城市马拉松与城市品牌关系研究

刘通

摘 要：马拉动运动的历史很悠久，在世界范围内有一定的影响力，城市马拉松作为一种马拉松运动的特殊形式在推广马拉松的同时也丰富和发展了马拉松。城市品牌是以城市为中心集中展示城市優势的特殊产品，在城市现代化进程中占有举足轻重的地位。城市马拉松与城市品牌相互依存、相互发展。本文以此为重点进行论述。本文采用文献综述法和逻辑分析法分别对城市品牌和城市马拉松进行分析，从而得出城市马拉松对于城市品牌推广有一定作用，城市品牌对城市马拉松的发展也有一定作用。

关键词：城市马拉松 城市品牌 体验认同

中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（a）-0175-02

2010年世博会主题的提出，让人们对城市有了更多向往。根据最新资料显示，我国城市化进程已达50%，根据数据显示，到2030年我国城市化将达到70%。所以城市的发展还有空间，但我国国土面积大，各地自然风貌有很大差异，只有每个城市打造自己的名片，创建自己的城市品牌，以此来促进城市的发展，正因为如此，学者们也对城市品牌的研究达到了前所未有的高潮。

近年，国家体育局相继印发了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》和《全国家单项体育协会竞技体育重要赛事名录》。群众性体育赛事的发展和具有商业性质的体育赛事审批的门槛降低。田径协响应号召，取消审批制度。马拉松赛事进入井喷式发展。2011年举办了马拉松赛事22场，随后，2012年、2013年、2014年分别为33场、39场和51场。而2015年达到了134场，参赛人数达到了150万，预计2017年将达到500场，举办地遍布各大城市。马拉松信息平台显示田协注册的全国马拉松赛事2016年为328场，参赛人数翻了番。使得举办方得以展示自己的城市，推动经济发展。

1 文献综述

1.1 城市马拉松研究综述

古时代公元前409年，古希腊和波斯帝国在古希腊的重镇进行了一场激烈战争。胜利后，派出士兵菲迪皮得斯从马拉松镇跑到雅典，士兵力灯枯油尽成为佳话。第一届现代奥运会之前，米歇尔·布里尔向顾拜旦致信，提议将田径赛增设一项马拉松比赛，并捐献了“布里尔银杯”。1896年4月10日，25名参赛选手按着菲迪皮得斯的路线以40000公尺结束，1908年伦敦奥运会确立的比赛距离为26英里385码，也就是42公里195米。城市马拉松比赛与世界奥运会的马拉松赛不同，世界奥运会的马拉松看重运动成绩，夺取金牌，城市马拉松是以展示城市风貌和鼓励全民参与的赛事。

1.2 城市品牌研究综述

城市的发展要依托城市本身和城市自身的资源。城市品牌便是这些资源共同发展的产物，是一个名片，推动本市的市民产生一种自豪感，也为城市的推广开通了一个新的渠道。城市品牌的形成离不开城市，城市品牌的开发又促进城市的发展。

城市资源品牌是城市的底蕴所在，城市资源的开发利用是城市品牌发展的关键所在。通过精心培育城市形象，深度挖掘城市资源，发展城市资源，把城市资源的开发和利用作为以主体经济为支撑丰富城市发展形式，促进多种经济共同发展的良好局面，让城市资源成为助力器，凝聚城市向心力，促进城市让生活更美好的局面形成。

1.3 关于城市马拉松与城市品牌关系的研究

城市马拉松是一场赛事，需要整合城市的各个相关部门。比赛中负责安保的单位，交通，医疗急救，志愿者，媒体转播，气象部门，物流部门等临阵待发，协调工作。举办城市马拉松对主办方也有一定的要求，首先经济发展到一定程度，环境优美，气候适宜，人口数量规模相对较大，这样的城市资源才有能力将数万人参赛的比赛流畅的举办。

近年来“马拉松热”持续升温，各地城市也对马拉松赛事加大投入。2016年杭州马拉松赛事组委会沿途增设多个洗手间，每个补给站组委会也颇具用心，除了水，运动饮料外还增设了食物，因此杭州马拉松也征集了更多志愿者。各地马拉松不断完善自己的赛时志愿服务时，赛前的组织更加人性化，赛时的医保、安保也在全面升级。马拉松赛组委会也充分利用城市资源不断优化路线，让各参赛选手跑过风景，熟知城市，成为城市形象推广的新名片。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以各城市举办城市马拉松赛事为主，包括小范围的路跑，以及依托城市举办的跑步公开赛。

2.2 研究方法

2.2.1 文献综述法

根据论文的研究目的及内容，阅读体育产业学术著作，中国知网等为理论基础。

2.2.2 逻辑分析法

根据理论知识，加以逻辑思维进行分析，得出相应的理论。

3 城市马拉松与城市品牌关系分析

3.1 城市马拉松分析

运动员等赛事参与者切身参与到马拉松的赛事中，首先体验到的是马拉松赛道的沿途风景，不一样的赛道有不一样的精彩，提到武汉马拉松，参赛者会由于自己身临其境地跑过长江大桥，跑过东湖绿道而感到气势磅礴，心旷神怡，跑过北京马拉松会直接从北京天安门出发，途经北京的经济、文化、科技中心，可以感受帝王府邸的宏伟，学府路的典雅。每个城市的底蕴不同，赛道特点不同，展现出的人文气息也不同，城市马拉松在被城市打上深深的烙印之后使得参赛者对城市的了解更加深入，更加贴切，更加自然。

3.2 城市品牌分析

城市马拉松以城市为基础。作为主办方，城市的名片早已深入人心，参与到赛事中也就触摸到了城市的品牌。

城市品牌作为城市发展的一部分，已被人们熟知，认可。提到杭州，人们会想到犹如人间仙境，作为天府之国的成都人们也会流连忘返，东方明珠的上海也让人如痴如醉。参赛选手都由于这些城市品牌慕名而来，比赛之后也会带着对城市的另一份熟知满意而归，也能为城市品牌做二次宣传。各个年龄段，不同身份，文化程度不一，性别各异的参赛选手在参赛过程中对城市品牌的认同方面差异不大。