技术含量，对于影响策略进行更好地制定和改进，突出品牌文化，确立更加强大的市场优势。

第三，创业经济的构建。创业经济是我国当代经济的一个重要的标签，同时也是推动我国社会经济持续发展的一个重要的动力来源。面对新世纪体育经济的发展需求和驱动存在的困境，我们应该对于创业经济的发展给予足够的关注，并且将创业经济发展所带来的动力作为当前体育经济发展的重要动力来源之一。在当前万众创业的发展理念下，我们应该对当前提交的需求和产品服务领域的开拓给予足够的关注，并且更好地拓展区域经济的发展空间，让体育经济的发展内容得到更好的丰富，实现对当前产业结构的有效优化。在我国新的发展经济态势下，人口红利正在逐渐消失，并且相关产品和服务的成本优势也在逐渐下滑的过程当中。面对当前全球市场需求不足的局势，我们应该更好的通过创业经济的发展，实现对当前体育经济的有效转型。针对于当前体育经济发展过程中，对于创业经济的发展需求，应该通过采取财政税收、金融政策、投资倾斜、政府引导、搭建平台等方面创造良好的创新创业环境，增强创新创业的动力与活力。创新经济的构建，也应该从多方面的角度，对于市场进行合理的引导，积极推进产品和服务的有效转型，对企业的发展战略进行重新的定位，明确新的创新经济理念下企业新的发展方向和目标。

3 结语

总的来说，在当前新的发展形势下，我国体育经济本身的发展也依然面临很多的问题和挑战。我们应该更好的对于当前市场需求进行分析，同时结合现阶段我国体育教育发展中存在的一些不足和问题，提出可行的应对改进措施，更好地适应新世纪新的市场发展需求。面对新的经济常态的影响，体育经济要想实现科学持续的发展，我们就必须要从更多方面的角度入手，对于经济发展思路进行扭转，并且更好地让整个发展行为实践内涵的提升和外延的发展，更好的让体育经济规模壮大，进而保障整体区域经济竞争力的全面提升，让我国的体育产业在国际市场的竞争上发挥更大的优势。

参考文献

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