从城市品牌形象设计的角度探讨提升焦作城市形象

贺峰

摘要：

城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。从打造焦作市文化旅游名城的角度来讲，我们要突出焦作市丰富的历史文化，提高焦作市形象，塑造焦作城市品牌。

关键词：城市品牌；焦作市；视觉识别系统

一、城市品牌

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。美国杜克大学富奎商学院kevin lane keller教授认为城市“像产品和人一样，也可以成为品牌”。我国著名策划学家陈放在其著作“品牌学”中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学和企业品牌学”。

正如商品一样，城市品牌也必须要自己独特的个性定位而区别于其他城市。作为城市品牌要选择自己的最重要的优势作为自己的定位优势，并向目标市场展现自身的竞争优势。

城市品牌形象需要根据城市定位不同可分为政治类城市品牌（如比利时的布鲁塞尔、瑞士的日内瓦）、经济类城市品牌（如美国的底特律、瑞士的苏黎世）、交通类型城市品牌（如我国的郑州）、文化型城市品牌（如意大利水城威尼斯）、旅游型城市品牌（如美国夏威夷、我国的云南丽江等）、宜居类城市品牌（如中国的昆明）。

二、城市品牌形象构建的重要意义

（一）有利于吸引投资。吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用，也是目前城市竞争的焦点之一。具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情，从而有利于吸引他们来本城市投资。

（二）有利于吸引旅游者。旅游业是很多城市发展新的经济增长点，许多城市大力发展旅游产业。具有良好形象和独特个性的城市品牌，能够让旅游者产生心理的情感共鸣，给旅游者带来独特的价值和吸引力，促使旅游者来本城市旅游。例如，“时尚之都”、“浪漫之都”巴黎，每年都吸引全世界大量的喜好时尚浪漫的年轻旅游者去旅游。

（三）有利于吸引人才。21世纪，知识和人才是城市竞争的重要武器，是现代很多城市采取各种措施尽力争取的对象。具有高知名度和良好美誉度的城市品牌，不但能够给本地市民带来自豪感，也能够给外来人才带来吸引力。特别是当城市品牌的个性形象能够得到外来人才的认可时，城市品牌更能够发挥吸引人才并能够留得住人才的功能。

（四）有利于城市竞争力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投资、旅游者和人才，能够增强市民的自豪感和政府部门的城市管理水平，这都有利于城市竞争力的提高；另外，良好的城市品牌也是一种文化软实力，是一种无形的品牌资产，这在商业社会中都可以转化为商业价值，促进城市竞争力的提高。

三、 从设计角度探讨焦作城市形象的提升

完整的城市品牌识别系统应当包括理念识别系统设计、行为识别系统设计和视觉识别系统设计三个方面，它们相互融合。在如今信息日益充斥的年代，如何使一个城市在公众心目中留下深刻的印象，如何体现这座城市所蕴藏的文化精神，这是城市品牌识别系统的重要研究内容。

（一）构建焦作市的城市品牌理念识别系统

城市理念识别是指得到公众普遍认同、体现城市个性特征，并能够促使和保持城市正常运作及长远发展而构建的反映整个城市的价值体系。它由管理者提倡、由市民自觉实践并得到社会公众的认可。城市理念可以激发城市活力，推动城市进步。

城市品牌理念应用要素包括：1.标语、口号。将城市理念的核心内容精炼成箴言、警句，从而言简意赅的加以表达这座城市所传达的价值体系。2.形象广告和公关。形象广告是宣传城市形象的有力工具，是信息传播的一种有效方式。

（二）构建焦作市的城市品牌行为识别系统

焦作在构建自己的城市品牌行为识别系统时，主要从以下几点入手：1.政府形象。焦作市政府应树立“公正、高校、廉洁、务实、敬业”的形象，推进焦作市的经济建设和文化建设朝着稳定、健康、有序的方向发展。焦作市政府还应开展实景调查、古文化遗迹保护等工作，制定焦作市文化旅游综合发展规划，为焦作市第三产业发展创造良好的环境。2.服务人员形象和素质。提高各种场合的服务人员接待能力和职业道德品质，提高他们自觉服务的意识；推行行业间的服务标准化系统。3.市民行为形象。市民形象是一个城市道德封面和精神风貌的直接体现，它包括市民的言谈举止、接人待物、文明素质、整体精神面貌等。

（三）构建焦作市的城市品牌视觉识别系统

城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映。能够使人产生城市视觉效应的事物很多，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对城市产生系统化的良好印象。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城市形象识别的底色。城市建筑是经济社会活动的结晶，是影响城市视觉识别的最基本要素。

在焦作市品牌形象视觉系统设计中，要注意抓住焦作市最具特色的地方，使其具有广泛的传播力与感染力，使受众能够迅速而明确的对焦作这座城市有一定的认识和识别。它包括基本要素和应用要素两大部分。

基本要素包括焦作市城市标志、标语、标准字、中英文组合、及排列规范等。应用要素包括：景观性建筑、文化性建筑、广场形象、公共场所标示、旅游景区指示系统等。

综上，城市的景观形象时城市品牌形象最直接的体现，包括城市的平面布局、轮廓线、沿街立面展示、公园、商业街、市政广场等反应城市特征的各种要素。从打造焦作市文化旅游名城的角度来讲，我们要突出焦作市丰富的历史文化，加强新闻媒体宣传，突出焦作市的历史文脉。

【参考文献】

[1]陈柳钦.论城市品牌建设[J].中国市场.2011（07）

[2]范红.城市品牌化及其传播策略[J].国际公关.2011（03）

[3]肖文金.城市品牌战略与我国新型城市化进程[J].求索.2011（06）

【作者单位：焦作大学】